市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)實(shí)訓(xùn)

內(nèi)容概要

　　《21世紀(jì)高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)系列教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)實(shí)訓(xùn)》精編了14個(gè)實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目。這些實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目涉及企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理各方面的技能培養(yǎng)，同時(shí)還注重各種行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)技能的訓(xùn)練。這些項(xiàng)目是根據(jù)職業(yè)的技能結(jié)構(gòu)來(lái)組織編寫(xiě)的，對(duì)每項(xiàng)實(shí)訓(xùn)都安排了“實(shí)踐意義一理論指導(dǎo)一操作程序一訓(xùn)練內(nèi)容一寫(xiě)作格式”的操作規(guī)程，每章后還提供了學(xué)生實(shí)訓(xùn)作業(yè)范文或有關(guān)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理文本。

書(shū)籍目錄

緒論 第一節(jié) 實(shí)訓(xùn)教學(xué)與實(shí)訓(xùn)教學(xué)計(jì)劃 第二節(jié) “市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”實(shí)訓(xùn)教學(xué)組織實(shí)施 第三節(jié) “市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)”實(shí)訓(xùn)作業(yè) 第一篇 市場(chǎng)開(kāi)拓 第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的實(shí)踐意義及理論指導(dǎo) 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的程序 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研的主要內(nèi)容及其報(bào)告格式 范文 “上海老年用品”市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研報(bào)告 第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè) 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)的實(shí)踐意義及理論指導(dǎo) 第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)的程序 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)的主要內(nèi)容、方法及其報(bào)告格式 范文 上海汽油市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)預(yù)測(cè)定量分析資料 第三章 目標(biāo)市場(chǎng)定位 第一節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)定位的實(shí)踐意義及理論指導(dǎo) 第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)定位的程序 第三節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)定位的主要內(nèi)容及其報(bào)告格式 范文 “錦都雅苑”目標(biāo)市場(chǎng)定位設(shè)計(jì)報(bào)告 第四章 店鋪開(kāi)發(fā)分析 第一節(jié) 店鋪開(kāi)發(fā)的實(shí)踐意義及理論指導(dǎo) 第二節(jié) 店鋪開(kāi)發(fā)的程序 第三節(jié) 店鋪開(kāi)發(fā)的主要內(nèi)容及其報(bào)告格式 范文 “利民便利”（福州路）新店開(kāi)發(fā)分析報(bào)告 第五章 分銷(xiāo)渠道選擇 第一節(jié) 分銷(xiāo)渠道選擇的實(shí)踐意義及理論指導(dǎo) 第二節(jié) 分銷(xiāo)渠道選擇的程序 第三節(jié) 分銷(xiāo)渠道選擇的主要內(nèi)容及其報(bào)告格式 范文 “力力”豆奶分銷(xiāo)渠道選擇建議書(shū) 第六章 市場(chǎng)形象設(shè)計(jì) 第一節(jié) 市場(chǎng)形象設(shè)計(jì)的實(shí)踐意義及理論指導(dǎo) 第二節(jié) 市場(chǎng)形象設(shè)計(jì)的程序 第三節(jié) 市場(chǎng)形象設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容及其報(bào)告格式 范文 上海時(shí)裝公司市場(chǎng)形象設(shè)計(jì)報(bào)告 第七章 市場(chǎng)公關(guān)策劃 第一節(jié) 市場(chǎng)公關(guān)策劃的實(shí)踐意義及理論指導(dǎo) 第二節(jié) 市場(chǎng)公關(guān)策劃的程序 第三節(jié) 市場(chǎng)公關(guān)策劃的主要內(nèi)容及其寫(xiě)作要求 范文 華萃公司“三周年慶典”公關(guān)策劃報(bào)告 第二篇 產(chǎn)品推出 第八章 整體產(chǎn)品策劃 第一節(jié) 整體產(chǎn)品策劃的實(shí)踐意義及理論指導(dǎo) 第二節(jié) 整體產(chǎn)品策劃的程序 第三節(jié) 整體產(chǎn)品策劃的主要內(nèi)容及其報(bào)告格式 范文 “力力利樂(lè)包豆奶”整體產(chǎn)品策劃報(bào)告 第九章 產(chǎn)品組合策劃 第一節(jié) 產(chǎn)品組合策劃的實(shí)踐意義及理論指導(dǎo) 第二節(jié) 產(chǎn)品組合策劃的程序 第三節(jié) 產(chǎn)品組合策劃的主要內(nèi)容及其報(bào)告格式 范文 “龍柏飯店”婚宴組合策劃報(bào)告 第十章 產(chǎn)品品牌策劃 第一節(jié) 產(chǎn)品品牌策劃的實(shí)踐意義及理論指導(dǎo) 第二節(jié) 產(chǎn)品品牌策劃的程序 第三節(jié) 產(chǎn)品品牌策劃的主要內(nèi)容及其案例格式 范文 “阿凈嫂”產(chǎn)品品牌策劃案例 第十一章 產(chǎn)品定價(jià)策劃 第一節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)策劃的實(shí)踐意義及理論指導(dǎo) 第二節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)策劃的程序 第三節(jié) 產(chǎn)品定價(jià)策劃的主要內(nèi)容及其報(bào)告格式 范文 “海河圍堤湖垸分洪閘工程”投標(biāo)定價(jià)策劃報(bào)告 第十二章 產(chǎn)品促銷(xiāo)策劃 第一節(jié) 產(chǎn)品促銷(xiāo)策劃的實(shí)踐意義及理論指導(dǎo) 第二節(jié) 產(chǎn)品促銷(xiāo)策劃的程序 第三節(jié) 產(chǎn)品促銷(xiāo)策劃的主要內(nèi)容及其報(bào)告格式 范文 上?！癝”公司柴油機(jī)促銷(xiāo)策劃報(bào)告 第十三章 商場(chǎng)促銷(xiāo)策劃 第一節(jié) 商場(chǎng)促銷(xiāo)策劃的實(shí)踐意義及理論指導(dǎo) 第二節(jié) 商場(chǎng)促銷(xiāo)策劃的程序 第三節(jié) 商場(chǎng)促銷(xiāo)策劃的主要內(nèi)容及其報(bào)告格式 范文 大眾超市“中秋”、“國(guó)慶”促銷(xiāo)策劃報(bào)告 第十四章 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃 第一節(jié) 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的實(shí)踐意義及理論指導(dǎo) 第二節(jié) 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的編制 第三節(jié) 產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的主要內(nèi)容及其格式 范文 “達(dá)華賓館”1999年度營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃書(shū) 參考文獻(xiàn)

