自造不凡

內(nèi)容概要

　　企業(yè)靠什么留住核心員工？靠什么讓員工忠誠？如何將企業(yè)與員工的價值觀結(jié)合起來？……本書從另一個角度告訴你：在企業(yè)這個舞臺上，要打造優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌，更要創(chuàng)建不凡的員工品牌。“人人皆品牌”，以品牌之心驅(qū)動企業(yè)運轉(zhuǎn)，就能讓價值達(dá)到和諧統(tǒng)一。　　“鐵打的職位，流水的人才”已經(jīng)成為當(dāng)今激烈競爭的職場環(huán)境的真實寫照，人們每天都面臨著人才競爭帶來的機會和威脅，因此有了個人品牌的人才，才能在職場中成為“不倒翁”。品牌意識、認(rèn)知價值、企業(yè)忠誠度和強有力的品牌個性是人才競爭中必不可少的利器。個人品牌是需要在職業(yè)生涯中逐漸培養(yǎng)和積累起來的。本書詳細(xì)介紹了創(chuàng)建和提升職場個人品牌的方法和要點，能幫助職場人士建立強大的個人品牌，走上職業(yè)成功之路。

作者簡介

李玉萍，品牌營銷管理專家、職業(yè)品牌專家，中國CME簽約講師、北京某大學(xué)客座教授、中國官方品牌認(rèn)證機構(gòu)客座教授，普大企業(yè)顧問有限公司總經(jīng)理，國內(nèi)多家企業(yè)營銷及公關(guān)顧問，多家知名網(wǎng)站特聘專家、專欄作家、多家期刊特約撰稿人。    國內(nèi)最早提出個人品牌理論及實際操作方法的專家，并有效地推出多個成功案例。歡迎交流：liyuping@liyuping.com。

書籍目錄

序  造就品牌員工前言  你可以自造不凡    第一部分  品牌的力量第一章  為何需要個人品牌  “攻心”：最具殺傷力的競爭  個人品牌：職場最核心的競爭  打造職場品牌，把自己“賣”到天價  沒有品牌，容易受傷第二章  當(dāng)你是品牌的時候  認(rèn)識個人品牌  個人品牌是個人象征  個人品牌意味著與眾不同  個人品牌代表了承諾  有品牌，有優(yōu)勢    第二部分  重塑自我：建立個人品牌第三章  挖掘自我——“我是誰?”  如何認(rèn)識真實的“我”  360度了解別人心目中的“你”  界定你的核心特征  使你的價值與特征結(jié)合起來第四章  明確目標(biāo)——我要得到什么  有目標(biāo)，有將來．  你必須知道自己要得到什么  設(shè)定目標(biāo)的永恒法則第五章  清晰核心價值——我將成為什么?  核心價值——品牌之魂    核心價值反映真實的你    建立受歡迎的核心價值    為價值觀，“有所為，有所不為”  第六章  品牌宣言——策劃你的品牌  定位：一切行為之前提  因為什么接受你    “三合一”策劃強勢品牌  差異化：最強勢的手段  創(chuàng)造成就品牌第七章  包裝你的品牌形象  這個社會需要包裝    包裝就是讓人以“貌”取你    穿與品牌形象一致的衣服    優(yōu)雅的舉止：感染你的“顧客”  個人簡歷：傳達(dá)你的基本信息  個人標(biāo)識：將你濃縮在里面  個人口號：你的品牌精髓  個人辦公用品：你的商務(wù)“門面”  有魅力的聲音：你的第二張“面孔”  包裝的最高境界：無“痕”包裝  包裝不是個人品牌    第三部分  超越自我：提升個人品牌第八章  傳播你的品牌  眼球就是“錢”(前)景  傳播：增加你的價值  個人品牌的傳播途徑   1+1>2  品牌推廣，有效才是硬道理第九章  管理你的品牌  一致性等于持久  以你的品牌“承諾”為目標(biāo)  謹(jǐn)守你的核心“承諾”  變與不變  品牌“保鮮”法——每天改進(jìn)第十章  保護(hù)你的品牌  品牌需要投入  保護(hù)有方，姚明升值  與“李鬼”較量  沒有保護(hù)，大品牌也無奈  品牌保護(hù)之道：全部通“殺”  第十一章  經(jīng)營個人品牌的四點忠告  品牌需要時間的沉淀  打造品牌就是制造“影響”  好品牌好品質(zhì)  任何“細(xì)節(jié)”都會影響你的品牌  堅持核心價值(信念)——品牌成功的第一法則  樹立職場品牌第一要點——忠誠  別給品牌打“水”

