普通高等院校教材

內(nèi)容概要

　　《普通高等院校教材：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)與創(chuàng)業(yè)實(shí)踐》主要介紹了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)所必需的基本概念、營(yíng)銷(xiāo)思維及常用方法。對(duì)比眾多電子商務(wù)或網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)書(shū)籍，更加注重適用性和實(shí)用性，旨在對(duì)有志于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的青年有指導(dǎo)和借鑒意義。通俗易懂、注重實(shí)踐、納入最新熱點(diǎn)知識(shí)是本書(shū)的特色?！　”緯?shū)前四章主要介紹網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)理念及準(zhǔn)備，后四章主要介紹網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所常用的技術(shù)與方法，最后一章及附錄提供了一些有益的參考?！　”緯?shū)可作為高等院校（含本科、高職高專(zhuān)）創(chuàng)業(yè)類(lèi)通識(shí)課程教材，也適合作為電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、商貿(mào)財(cái)經(jīng)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的教學(xué)參考書(shū)，還可作為社會(huì)各界人士接受繼續(xù)教育的培訓(xùn)教材或自學(xué)參考。

書(shū)籍目錄

第1章大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的興起與發(fā)展 1.1創(chuàng)業(yè)教育概述 1.2大學(xué)生創(chuàng)業(yè)存在的問(wèn)題 1.3網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀與趨勢(shì) 1.4目前網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域 1.5大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)缺點(diǎn) 第2章網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的前期準(zhǔn)備 2.1創(chuàng)業(yè)之前的自我審視 2.2努力尋找自己的創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師 2.3創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)的編寫(xiě) 2.4了解風(fēng)險(xiǎn)投資 2.5網(wǎng)絡(luò)店鋪的設(shè)立 2.6網(wǎng)絡(luò)支付與貨物配送 第3章創(chuàng)業(yè)法則與營(yíng)銷(xiāo)理念 3.1創(chuàng)業(yè)“3+4”法則及規(guī)律 3.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)新思維 3.3克亞營(yíng)銷(xiāo)鐵律和123成功法則 3.4寄生營(yíng)銷(xiāo)與引銷(xiāo) 3.5營(yíng)銷(xiāo)流程設(shè)計(jì)與優(yōu)化 第4章避開(kāi)網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)陷阱 4.1網(wǎng)賺能介入嗎？  4.2網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)誤區(qū)及其倫理道德 4.3網(wǎng)絡(luò)直銷(xiāo)亂象 4.4網(wǎng)絡(luò)空間仍是法治社會(huì) 第5章打好網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)陣地戰(zhàn) 5.1域名空間的選擇 5.2銷(xiāo)售型單頁(yè)網(wǎng)站 5.3攻心銷(xiāo)售信的魔力 5.4用好聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)策略 5.5個(gè)人博客、QQ空間的利用 5.6在線(xiàn)客服系統(tǒng)的打造 第6章用好搜索引擎 6.1搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)原理 6.2競(jìng)價(jià)排名 6.3搜索引擎優(yōu)化主要實(shí)現(xiàn)方法 6.4百度平臺(tái)的利用 第7章更多的推廣手段 7.1電子書(shū)長(zhǎng)效營(yíng)銷(xiāo) 7.2網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的利用 7.3網(wǎng)絡(luò)上如何借力 7.4網(wǎng)絡(luò)會(huì)議營(yíng)銷(xiāo) 7.5郵件營(yíng)銷(xiāo) 第8章另一片天空——移動(dòng)商務(wù) 8.1移動(dòng)商務(wù)商機(jī)無(wú)限 8.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展方向 8.3移動(dòng)設(shè)備開(kāi)發(fā) 8.4移動(dòng)應(yīng)用開(kāi)發(fā)賺錢(qián)之道 8.5移動(dòng)應(yīng)用發(fā)布 8.6移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì) 第9章大學(xué)生創(chuàng)業(yè)相關(guān)常識(shí)和信息 9.I各地大學(xué)生創(chuàng)業(yè)扶持政策 9.2大學(xué)生創(chuàng)業(yè)大賽賽事介紹 9.3創(chuàng)業(yè)相關(guān)推薦網(wǎng)址 9.4大學(xué)生創(chuàng)業(yè)推薦閱讀書(shū)單 9.5個(gè)人及職業(yè)相關(guān)測(cè)試 附錄全國(guó)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)聯(lián)盟簡(jiǎn)介

