360看設計

前言

最近，經常聽到企業(yè)界的朋友說“產品的性能高、質量好、價格低卻賣不出去”的抱怨。不僅如此，許多發(fā)達國家向社會提供的商品，一直以這幾個關鍵詞作為競爭取勝的法寶，同時也相信能夠被消費者所支持?？墒墙陙硪渤霈F(xiàn)同樣的現(xiàn)象。一個深刻的現(xiàn)實擺在面前的就是“現(xiàn)在的人們喜好不太合理的事情?！薄靶阅芨?、質量好，價格便宜，怎么就沒人買呢？”這是今天眾多企業(yè)的郁悶。也是70年前亨利·福特的煩惱。T型車問世于1908年10月1日，因流水生產線裝配。第一年產量就達到10660輛，創(chuàng)下了汽車行業(yè)的紀錄。到了1921年產量已占世界汽車總產量的56．6％。直至1927年夏天被迫停產，共售出1500多萬輛。最終售價只有260美元。取而代之的是美國“GM”公司開發(fā)了適合于你的錢包的所有車型，即使價格高也被人接受。在經濟學理論中又發(fā)現(xiàn)了新的現(xiàn)象，即“違背常規(guī)的事情”。“好用的，未必是喜歡的”這是當今學界最權威人士、美國西北大學計算機和心理學教授DonaldNorman博士的銘言。黑白電視并不影響人的觀看，但是人們愿意花更多的錢去買彩色的看。在“重視人性、重視生活”的理念下，“感性”一詞最近非常流行，被叫的時間長了也許就成為了“感性時代”?！案行詴r代”、“感性社會”、“感性產業(yè)”被廣泛使用。在產品和服務中涉及的感覺、感性的問題也很多。感性營銷、感性商品、感性品質、感性評價等被經常提到。感性時代的特征是大眾時代的消失，“小眾、分眾”概念的登場。20世紀80年代后期，“好與壞”等“社會規(guī)范”和“價值觀”不再是以理性的判斷為基準，“喜歡與厭惡”和“感覺和氣氛”成為商品和服務產生“感性消費”概念的必要條件。在這樣的時代背景下，在商品中所追求的不是單純的實用價值，而是符號和象征性的信息價值。這些不是時代的創(chuàng)造者和趨勢的領航者的感性，而是以生活者的視點、生活者的感性為根基。因此，感性營銷的具體技法和感性商品的開發(fā)管理被關注，也成為商品開發(fā)概念中基本形態(tài)和色彩嗜好感的設計元素。在所有的企業(yè)服務和柔軟化經營中，想耍獲得成功的關鍵詞是“流行化”。因為企業(yè)是與多變的消費者密切相關而展開的事業(yè)活動。從發(fā)想、企劃、實際產品到服務的提供，高度的“流行化”是必要的。對于企業(yè)來講，就像“米蘭高級時裝店”那樣的創(chuàng)造性，才是今天感性時代的真正意義。在今天“產、學、研”的學界和業(yè)界新型組臺模式中，可以對“感性價值的創(chuàng)造”提供必要的支持和推進。感性需要創(chuàng)造才會產生價值。基于這樣的邏輯，想要得到價值就必須強化創(chuàng)造。學界研究的使命應是來自業(yè)界社會問題的邀請，感性豐富和創(chuàng)造無限是學校學生的優(yōu)勢資源，為業(yè)界不斷地提供新鮮的創(chuàng)想，企業(yè)的成功是國家實力強大的象征。如果說20世紀是以技術和設備以及由此所產生的性能高、質量好、價格低的產品作為有力的競爭手段的話，那21世紀就是以高質量的創(chuàng)造型人才、具有特殊感性的人才、擁有獨特的個性人才等才是競爭取勝的本質。本次產、學、研項目的試行，積蓄了制造LED的先鋒金意企業(yè)的市場拓展實力，以及廣闊的視野和創(chuàng)新經營思路為課題研究的支持者。邀請了具有卓越的市場迎戰(zhàn)實力和出色的業(yè)界表現(xiàn)的木馬設計公司為指導，以及被譽為學術的“文人美院”的中國美術學院上海設計學院工業(yè)設計的學生為旗手，三方合為一體的組合來解決價值創(chuàng)造的課題。在此，成功與否并不在于結果的本身，勇于探索和進職的意識才是真正的價值所在。

