市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

由魏明主編的《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)》基于營(yíng)銷策略制定與應(yīng)用能力的培養(yǎng)，闡述了6個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目，即營(yíng)銷策劃的主題甄選與營(yíng)銷策劃書的撰寫、企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析、顧客分析、營(yíng)銷戰(zhàn)略的確定、營(yíng)銷策略的制定與實(shí)施、營(yíng)銷策劃效果評(píng)估與控制。
《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)》在每個(gè)項(xiàng)目開始，明確各項(xiàng)目的教學(xué)目標(biāo)、素質(zhì)目標(biāo)、能力目標(biāo)和知識(shí)目標(biāo)，以營(yíng)銷格言和營(yíng)銷故事會(huì)激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣
a在每個(gè)任務(wù)開始，以案例導(dǎo)入引出教學(xué)內(nèi)容；以任務(wù)模擬為學(xué)生分析營(yíng)銷案例作具體指導(dǎo)；在知識(shí)準(zhǔn)備中穿插小知識(shí)和小案例，以豐富學(xué)習(xí)者的經(jīng)驗(yàn)；通過(guò)實(shí)戰(zhàn)演練對(duì)每個(gè)任務(wù)的學(xué)習(xí)內(nèi)容進(jìn)行實(shí)際應(yīng)用，通過(guò)對(duì)知識(shí)、素質(zhì)及能力的全面考核來(lái)評(píng)估教學(xué)效果。
《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃實(shí)務(wù)》可作為高等職業(yè)院校、高等專科學(xué)校、成人高校市場(chǎng)營(yíng)銷等經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教學(xué)用書，也可供經(jīng)濟(jì)管理人士或相關(guān)人員學(xué)習(xí)管理科學(xué)時(shí)參考。

書籍目錄

項(xiàng)目1　營(yíng)銷策劃的主題甄選與營(yíng)銷策劃書的撰寫
　任務(wù)1　營(yíng)銷策劃的主題甄選
　任務(wù)2　營(yíng)銷策劃書的撰寫
　項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目2　企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境分析
　任務(wù)1　企業(yè)宏觀營(yíng)銷環(huán)境分析
　任務(wù)2　企業(yè)微觀營(yíng)銷環(huán)境分析
　項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目3　顧客分析
　任務(wù)1　現(xiàn)有與潛在顧客分析
　任務(wù)2　顧客消費(fèi)特點(diǎn)及消費(fèi)心理分析
　任務(wù)3　顧客消費(fèi)習(xí)慣及購(gòu)買動(dòng)機(jī)分析
　項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目4　營(yíng)銷戰(zhàn)略的確定
　任務(wù)1　進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分
　任務(wù)2　選擇目標(biāo)市場(chǎng)
　任務(wù)3　進(jìn)行市場(chǎng)定位
　任務(wù)4　選擇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略
　項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目5　營(yíng)銷策略的制定與實(shí)施
　任務(wù)1　制定與實(shí)施產(chǎn)品策略
　任務(wù)2　制定與實(shí)施價(jià)格策略
　任務(wù)3　制定與實(shí)施渠道策略
　任務(wù)4　制定與實(shí)施促銷策略
　項(xiàng)目小結(jié)
項(xiàng)目6　營(yíng)銷策劃效果評(píng)估與控制
　任務(wù)1　財(cái)務(wù)評(píng)價(jià)
　任務(wù)2　營(yíng)銷評(píng)價(jià)
　項(xiàng)目小結(jié)
參考文獻(xiàn)

圖書封面

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

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