零售吸引力的理論及測量

內(nèi)容概要

　　《零售吸引力的理論及測量》從理論和實證兩個方面探明了零售吸引力的結(jié)構(gòu)；討論了雷利法則以來的傳統(tǒng)零售引力模型的有效性并開發(fā)出測量方法，包含了理論、實證、應(yīng)用等諸多內(nèi)容。第一，整理有關(guān)零售吸引力的各種理論，并從理論和實證兩方面加以修正。首先對零售吸引力模型的理論根據(jù)進(jìn)行了討論，然后通過幾個實證研究來驗證其有效性。另外，零售吸引力的構(gòu)成要素中，特別是關(guān)于決定魅力的因素，拓展了哈夫模型，在模型的要素中加入了賣場面積以外的消費者主觀評價（即店鋪印象），并測量了其影響。第二，在"零售吸引力模型是說明消費者空間行為的有效模型"這一前提下，完善零售吸引力的測量和預(yù)測方法，并依此開發(fā)解決零售企業(yè)選址問題的方法。《零售吸引力的理論及測量》首先提出了由引力模型推測零售吸引力所必要的幾種數(shù)據(jù)收集方法，從了解其統(tǒng)計性質(zhì)開始。然后從引力模型的參數(shù)推測方法中，重點提出對數(shù)線性回歸的方法，并詳細(xì)討論了其性質(zhì)。還探討了在確定了零售企業(yè)選址問題結(jié)構(gòu)后，從引力模型能演繹出怎樣的結(jié)論。此外，還對以零售引力模型為基礎(chǔ)的選址評價及決策的信息系統(tǒng)設(shè)計提出了若干建議。

作者簡介

　　中西正雄，1936年出生于日本，美國加利福尼亞大學(xué)洛杉磯分校(UCLA)經(jīng)營學(xué)博士(Ph.D.)，日本神戶大學(xué)商學(xué)博士。曾多年任教于美國加利福尼亞大學(xué)和日本關(guān)西學(xué)院大學(xué)，現(xiàn)任日本關(guān)西學(xué)院大學(xué)名譽教授。多年從事零售吸引力與科學(xué)方法開發(fā)的研究工作，以及市場調(diào)研、消費者行為、營銷戰(zhàn)略決策方面的教學(xué)工作；曾出任日本營銷科學(xué)學(xué)會會長、消費者行為研究學(xué)會會長、日本商業(yè)學(xué)會副會長。在JM、JMR、JCR、MS等國際權(quán)威期刊發(fā)表過極具影響的研究成果。
　　吳小丁，吉林市人，經(jīng)濟學(xué)博士，吉林大學(xué)商學(xué)院教授，中國市場學(xué)會常務(wù)理事，中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)理事，中國高等院校市場學(xué)研究會常務(wù)理事，中國商業(yè)聯(lián)合會專家工作委員會專家委員，商務(wù)部內(nèi)貿(mào)專家。主要研究方向為商品流通論、產(chǎn)業(yè)組織論以及中國和日本的現(xiàn)實流通問題。多年從事商品流通論的教學(xué)工作。曾以客座研究員和客座教授身份赴日本名古屋市立大學(xué)、關(guān)西學(xué)院大學(xué)和關(guān)西大學(xué)進(jìn)行合作研究和講學(xué)。曾在十幾種國內(nèi)外學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表過大量研究論文。其代表作有：《反壟斷與經(jīng)濟發(fā)展》、《商品流通論》；譯著《商品流通》、《流通原理》。

