冬吳相對論2

內(nèi)容概要

　　本書是中央人民廣播電臺“經(jīng)濟(jì)之聲”推出的一檔財(cái)經(jīng)脫口秀節(jié)目。原鳳凰衛(wèi)視著名主持人梁冬與《21世紀(jì)商業(yè)評論》主編吳伯凡坐著為您打通經(jīng)濟(jì)生活的任督二脈。原創(chuàng)性和高品質(zhì)是本書孜孜以求齣目標(biāo)。它將高端的思想性與輕松的娛樂性完美融合，自2008年10月首播以來，受到聽眾的廣泛好評。本書系列圖書是在原廣播節(jié)目的基礎(chǔ)上，對聲音內(nèi)容的系統(tǒng)整理和再創(chuàng)作。它保留了原廣播節(jié)目的對話體形式，以體現(xiàn)主持人與嘉賓之間相互激發(fā)、交鋒對峙、坐而論道的“相對論”。每章穿插背景知識和名詞解釋，并配有精美插圖。此外，該系列圖書還附贈一張MP3格式的光盤，希望借此營造全方位的閱讀體驗(yàn)，以饗讀者。該系列的第一輯推出以后，收到了良好的市場反響，應(yīng)廣大讀者的強(qiáng)烈要求，我們以廣播節(jié)目的第31期至第60期的內(nèi)容為藍(lán)本，推出《冬吳相對論2》。本輯依然劃分為四大板塊，主題分別為危機(jī)警示、管理智慧、商機(jī)解讀和成功所倚。相信通過書中兩位作者對當(dāng)下人們所關(guān)注的各種社會熱點(diǎn)、經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象由表及里、深入淺出的獨(dú)特探討，以及他們幽默、睿智、平民化、人性化的表述風(fēng)格，讀者不僅可以感受到作者的個(gè)性魅力、商業(yè)智慧和人生哲學(xué)，也能獲得有益的啟發(fā)和快樂的享受。

作者簡介

　　梁冬，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)(原北京廣播學(xué)院)廣告專業(yè),1998年進(jìn)入鳳凰衛(wèi)視，因主編、主持《娛樂"串串SHOW》而一炮走紅，其幽默風(fēng)趣的主持風(fēng)格深得觀眾喜愛，獲得了廣泛的肯定，成為亞太區(qū)最著名的華語節(jié)目主編及主持人之一，2005年、月出任百度公司副總裁。2007年3月從百度離職，7月創(chuàng)辦太美科技控股公司，并任總裁。另外，他還是“愛的亞洲文教基金會”理事，從事著公益事業(yè)。
　　吳伯凡，哲學(xué)碩士，“數(shù)字論壇”成員，1997年起在研究哲學(xué)和基督教神學(xué)之余，開始從事網(wǎng)絡(luò)文化研究和！T產(chǎn)業(yè)分析，著有《孤獨(dú)的狂歡——數(shù)字時(shí)代的交往》一書。曾任《環(huán)球管理》雜志聯(lián)合總編，《環(huán)球企業(yè)家》雜志總策劃，美國Inc，(《公司》)雜志中文版主編，《創(chuàng)業(yè)家》雜志主編2004年年底加盟21世紀(jì)報(bào)系，擔(dān)任《21世紀(jì)商業(yè)評論》主編。

書籍目錄

危機(jī)警示
　如果蘋吳沒有了喬布斯
　明星CEO的雙刀劍
　打造低碳經(jīng)濟(jì)
　巴菲特的啟示
　奢侈品陷阱
　成功的詛咒
　變味兒的星巴克
　警惕第二次衰退
管理智慧
　柔道戰(zhàn)略
　關(guān)鍵零售
　好消息、壞消息
　婚姻經(jīng)濟(jì)學(xué)
　并購與婚姻
　帕金森法則
　“長尾”新概念
　“長尾”集合器
商機(jī)解讀
　危機(jī)下的商機(jī)(上下)
　在冬天播種未來
　怪誕行為學(xué)
　可預(yù)見的非理性行為
　汽車旺銷的背后
　社區(qū)化汽車消費(fèi)
成功所倚
　學(xué)會主動歸零
　好運(yùn)氣、壞運(yùn)氣
　稻盛和夫的秘密
　創(chuàng)業(yè)的邏輯
　創(chuàng)業(yè)者和領(lǐng)導(dǎo)者
　奧馬哈的巴菲特
　巴菲特的智慧

