市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)

內(nèi)容概要

　　《高等學(xué)校教材：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在編寫中力求削枝強(qiáng)干，通過營(yíng)銷案例的舉證和分析討論，深入淺出地闡釋了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論。其主要內(nèi)容包括：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)總論，市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析，消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買行為分析，目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略，市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)及市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)，市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制，幾種主要的新潮營(yíng)銷方式簡(jiǎn)介等。本書的主要特色為：1、強(qiáng)調(diào)針對(duì)性。適應(yīng)非營(yíng)銷專業(yè)課時(shí)較少的特點(diǎn)，滿足非營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生的需要，容量有度，深入淺出。2、注重本土化。突出和結(jié)合中國(guó)的市場(chǎng)背景，每章選用的案例多為中國(guó)本土企業(yè)的案例。3、突出案例教學(xué)。每章均包括引導(dǎo)案例和結(jié)束討論案例?！　　陡叩葘W(xué)校教材：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》主要作為高等院校非市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)經(jīng)濟(jì)管理類及其他專業(yè)學(xué)生教材，也可作為企業(yè)管理人員的培訓(xùn)教材及自學(xué)參考書。

書籍目錄

前言第一章 市場(chǎng)營(yíng)銷總論本章重點(diǎn)基本概念引導(dǎo)案例第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)概述第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷的核心概念第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的演變第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷管理第五節(jié) 顧客讓渡價(jià)值思考題案例分析討論第二章 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析本章重點(diǎn)基本概念引導(dǎo)案例第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述第二節(jié) 直接營(yíng)銷環(huán)境第三節(jié) 間接營(yíng)銷環(huán)境第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析思考題案例分析討論第三章 消費(fèi)者市場(chǎng)與消費(fèi)者購(gòu)買行為分析本章重點(diǎn)基本概念引導(dǎo)案例第一節(jié) 消費(fèi)者市場(chǎng)第二節(jié) 影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的因素分析第三節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買決策過程分析思考題案例分析討論第四章 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略本章重點(diǎn)基本概念引導(dǎo)案例第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第二節(jié) 目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略第三節(jié) 市場(chǎng)定位思考題案例分析討論第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)及市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研與預(yù)測(cè)本章重點(diǎn)基本概念引導(dǎo)案例第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)第二節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)測(cè)思考題案例分析討論第六章 產(chǎn)品策略本章重點(diǎn)基本概念引導(dǎo)案例第一節(jié) 產(chǎn)品整體概念第二節(jié) 產(chǎn)品組合策略第三節(jié) 品牌和包裝策略第四節(jié) 產(chǎn)品生命周期策略第五節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略第六節(jié) 新產(chǎn)品市場(chǎng)擴(kuò)散思考題案例分析討論第七章 價(jià)格策略第八章 分銷渠道策略第九章 促銷策略第十章 服務(wù)市場(chǎng)營(yíng)銷第十一章 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制第十二章 幾種主要的新潮營(yíng)銷方式簡(jiǎn)介參考文獻(xiàn)

編輯推薦

　  其它版本請(qǐng)見：《普通高等教育規(guī)劃教材：市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)（第2版）》

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