書籍目錄

譯叢總序
中文版序言
譯者前言
原書序
第1章 消費者空間行為與零售吸引力
1.1 問題背景
1.2 消費者空間行為分析
1.3 零售吸引力的概念
1.4 零售吸引力的決定因素
1.5 本書的結(jié)構(gòu)
第2章 消費者空間行為分析（一）——引力模型的系譜
2.1 引言
2.2 零售引力定律的確立和發(fā)展
2.3 消費者空間行為的概率模型
2.4 引力模型的建立與擴展
2.5 引力模型研究的總結(jié)
第3章 消費者空間行為分析（二）——其他模型
3.1 引言
3.2 類推法
3.3 鮑莫爾和艾德的模型
3.4 微觀分析的方法
3.5 網(wǎng)絡(luò)模型
3.6 介入機會模型
3.7 結(jié)論
第4章 零售引力模型的理論基礎(chǔ)
4.1 引言
4.2 物理學(xué)的引力模型
4.3 效用函數(shù)分析
4.4 概率選擇模型（一）
4.5 概率選擇模型（二）
4.6 集計問題
4.7 “無關(guān)替代案獨立”特性
4.8 購物出行頻率的導(dǎo)人
4.9 與引力模型的綜合
4.10 零售吸引力決定要素的加入
第5章 零售吸引力的測量方法（一）
5.1 測量方法概況
5.2 消費者空間行為數(shù)據(jù)的收集方法
5.3 購物出行頻率與目的地選擇概率的估計
5.4 目的地調(diào)查結(jié)果的內(nèi)部整合性
5.5 消費者空間行為數(shù)據(jù)收集方法的總結(jié)
第6章 零售吸引力的測量方法（二）
6.1 引力模型的參數(shù)估計
6.2 對數(shù)線性回歸分析的統(tǒng)計性質(zhì)
6.3 根據(jù)廣義最小二乘法的估計
6.4 使用個人水平數(shù)據(jù)的參數(shù)估計
第7章 零售吸引力測量的實證研究（一）
7.1 引言
7.2 消費者空間行為模型的比較
7.3 零售引力的構(gòu)成因素
7.4 最近的實證研究
7.5 總結(jié)和結(jié)論
第8章 零售吸引力測量的實證研究（二）
8.1 店鋪印象(store image)與消費者空間行為
8.2 引力模型中店鋪印象的導(dǎo)人
8.3 商業(yè)集聚印象和消費者空間行為
8.4 店鋪印象分析的未來課題
第9章 引力模型和零售選址
9.1 零售設(shè)施的選址點評價選擇問題
9.2 選址點評價選擇的決策模型
第10章 零售引力模型的應(yīng)用
10.1 引言
10.2 零售選址的信息收集與分析系統(tǒng)
10.3 信息的收集和分析
10.4 信息收集分析系統(tǒng)的構(gòu)建
第11章 零售吸引力研究的課題
11.1 我們已經(jīng)走了多遠(yuǎn)
11.2 未來研究方向
參考文獻(xiàn)
補論
人名索引

章節(jié)摘錄

　　對上述引力模型的發(fā)展經(jīng)過總結(jié)如下：這里的引力模型是指假定零售吸引力與魅力度成正比，與阻力成反比，消費者選擇購物目的地的概率與其場所的零售吸引力成正比的模型?！　。?）引力模型是雷利提出的零售引力定律的延伸，雷利模型本身是零售引力定律的最單純的形式，不能直接適用于現(xiàn)實的現(xiàn)象。　?。?）應(yīng)當(dāng)高度評價作為個人水平的概率模型被公式化的引力模型的理論和實證的有效性。哈夫模型、山中均之的修正哈夫模型、雷克斯馬楠－漢森模型等都應(yīng)理解為引力模型的特定形式?！　。?）雖然已知在零售設(shè)施的魅力因素中，規(guī)模對購物行為的影響因商品種類而不同，但關(guān)于其他因素由于缺乏實證結(jié)果，該階段尚不能做出結(jié)論?！　。?）雖然已知在零售吸引力的阻力因素中，距離以及旅行時間的影響因商品種類而不同，但關(guān)于其他因素由于缺乏實證結(jié)果，該階段尚不能做出結(jié)論?！　。?）在城市間、城市內(nèi)部、商業(yè)集聚間這三個層面，魅力度、阻力諸因素對購物行為的影響不同。　　引力模型經(jīng)過眾多研究者的實證研究，并且對其在理論上也進(jìn)行了堅實的整理工作，這一點與第3章所述的其他消費者空間行為模型相比尤為出色。這一模型已被實際應(yīng)用于零售設(shè)施的規(guī)劃中，并在預(yù)測來店顧客數(shù)與銷售額中逐漸普及。尤其是自1979年以來，隨著通稱的《大店法》①的實施，大型零售店鋪審議會公布的《關(guān)于調(diào)整大型零售店鋪零售業(yè)經(jīng)營活動的審查辦法》②中的影響度指標(biāo)中的計算公式中所謂的“修正哈夫模型”被采用后，研究者、實務(wù)家們對它的關(guān)注迅速增加。　　……

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