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：插圖：之所以特意強(qiáng)調(diào)這個(gè)事情，因?yàn)槲覀兊膽T性思維就是認(rèn)為要想有影響力，就一定要大面積地去批發(fā)自己的影響力，而不去做那種效率好像很低的零售工作。對，其實(shí)類似的故事也發(fā)生過。有一天，我有一個(gè)朋友，他是做旅行的，他想為中國的商界人群提供旅行管理服務(wù)，但是他也沒有太多的廣告預(yù)算。于是，有一天我跟他探討如何做營銷。我當(dāng)時(shí)問了他一個(gè)問題，我說如果只有1000元的預(yù)算，你在這個(gè)事情上只能搞定一個(gè)人，你會去跟誰溝通。他列了幾個(gè)人之后，最后就選出了一個(gè)，這個(gè)人是誰呢？這個(gè)人叫項(xiàng)兵。可能很多人不知道項(xiàng)兵，但是商業(yè)界里面很多人都知道，他是長江商學(xué)院的院長。我就問他，為什么你要花1000元錢去搞定項(xiàng)兵這個(gè)人？他說，因?yàn)槿绻腋?xiàng)兵溝通得好，他能認(rèn)同我的觀念的話，也許有一天項(xiàng)兵會帶著他的長江商學(xué)院的同學(xué)來參加我們的一次旅行。你知道這些同學(xué)們都是企業(yè)家，每一個(gè)企業(yè)家背后都有一個(gè)企業(yè)或者是幾個(gè)企業(yè)，每一個(gè)企業(yè)都有很多的旅行需求，甚至這個(gè)公司里面很多員工也有旅行的需求，所以如果我只有1000元的預(yù)算的話，我就只要跟項(xiàng)兵溝通，讓項(xiàng)兵認(rèn)同就可以了。這是一個(gè)很好的觀念，它一方面回應(yīng)了你剛才講的約翰遜總統(tǒng)所做的事情，總是去找人群當(dāng)中的一兩個(gè)最重要的人，用最誠摯的方法去跟他們溝通。另一方面，它也可以回答之前我們節(jié)目剛開始的時(shí)候的那個(gè)問題：如果你的營銷費(fèi)用非常有限的話，你現(xiàn)在應(yīng)該怎么辦？我們都知道，現(xiàn)在是金融海嘯時(shí)期，似乎不足，很多公司都在大批地削減預(yù)算。我們以前曾經(jīng)習(xí)慣了的那種鋪天蓋地地做很多廣告的方式，現(xiàn)在似乎越來越不靈了。當(dāng)然，以前之所以那么多人喜歡做大規(guī)模的廣告投放，還有一個(gè)很重要的原因，是因?yàn)闃I(yè)內(nèi)回扣情況很嚴(yán)重。

