診斷

內(nèi)容概要

就像人會(huì)生病一樣，品牌在成長(zhǎng)的過(guò)程中也會(huì)遇到種種問(wèn)題，這些問(wèn)題往往悄然而至，日積月累，不易察覺(jué)，在不知不覺(jué)中品牌已至晚期，其寶貴的生命被毫不留情地奪去。因此，經(jīng)常定期地對(duì)品牌進(jìn)行診斷，以防患于未然，尤為必要。    本書(shū)作者以自己的專(zhuān)業(yè)實(shí)踐講述了品牌診斷的操作策略與技巧實(shí)務(wù)，并首次公開(kāi)了其親自操作的診斷提案，這也是業(yè)界專(zhuān)業(yè)咨詢(xún)公司第一次對(duì)一向秘而不宣的內(nèi)部提案進(jìn)行解密。    看完本書(shū)，你也可以成為診斷高手。

作者簡(jiǎn)介

　　曾朝暉，著名品牌實(shí)戰(zhàn)專(zhuān)家，品牌理論權(quán)威學(xué)者，CCTV-2《對(duì)話》欄目特邀嘉賓/北京蔚藍(lán)遠(yuǎn)景營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)機(jī)構(gòu)總裁/《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》《銷(xiāo)售與管理》《中華廣告網(wǎng)》《阿里巴巴》《中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)傳播網(wǎng)》等媒體專(zhuān)欄作家/國(guó)內(nèi)公認(rèn)的“品牌人格化”理論及“品牌15步法則”的創(chuàng)立者/為芙蓉王

書(shū)籍目錄

前言第1部分 品牌診斷操作實(shí)務(wù)  1 診斷手法　　定量研究　　定性研究　2 診斷方式　　內(nèi)部診斷　　外部診斷　3 診斷內(nèi)容　　品牌戰(zhàn)略診斷　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)診斷　4 診斷技巧　　診斷人員不是檢察官、而是偵探　　傾聽(tīng)是一種美德　　讓被訪者暢所欲言　　把復(fù)雜的問(wèn)題簡(jiǎn)單化　　不要輕易相信被訪者的結(jié)論第2部分 品牌診斷案例  5 診斷背景　　緒言　　診斷時(shí)間　　診斷地點(diǎn)　　診斷目的　　診斷機(jī)構(gòu)　　診斷人員　　診斷方法　6 診斷內(nèi)容　　企業(yè)生態(tài)環(huán)境調(diào)查及分析　　品牌戰(zhàn)略診斷　　營(yíng)銷(xiāo)策略診斷　　營(yíng)銷(xiāo)管理診斷　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組織診斷　　銷(xiāo)售管理與執(zhí)行診斷　7 神州企業(yè)案例后訓(xùn)第3部分 品牌診斷論文  8 奧運(yùn)冠軍廣告現(xiàn)象診斷　　策略　　風(fēng)險(xiǎn)……第4部分 品牌診斷對(duì)話第5部分 品牌診斷工具箱后記 創(chuàng)意來(lái)自于生活

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