消費者行為學(xué)

內(nèi)容概要

《消費者行為學(xué)》內(nèi)容簡介：消費者行為學(xué)，是在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)為了提高自己的核心競爭能力，實行更有效的營銷戰(zhàn)略，而對消費者心理和行為進行研究的一門非常重要的學(xué)科。在美國等西方發(fā)達國家，消費者行為學(xué)一直是商學(xué)院學(xué)生和其他相關(guān)系科學(xué)生的一門必修課程。
在市場經(jīng)濟中，企業(yè)的一切活動都應(yīng)該圍繞市場來進行，也就是圍繞消費者來進行。市場的主體與核心是消費者，消費者是決定企業(yè)生存發(fā)展的命運之神。正是從這一角度出發(fā)，企業(yè)營銷管理的實質(zhì)可以說就是消費者需求的管理。

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