媒體關(guān)注與評論

《冬吳相對論》是一檔深入淺出，將復(fù)雜、抽象的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象聯(lián)系國民生活實(shí)際的經(jīng)濟(jì)對話節(jié)目，有獨(dú)到見解，能廣泛調(diào)動聽眾興趣。這本書，可以讓我們輕松理解發(fā)生在身邊的國計(jì)民生現(xiàn)象。　　——北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理李峰作為一名企業(yè)中剛走上管理崗位的員工，迫切需要管理和商業(yè)思維方面的指導(dǎo)。公司少有培訓(xùn)；自己讀書略顯枯燥，而且書中少有鮮活的案例。《冬吳相對論》作為一個(gè)經(jīng)常圍繞商業(yè)、管理主題的對話節(jié)目，帶給大家許多一線的實(shí)戰(zhàn)商業(yè)經(jīng)驗(yàn)。節(jié)目中所講述的商業(yè)人士的故事，讓我領(lǐng)悟到他們都是經(jīng)過多少失敗、多少調(diào)整、多少堅(jiān)持才獲得了今天的成功。這些案例給了我巨大的教益?！　　W(wǎng)友余磊《冬吳相對論》不僅是一檔經(jīng)濟(jì)節(jié)目，它更多的是用經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理去指導(dǎo)我們的生活，其中不乏積極、睿智的人生思索。我是一名高中學(xué)生，愛好哲學(xué)。每次聽你們的節(jié)目，都會得到提升，對生活多一分感悟。我們處在一個(gè)經(jīng)濟(jì)社會，《冬吳相對論》為我們撥開迷霧，別有洞天?！　　W(wǎng)友lswmarx我是一名大學(xué)生，一直很喜歡《冬吳相對論》。理由如下涵蓋多個(gè)學(xué)科，涉及管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)等諸多領(lǐng)域；囊括中國傳統(tǒng)文化之精髓，觀點(diǎn)新穎獨(dú)到，從新角度解讀當(dāng)今社會之現(xiàn)象；有機(jī)結(jié)合中西文化，深刻展現(xiàn)兩者的異同；貼近生活，涉及各個(gè)階層；梁冬風(fēng)趣幽默，吳伯凡睿智淵博。盡管這個(gè)節(jié)目的主要解讀點(diǎn)是經(jīng)濟(jì)生活，但我以為這些解讀同樣可以應(yīng)用于其他領(lǐng)域。它能夠引發(fā)人的積極思考，有助于個(gè)人思維方式的改善?！　　W(wǎng)友若木偶然的機(jī)會聽到了這個(gè)節(jié)目，從此愛不釋手。作為一名從學(xué)校畢業(yè)就直接進(jìn)入高校的教師，我能從節(jié)目中汲取很多養(yǎng)料，從而使我的課程更加貼近現(xiàn)實(shí)，并充滿趣味性。我也利用我的教師身份，把這個(gè)節(jié)目推薦給了我的學(xué)生。相信我的學(xué)生們一定可以從中學(xué)習(xí)到更多知識，也相信他們在聽過節(jié)目后會變得更加理性。這對他們?nèi)蘸蟮木蜆I(yè)或者創(chuàng)業(yè)一定會大有幫助?！　　W(wǎng)友拾貝對于生活在都市，追求上進(jìn)的青年來說，我每次收聽《冬吳相對論》都像是在盡情吸氧，那種淋漓暢快的感覺縈繞在五臟六腑中，很我非常愿意把這個(gè)節(jié)目推薦給追求上進(jìn)的朋友?！　　W(wǎng)友邊走邊唱也許吳伯凡和梁冬想不到，居然會有一個(gè)西北農(nóng)民每周認(rèn)真守候收聽他們的精彩對話。伯凡肚里有貨，梁冬風(fēng)趣幽默，節(jié)目言之有物，聽了解我之惑?！抖瑓窍鄬φ摗吩鲩L學(xué)問，啟迪心智，是到目前為止我聽到的最值得一聽的談話節(jié)目。　　——網(wǎng)友張小明

編輯推薦

《冬吳相對論2:人人都聽得懂的經(jīng)濟(jì)學(xué)》：中央人民廣播電臺最受歡迎的財(cái)經(jīng)脫口秀節(jié)目，前鳳凰衛(wèi)視名嘴梁冬，著名經(jīng)濟(jì)觀察員吳伯凡，幫您坐著打通經(jīng)濟(jì)生活任督二脈。解讀輝煌與光環(huán)背后暗藏的隱憂，透視行為與現(xiàn)象背后蘊(yùn)涵的商機(jī)，剖析小事件折射的大智慧，總結(jié)成功者秉持的贏之道，萬科董事會主席王石傾力推薦。央廣熱播《冬吳相對論》梁冬、吳伯凡為您解惑世界第二大奢侈品消費(fèi)國的地位是令人艷羨的榮譽(yù)嗎？人們購買汽車的動機(jī)僅僅是出于對汽車本身的需求嗎？如何最大化好消息的正效應(yīng)、最小化壞消息的負(fù)效應(yīng)？除了天分和勤奮，稻盛和夫的成功還有什么獨(dú)家秘籍？開放思想·砥礪心智·中外古今·包羅萬象，亦莊亦諧·妙趣橫生·一書在手·余香滿腹。

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