廣告語(yǔ)言創(chuàng)作概論

內(nèi)容概要

　　《高等院校廣告專業(yè)應(yīng)用型教材：廣告語(yǔ)言創(chuàng)作概論》介紹了：廣告語(yǔ)言創(chuàng)作的基本知識(shí)。全書(shū)共分八章，主要內(nèi)容包括：緒論、廣告語(yǔ)言創(chuàng)作與相關(guān)理論、廣告語(yǔ)言的語(yǔ)體、廣告語(yǔ)言的創(chuàng)意、廣告語(yǔ)言的結(jié)構(gòu)與創(chuàng)作、廣告語(yǔ)言創(chuàng)作的消極修辭手法、廣告語(yǔ)言創(chuàng)作的積極修辭手法、廣告語(yǔ)言賞評(píng)等。

書(shū)籍目錄

第一章　緒論第一節(jié)　廣告語(yǔ)言概說(shuō)第二節(jié)　廣告語(yǔ)言創(chuàng)作人員的專業(yè)素養(yǎng)第三節(jié)　廣告語(yǔ)言創(chuàng)作的歷史及現(xiàn)狀第二章　廣告語(yǔ)言創(chuàng)作與相關(guān)理論第一節(jié)　廣告語(yǔ)言與市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律第二節(jié)　廣告語(yǔ)言與信息傳播規(guī)律第三節(jié)　廣告語(yǔ)言與消費(fèi)者心理第四節(jié)　廣告語(yǔ)言與文化第三章　廣告語(yǔ)言的語(yǔ)體第一節(jié)　語(yǔ)體概說(shuō)第二節(jié)　廣告語(yǔ)言語(yǔ)體的特征第三節(jié)　廣告語(yǔ)言語(yǔ)體的分類第四章　廣告語(yǔ)言的創(chuàng)意第一節(jié)　廣告語(yǔ)言的創(chuàng)意目標(biāo)第二節(jié)　廣告語(yǔ)言的創(chuàng)意原則第三節(jié)　廣告語(yǔ)言的創(chuàng)意過(guò)程第四節(jié)　廣告語(yǔ)言的創(chuàng)意策略第五章　廣告語(yǔ)言的結(jié)構(gòu)與創(chuàng)作技巧第一節(jié)　廣告語(yǔ)言標(biāo)題的創(chuàng)作技巧第二節(jié)　廣告語(yǔ)言正文的創(chuàng)作技巧第三節(jié)　廣告語(yǔ)言標(biāo)語(yǔ)的創(chuàng)作技巧第四節(jié)　廣告語(yǔ)言附文的寫(xiě)作技巧第五節(jié)　品牌和商標(biāo)的設(shè)計(jì)技巧第六章　廣告語(yǔ)言創(chuàng)作的消極修辭手法第一節(jié)　追求廣告語(yǔ)言創(chuàng)作中的音樂(lè)美第二節(jié)　追求廣告語(yǔ)言創(chuàng)作中詞語(yǔ)的情趣美第三節(jié)　廣告語(yǔ)言創(chuàng)作中對(duì)成語(yǔ)的運(yùn)用第四節(jié)　充分運(yùn)用來(lái)源不同的詞語(yǔ)第五節(jié)　廣告語(yǔ)言創(chuàng)作中句式的選擇第七章　廣告語(yǔ)言創(chuàng)作的積極修辭手法第一節(jié)　比喻、比擬、夸張和摹繪的運(yùn)用第二節(jié)　借代、雙關(guān)和引用的運(yùn)用第三節(jié)　對(duì)偶、排比和反復(fù)的運(yùn)用第四節(jié)　頂真、回環(huán)、設(shè)問(wèn)和反問(wèn)的運(yùn)用第五節(jié)　廣告語(yǔ)言創(chuàng)作中修辭手法的綜合運(yùn)用第八章　廣告語(yǔ)言賞評(píng)第一節(jié)　生活消費(fèi)品廣告語(yǔ)言第二節(jié)　產(chǎn)業(yè)廣告語(yǔ)言第三節(jié)　服務(wù)及其他行業(yè)廣告語(yǔ)言主要參考文獻(xiàn)后記

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