內容概要

　　《360看設計：設計師的成長路徑》是寫給即將走出校門的設計專業(yè)的學生的，試圖從多角度去解讀設計。它不僅包括觀念和思維方法，也包括表現(xiàn)技能和實現(xiàn)手段，同時還包括商業(yè)文化等要素。只有多角度看設計，才能完善不斷延伸的設計拼圖。書中包含木馬設計機構的培訓教程和中國美院學生的設計作品，是職業(yè)設計師與學生交流碰撞的結果。如果《360看設計：設計師的成長路徑》能為即將走向社會的學生帶來一些啟示的話，將是我們最大的欣慰！當前中國工業(yè)設計處于一個快速發(fā)展的時代，傳統(tǒng)的觀念和設計方法在不斷地受到新觀念的沖擊，完整地認識設計的全貌似乎更加困難。對于職業(yè)設計師尚且如此，那么對于設計專業(yè)的學生呢？

作者簡介

丁偉，畢業(yè)于清華大學美術學院工業(yè)設計系。創(chuàng)建木馬工業(yè)設計公司并擔任設計總監(jiān)。同時任教于上海第二工業(yè)大學。聯(lián)合發(fā)起上海工設設計師機構并擔任副會長，創(chuàng)建whodesign設計論壇?！　∩虾９I(yè)設計協(xié)會家具委員會副秘書長。青年設計師委員會秘書長。帶領設計團隊完成眾多設計項目，服務于PHILIPS、GE、OTIS等跨國企業(yè)。榮獲IF、紅星、上海百強設計機構等獎項，接受CCTV新聞聯(lián)播、韓國KBS電視臺等國內外媒體報道。在設計觀念和設計實踐當中尋求平衡，不斷為客戶創(chuàng)造價值！同時致力于推動設計交流，策劃“中英紀念品設計展”、“GE-木馬色彩材料發(fā)布會”等活動。論著包括《木馬工業(yè)設計實踐》、《平面設計軟件》、《把老鼠變成米老鼠》等。獲三十余項國家外觀專利。張帆遼寧沈陽人1983年考入魯迅美術學院．畢業(yè)后冒校任教。1992年獲得魯迅美術學院工業(yè)造型系碩士學位。1998年獲得日本國立NARtJTOUNIVERSITY OF EDUCATION大學院藝術系碩士學位。2000年任沈陽理工大學工業(yè)設計系主任。2000年任日本若林廣信建筑研究所特別顧問。2001年任上海交通大學媒體與設計學院工業(yè)設計／藝術設計系副主任。2004年中國上海交通大學媒體與設計學院／日本京都工藝纖維大學共同成立“國際未來生活文化設計研究所”任所長。2005年任中國美術學院上海設計學院工業(yè)設計系主任。2006年為上海市科技專家?guī)斐蓡T。設計管理方向：設計程序與方法、感性商品設計開發(fā)管理、universal Design、HumanDesign Technology等。