章節(jié)摘錄

書摘商場如是戰(zhàn)場，從群豪并起到第一輪的重新洗牌，功能飲料業(yè)居然只用了寥寥數(shù)月，實在令人感嘆這塊蛋糕的巨大所導(dǎo)致的競爭殘酷與激烈。2004年初，專家就預(yù)測功能性飲料市場將會呈排浪似的增長；到年底，業(yè)內(nèi)權(quán)威人士又根據(jù)長期的數(shù)據(jù)跟蹤統(tǒng)計宣稱，“盤點2004功能飲料市場，估計‘脈動’將以7億左右的市場份額位列第一，而‘他+她一、激活的市場份額也都在3億左右，至此功能性飲料行業(yè)已成鼎足之勢?！?   這就是市場!為贏得“消費者之心”，企業(yè)極盡各自本事，搶城掠寨，差異再差異，細(xì)分再細(xì)分，矚目再矚目。    麥當(dāng)勞是消費者最喜愛的品牌之一，2004．年其品牌價值達(dá)到250億美元。盡管有人說麥當(dāng)勞是現(xiàn)代的“垃圾”食品，但這一切并不能擋住去者的腳步。麥當(dāng)勞之所以歷經(jīng)百年仍風(fēng)雨不倒，其竅門在于不斷地“經(jīng)營消費者的心”。從進(jìn)門開始，你就會被店內(nèi)精心布置的氣氛所吸引，迎接你的是熱情的招呼和笑臉。體貼而超值的全套菜單讓人一目了然，合適的柜臺高度、營業(yè)員專業(yè)的互動口語、考慮周到的洗手設(shè)備、定期推出的不同的墊餐紙、與小朋友互動的游戲、玩具以及口味始終如一的食物……看到麥當(dāng)勞操作手冊的人會更為驚訝，他們是如此體貼消費者的“心”，甚至對吸管、面包孔都有非常詳細(xì)的規(guī)定：    吸管：粗細(xì)當(dāng)能用母乳般的速度將飲料送入口中，顧客感覺最好；    面包：氣孔直徑為5毫米左右，厚度為17厘米時放在嘴中咀嚼的味道才是最好的；    可樂：溫度恒定在4℃時，口味最佳；    牛肉餅：重量在45克時其邊際效益達(dá)到最大值；    柜臺：高度在92厘米時絕大多數(shù)顧客在掏錢付賬取食品時最感方便；    等待時間：不要讓顧客在柜臺邊等候30秒以上，這是人與人對話時產(chǎn)生焦慮的臨界點。    此外，麥當(dāng)勞對薯條的寬度、炸的時間，室內(nèi)溫度，甚至連一張抹布擦桌子能擦幾次要翻面都規(guī)定得清清楚楚。    P5

媒體關(guān)注與評論

書評用品牌塑造來驅(qū)動員工忠實于個人品牌，忠實于自己的事業(yè)，比任何說教的方式都更為有效。        ——楊昕洪  廣東省企業(yè)家協(xié)會副會長、通電集團(tuán)董事長、總經(jīng)理    個人品牌將成為無懈可擊的力量深遠(yuǎn)地影響周圍每個人?！蹲栽觳环? 創(chuàng)建和提升職場個人品牌的方法》很好地詮釋了這種力量的產(chǎn)生，是不可多得的一本好書?！獥罾? 中國保健協(xié)會副秘書長、海王集團(tuán)海洋科技發(fā)展公司董事總經(jīng)理    21世紀(jì)是只有個人品牌成功才能事業(yè)成功的時代，本書能讓你掌握個人品牌打造這一最為有效的行銷和創(chuàng)業(yè)工具。                  ——殷惠林  《中國品牌》雜志總編輯、知名品牌專家    這是一個品牌決定價值的時代，職場如戰(zhàn)場，得與失，成與敗，常常取決于個人品牌的打造，而《自造不凡創(chuàng)建和提升職場個人品牌的方法》將指引你走向一個不凡的職場人生。                  ——楊道遠(yuǎn)  中鐵快運股份有限公司廣州分公司總經(jīng)理    “思維決定高度，品牌成就未來”?！蹲栽觳环玻簞?chuàng)建和提升職場個人品牌的方法》將裝備你的思想，影響你的將來。  ——劉登清  中塵華資在評估公司常務(wù)副總裁兼首席評估師、管理學(xué)博士    中國企業(yè)迫切需要高素質(zhì)的職業(yè)經(jīng)理人，職業(yè)經(jīng)理人需要學(xué)習(xí)如何成功打造強勢個人品牌。相信《自造不凡創(chuàng)建和提升職場個人品牌的方法》能夠幫你做到。               ——李海龍  著名品牌教練、品牌接觸點傳播模式創(chuàng)立人

編輯推薦

　　企業(yè)靠什么留住核心員工？靠什么讓員工忠誠？如何將企業(yè)與員工的價值觀結(jié)合起來？……本書從另一個角度告訴你：在企業(yè)這個舞臺上，要打造優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌，更要創(chuàng)建不凡的員工品牌?！叭巳私云放啤保云放浦尿?qū)動企業(yè)運轉(zhuǎn)，就能讓價值達(dá)到和諧統(tǒng)一?！　　拌F打的職位，流水的人才”已經(jīng)成為當(dāng)今激烈競爭的職場環(huán)境的真實寫照，人們每天都面臨著人才競爭帶來的機會和威脅，因此有了個人品牌的人才，才能在職場中成為“不倒翁”。品牌意識、認(rèn)知價值、企業(yè)忠誠度和強有力的品牌個性是人才競爭中必不可少的利器。個人品牌是需要在職業(yè)生涯中逐漸培養(yǎng)和積累起來的。本書詳細(xì)介紹了創(chuàng)建和提升職場個人品牌的方法和要點，能幫助職場人士建立強大的個人品牌，走上職業(yè)成功之路。

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