章節(jié)摘錄

　　3.社會(huì)文化環(huán)境 　　社會(huì)文化是影響人們購(gòu)買(mǎi)行為、欲望的基本因素，它主要包括語(yǔ)言、教育、宗教信仰、美學(xué)觀念、價(jià)值觀念和風(fēng)俗習(xí)慣等。不同國(guó)家、不同地區(qū)由于民族歷史、地理位置和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不同，會(huì)形成不同的社會(huì)文化。在不同社會(huì)文化環(huán)境里，個(gè)人受教育的程度、生活方式、風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀和審美觀都有明顯差異，從而就有不同的消費(fèi)習(xí)慣和購(gòu)買(mǎi)特點(diǎn)。企業(yè)應(yīng)根據(jù)本企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)范圍內(nèi)消費(fèi)者的民族、籍貫、受教育程度的情況，并分析這種社會(huì)文化對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的影響，采取相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)策略，來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。 　　4.政治法律環(huán)境 　　企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)都在一定的政治法律環(huán)境下運(yùn)行，這種政治法律環(huán)境是由國(guó)家政治體制、政府方針政策、政治局勢(shì)、法律法規(guī)等因素構(gòu)成的。任何國(guó)家都要運(yùn)用政治和法律手段對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行規(guī)范和干預(yù)。企業(yè)必須根據(jù)這種環(huán)境因素做出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)決策，使其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)適應(yīng)該國(guó)家的政治環(huán)境和法律環(huán)境。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研中，尤其要了解對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)生重大影響的國(guó)家主要的大政方針及其政策。例如《公平交易法》、《專(zhuān)利法》、《商標(biāo)法》以及加入WTO后的各種貿(mào)易規(guī)則等等。 　　5.科學(xué)技術(shù)環(huán)境 　　當(dāng)代科學(xué)技術(shù)迅速發(fā)展，科技環(huán)境的影響是爆炸性的、全盤(pán)性的，先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用會(huì)使產(chǎn)品、工藝、經(jīng)營(yíng)管理、生活方式都會(huì)發(fā)生巨大變化。 　　科技的發(fā)展意味著營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)的到來(lái)，因?yàn)橐环N新技術(shù)產(chǎn)品的出現(xiàn)，必然要淘汰某些在陳舊技術(shù)下生產(chǎn)的老產(chǎn)品。同時(shí)也使企業(yè)面臨危機(jī)的考驗(yàn)?？萍及l(fā)展導(dǎo)致交易方式、推銷(xiāo)手段與策略等方面的變化，使?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)永遠(yuǎn)處于變革之中。如科技的發(fā)展要求營(yíng)銷(xiāo)方式的創(chuàng)新，以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)正悄然走進(jìn)各家企業(yè)。 　　……

編輯推薦

　　《21世紀(jì)高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)系列教材：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)實(shí)訓(xùn)》是21世紀(jì)高職高專(zhuān)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)系列教材之一，其編寫(xiě)目的是指導(dǎo)和幫助學(xué)生在掌握市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論知識(shí)的基礎(chǔ)上，能夠聯(lián)系企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐活動(dòng)，學(xué)會(huì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理文本的撰寫(xiě)?？勺鳛楦呗毟邔?zhuān)和部分本科院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教材或相關(guān)學(xué)科的教學(xué)輔助材料，也可作為成人教育、在職人員崗位培訓(xùn)的教學(xué)用書(shū)。

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