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁(yè)：   2.6.1在線(xiàn)支付平臺(tái) 電子支付是指電子交易的當(dāng)事人，使用安全電子支付手段，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行的貨幣支付或資金流轉(zhuǎn)。它為企業(yè)和個(gè)人提供了安全、快捷、方便的電子商務(wù)應(yīng)用環(huán)境和網(wǎng)上資金結(jié)算工具。不僅幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)售款項(xiàng)的快速歸集，縮短收款周期，同時(shí)也為個(gè)人網(wǎng)上銀行客戶(hù)提供了網(wǎng)上消費(fèi)支付結(jié)算方式，使客戶(hù)真正做到足不出戶(hù)，網(wǎng)上購(gòu)物。 按照平臺(tái)主體不同，電子支付可分為以商業(yè)銀行等金融機(jī)構(gòu)為平臺(tái)主體的電子銀行支付體系，以及以第三方支付平臺(tái)為代表的、非金融機(jī)構(gòu)支付組織為主體的第三方支付體系。 網(wǎng)上銀行是開(kāi)展電子支付活動(dòng)的主要渠道。自1997年我國(guó)出現(xiàn)第一家網(wǎng)上銀行以來(lái)，網(wǎng)上銀行支付業(yè)務(wù)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。自助銀行、網(wǎng)上銀行、電話(huà)銀行、手機(jī)銀行的迅猛發(fā)展，大大提高了銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)網(wǎng)點(diǎn)服務(wù)離柜業(yè)務(wù)率。 隨著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物對(duì)于電子支付的強(qiáng)烈需求，以非金融機(jī)構(gòu)支付組織為主體的第三方支付平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，并呈現(xiàn)蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)艾瑞咨詢(xún)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：從2005年到2010年，電子支付呈現(xiàn)瘋長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，交易額連年翻番，2010年達(dá)到10 858億元，2011年11月11日，僅淘寶站就創(chuàng)造了單日支付寶成交額52億元的神話(huà)。 在業(yè)務(wù)創(chuàng)新上，第三方支付平臺(tái)也走在了前列。如第三方支付平臺(tái)首先提供的擔(dān)保交易解決了互聯(lián)網(wǎng)中的支付信用瓶頸，促進(jìn)了我國(guó)電子商務(wù)、電子支付業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展。尤其在手機(jī)支付、線(xiàn)上與線(xiàn)下支付相結(jié)合等領(lǐng)域，第三方支付也出現(xiàn)了許多創(chuàng)新型的應(yīng)用。 目前中國(guó)國(guó)內(nèi)的第三方支付產(chǎn)品主要有支付寶（阿里巴巴旗下）、財(cái)付通（騰訊公司，騰訊拍拍）、易寶支付（Yeepay）、快錢(qián)（99bill）、網(wǎng)銀在線(xiàn)（Chinabank）、PayPal（易趣公司產(chǎn)品）等。全球用戶(hù)數(shù)量最大的是PayPal和支付寶，前者主要在歐美國(guó)家流行，后者是阿里巴巴旗下產(chǎn)品，主要在中國(guó)大陸地區(qū)使用。 1.PayPal 通過(guò)PayPal全球在線(xiàn)支付平臺(tái)，支付一筆金額給商家或者收款人，可以分為以下幾個(gè)步驟：①只要有一個(gè)電子郵件地址，付款人就可以登錄開(kāi)設(shè)PayPal賬戶(hù)，通過(guò)驗(yàn)證成為其用戶(hù)，并提供信用卡或相關(guān)銀行資料，增加賬戶(hù)金額，將一定數(shù)額的款項(xiàng)從其開(kāi)戶(hù)時(shí)登記的賬戶(hù)（例如信用卡）轉(zhuǎn)移至PayPal賬戶(hù)下。 ②當(dāng)付款人啟動(dòng)向第三人付款程序時(shí)，必須先進(jìn)人PayPal賬戶(hù)，指定特定的匯出金額，并提供收款人的電子郵件賬號(hào)給PavPal。

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