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內(nèi)容概要

　　日本動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)！大解密：比爾?蓋茨要以多少錢，買下Kitty貓的數(shù)碼版權(quán)？著名漫畫家的收入究竟有多少，為什么明星身價(jià)不敵漫畫人物？什么是MFA？為什么未來(lái)它會(huì)比MBA更搶手？日本的動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何連橫合縱、橫掃全球？它的產(chǎn)業(yè)秘籍何在？如何吸收日本經(jīng)驗(yàn)，在市場(chǎng)上創(chuàng)造雙贏。

作者簡(jiǎn)介

　　Max Ziang，華裔加拿大人，產(chǎn)業(yè)研究專家，漫畫愛好者，長(zhǎng)期觀察動(dòng)漫與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

書籍目錄

【導(dǎo)讀】
【前言】日本第三次試圖“征服”世界？
第一章：“卡哇伊”的經(jīng)濟(jì)學(xué)
　細(xì)說(shuō)從頭：屹立世界的兩只腳
　出版界的龍頭——日漫驚人實(shí)力
　漫畫家的師承與收入
　“可愛”的驚人收入
　HELLOKITTY（凱蒂貓）：最紅的偶像
　比爾?蓋茨要買KITT
　漫畫事業(yè)的啟示：假的比真的值錢
第二章：你不知道的B本manga——B漫成功的特色
　漫畫發(fā)展即社會(huì)文化變遷
　拿來(lái)主義?世界取材
　既深且廣的故事取材
　漫畫人物?東西大不同
　造型特色
　電影般的分鏡技巧
　分工思維：作家+漫畫家=好作品
　放眼海外?逆境求存
　不能不知：ABC文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)學(xué)
第三章：一網(wǎng)兜收的漫畫產(chǎn)業(yè)——衍生商品的完美詮釋
　衍生商品的驚人價(jià)值
　花很多賺更多——衍生商品的產(chǎn)業(yè)介紹
　綿密通路的布建
　皮卡丘——衍生商品的完美案例
　抓住消費(fèi)者的行銷手法
　分割行銷——衍生再衍生
　配合公益的周邊商品
　藝人無(wú)法擋的魅力
　……
第四章：日本人的漫畫國(guó)際行旅——全球文化市場(chǎng)攻略
第五章：動(dòng)漫畫的抗日戰(zhàn)爭(zhēng)
第六章：軟實(shí)力的硬功夫——產(chǎn)、官、學(xué)的攜手
結(jié)論 創(chuàng)意力決定下一個(gè)世界大國(guó)

章節(jié)摘錄

　　漫畫作為文化的一種形式，必然真實(shí)反映了日本社會(huì)的某種變遷軌跡。再?gòu)摹岸?zhàn)”后溯源。當(dāng)時(shí)日本百?gòu)U待興，漫畫在擺脫了為帝國(guó)主義、國(guó)族主義宣傳的桎梏之后，大阪是日漫重要的復(fù)蘇之地。1947年大阪育英出版社發(fā)行了酒井七馬與手冢治蟲的共作《新寶島》，大受歡迎之際，也成為當(dāng)時(shí)日本全國(guó)有志成為漫畫家的少男少女的指標(biāo)性作品?！　‘?dāng)時(shí)由于日本經(jīng)濟(jì)尚未復(fù)蘇，現(xiàn)代提到漫畫理所當(dāng)然的“單行本”形式還未出現(xiàn)，多數(shù)的漫畫連載是由所謂的“貸本出版社”，也就是專門出租用的發(fā)行商付薪資給漫畫家，以買斷原稿的方式集結(jié)成冊(cè)。著名的日本老牌漫畫家水木茂（《鬼太郎》作者）回想起那個(gè)年代，也說(shuō)過(guò)“那是最艱苦的年代”。由于資源不夠，付給漫畫家的原稿費(fèi)用少得可憐，但是即使生活困頓，由于“能夠繼續(xù)畫漫畫”而堅(jiān)持下來(lái)的漫畫家們，奠定了戰(zhàn)后日本新世代漫畫的基礎(chǔ)。、　　到了1959年春，終于因?yàn)榇笫蛛s志社開始投入少年漫畫周刊的市場(chǎng)，《周刊少年magaZine》和《周刊少年Sunday》等陸續(xù)創(chuàng)刊，漫畫終于正式以“讀物”的形式被重新包裝。這個(gè)時(shí)期日本少年漫畫流行的主題多半脫離不了個(gè)人式英雄主義，即使稍后少女漫畫月刊陸續(xù)創(chuàng)刊，特征上也承襲少年漫畫的熱血、奮斗、努力等要素，以網(wǎng)球、排球、新體操、花式溜冰等運(yùn)動(dòng)題材為主。　　因反映日本人在戰(zhàn)敗陰影之下尋求心靈慰藉以及民族自信心的需求，加上東京奧運(yùn)會(huì)的舉行（1964年），1960年代后期的日本漫畫呈現(xiàn)出來(lái)的多為強(qiáng)調(diào)過(guò)剩努力、以特定運(yùn)動(dòng)為主要舞臺(tái)的作品風(fēng)格。其中梶原一騎原著的漫畫《小拳王》（1967年開始連載）、《巨人之星》1966年開始連載）更是這類漫畫的經(jīng)典?！　∵@樣的潮流，一般認(rèn)為起于東京奧運(yùn)會(huì)的舉行，以日本經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)期為推手，結(jié)束于1980年代的泡沫經(jīng)濟(jì)期?！　《菽?jīng)濟(jì)破滅之后，對(duì)日本漫畫最大消費(fèi)族群青少年（所謂的團(tuán)塊世代第二代）來(lái)說(shuō)，強(qiáng)調(diào)努力、熱血、勇氣已經(jīng)無(wú)法與可期待的“成功”作連接、反而凸顯出這些詞匯的空虛。從醫(yī)學(xué)原理、解剖學(xué)原理甚至運(yùn)動(dòng)規(guī)則原理去描繪原本就富有潛能的選手如何經(jīng)過(guò)合理的訓(xùn)練達(dá)到目標(biāo)，成為對(duì)前一個(gè)世代漫畫風(fēng)格的反省。不合理、超越常識(shí)的訓(xùn)練不再出現(xiàn)在漫畫里，取而代之的是更貼近現(xiàn)實(shí)社會(huì)的描寫。如果同樣以少年漫畫作為例子的話，《灌籃高手》所展現(xiàn)的正是后世代漫畫風(fēng)格的典范。　　……

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