書籍目錄

序前言第一部分 設計探討第一講 設計觀念——360°設計觀1.1.1 360°設計觀1.1.2 設計+商業(yè)1.1.3 設計+人/需求1.1.4 設計+美學/藝術1.1.5 設計+技術第二講 概念設計——思維方法與設計表現(xiàn)1.2.1 系統(tǒng)的思維方法1.2.2 組合設計1.2.3 發(fā)散、深化的思維方法1.2.4 草圖的作用第三講 手繪表達1.3.1 基本形態(tài)訓練1.3.2 空間想象訓練1.3.3 形態(tài)推移訓練1.3.4 形態(tài)控制訓練1.3.5 手機設計——手繪技法案例11.3.6 鉗表設計——手繪技法案例2第四講 二維表達1.4.1 Photoshop和CorelDRAW基本功能介紹1.4.2 中興手機——CorelDRAW技法案例11.4.3 電動工具——CorelDRAW技法案例21.4.4 鉗表設計——CorelDRAW技法案例31.4.5 平面表達技巧第五講 三維表達1.5.1 齒科椅——建模及渲染技法案例11.5.2 游戲手柄——建模及渲染技法案例2第六講 材料與加工工藝1.6.1 手板制作1.6.2 輸入文件規(guī)范1.6.3 手板類型1.6.4 加工手段1.6.5 加工設備1.6.6 常用材料1.6.7 金屬表面處理1.6.8 塑料表面處理1.6.9 塑料生產工藝1.6.10 金屬生產工藝第七講 商業(yè)設計及課題點評1.7.1 商業(yè)設計的方式1.7.2 產品的推廣1.7.3 調研課題布置1.7.4 調研報告點評1.7.5 后期設計布置第八講 商業(yè)設計的發(fā)展——以營銷為目的的設計LED產品開發(fā)研究報告方案樣本展示第二部分 案例展示2.1 光之水2.2 骨燈2.3 火柴故事2.4 幻之燈2.5 羅盤2.6 熾流花絮

章節(jié)摘錄

插圖：理解潮流簡單地說就是一個設計師畫出來的形式應該是當前比較流行的形式，比如我經常在公司里找三個設計師，要求他們畫目前最流行的手機鍵盤。常常他們一出手畫的就是三五年前的東西，說明他們對時尚缺乏敏銳的感知。事實上無論是建筑、交通工具、家居，都有其潮流趨勢，我們必須要去理解和記住這些潮流的東西，這樣設計師才能保持與潮流一致和有新鮮的設計元素。此外，很多略具規(guī)模的企業(yè)通常都會做潮流研究或趨勢研究。研究過去、現(xiàn)在、將來都流行什么。這牽涉到一個問題：潮流是如何產生的。比如手機的潮流，NOKlA可以說是最擅于演繹風格的一個品牌，例如，它的“傾城、傾慕”系列，使用了很多紋樣，引發(fā)了國內很多廠商模仿——冰箱也貼花，空調也貼花那么NOKIA的這些風格是如何產生的呢々它很善于從工業(yè)設計的其他領域尋找一些元素。時下最流行的風格可能既不是簡約也不是時尚，而是復古，所以NOKIA采用的“傾城”的元素就是從20世紀二三十年代的“裝飾風格”出發(fā)，提取了紋樣，再應用到產品上去。再如它最近新推的鉆石切割面的手機。鉆石切面的造型其實在汽車領域已經流行了十幾年了。比如大家熟知的凱迪拉克和蘭博基尼，都有很多這樣大弧面和硬切線的造型。建筑領域像貝律銘設計的盧浮宮金字塔造型，都是類似的三角面。所以NOKIA很擅于從汽車和建筑的潮流中去提取一些語言和元素，再應用到自己的設計中去。因此產品的潮流一定要從其他領域吸收元素，再應用到新的潮流中去。此外，大家還要能夠區(qū)分“時髦”、“時尚”、“風格”、“潮流”這幾個詞的內涵和外延。這幾個詞在大家口頭使用中可能時?；煜?，但作為設計師要有深入的思考：“時髦”的東西常是會很快過時的。像一陣風一樣，而且它的波動會比較大。這種東西不應該是設計師所追逐的方向；“時尚”的流行過程往往就要長久些，它也會有波動，但相對于時髦的東西會好點，“風格”其實也可以說是一種時尚，但它延續(xù)的時間要更久，并且可能在不同的年代反復成為時尚：而“潮流”是個趨勢。更多的是宏觀上的發(fā)展方向。你一定要很清楚你要解釋的概念范疇是什么，只有這樣你一閉上眼睛就知道流行的是什么，時髦的是什么，風格的是什么，潮流的是什么。這個對大家的設計都是非常有幫助的。

編輯推薦

《360看設計:設計師的成長路徑》由機械工業(yè)出版社出版。

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