網(wǎng)絡營銷-第2版

內(nèi)容概要

　　《網(wǎng)絡營銷（第2版）》在第1版的基礎上，增加了網(wǎng)絡營銷的一些最新內(nèi)容，具體包括：介紹了市場營銷的概念、特點和發(fā)展等內(nèi)容，并在此基礎上通過與市場營銷的對比與分析闡述了網(wǎng)絡營銷的含義、特點、優(yōu)勢、產(chǎn)生過程和發(fā)展現(xiàn)狀；循序漸進地敘述了網(wǎng)絡營銷環(huán)境、網(wǎng)絡市場與網(wǎng)絡市場主體行為分析、網(wǎng)絡營銷調(diào)研、網(wǎng)絡目標市場營銷、網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略、企業(yè)網(wǎng)站策略、網(wǎng)絡營銷定價策略、網(wǎng)絡營銷渠道策略、網(wǎng)絡營銷溝通策略和網(wǎng)絡廣告策略等內(nèi)容；最后給出了較為完整的網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略計劃的制訂過程和基本框架。本書各章開頭都有引例，結(jié)尾有案例分析，便于讀者能結(jié)合實際掌握網(wǎng)絡營銷的相關(guān)知識和方法?！　　毒W(wǎng)絡營銷（第2版）》可作為信息管理、電子商務、市場營銷專業(yè)本科生或?qū)？粕滩?，也適合碩士研究生以及從事電子商務和網(wǎng)絡營銷的有關(guān)人員閱讀參考。

書籍目錄

序第2版前言第1版前言第一章  網(wǎng)絡營銷概述  本章主要內(nèi)容  學習目標  引例  第一節(jié)  網(wǎng)絡營銷的概念與特點  第二節(jié)  網(wǎng)絡營銷對傳統(tǒng)營銷的沖擊及其優(yōu)勢分析  第三節(jié)  網(wǎng)絡營銷的產(chǎn)生和發(fā)展  第四節(jié)  網(wǎng)絡營銷產(chǎn)生的基礎  復習思考題  案例分析第二章  網(wǎng)絡營銷環(huán)境  本章主要內(nèi)容  學習目標  引例  第一節(jié)  網(wǎng)絡營銷環(huán)境的含義和分類  第二節(jié)  網(wǎng)絡營銷環(huán)境的新特征  第三節(jié)  網(wǎng)絡營銷環(huán)境分析  復習思考題  案例分析第三章  網(wǎng)絡市場與網(wǎng)絡市場主體行為分析  本章主要內(nèi)容  學習目標  引例  第一節(jié)  網(wǎng)絡市場概述  第二節(jié)  網(wǎng)絡消費者行為分析  第三節(jié)  網(wǎng)絡市場中的組織行為分析  復習思考題  案例分析第四章  網(wǎng)絡營銷調(diào)研  本章主要內(nèi)容  學習目標  引例  第一節(jié)  網(wǎng)絡營銷信息系統(tǒng)  第二節(jié)  網(wǎng)絡營銷調(diào)研的特點和作用  第三節(jié)  網(wǎng)絡營銷調(diào)研的步驟  第四節(jié)  網(wǎng)絡營銷調(diào)研的方法  第五節(jié)  網(wǎng)絡營銷調(diào)研策略  第六節(jié)  網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫營銷  復習思考題  案例分析第五章  網(wǎng)絡目標市場營銷  本章主要內(nèi)容。  學習目標  引例  第一節(jié)  網(wǎng)絡市場細分  第二節(jié)  網(wǎng)絡營銷目標市場的選擇  第三節(jié)  網(wǎng)絡營銷目標市場定位  復習思考題。  案例分析第六章  網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略  本章主要內(nèi)容  學習目標  引例  第一節(jié)  網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品概述  第二節(jié)  網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品組合策略  第三節(jié)  網(wǎng)絡營銷新產(chǎn)品開發(fā)策略  第四節(jié)  網(wǎng)絡營銷品牌策略  復習思考題  案例分析。第七章  網(wǎng)站策略  本章主要內(nèi)容  學習目標  引例  第一節(jié)  企業(yè)網(wǎng)站概述和域名策略  第二節(jié)  網(wǎng)站定位策略  第三節(jié)  企業(yè)網(wǎng)站的建設及網(wǎng)頁的設計  第四節(jié)  網(wǎng)站的推廣  復習思考題  案例分析第八章  網(wǎng)絡營銷分銷渠道策略  本章主要內(nèi)容  學習目標  引例  第一節(jié)  網(wǎng)絡營銷分銷渠道的功能與類型  第二節(jié)  網(wǎng)絡營銷分銷渠道的設計和管理  第三節(jié)  網(wǎng)絡營銷中間商  復習思考題  案例分析第九章  網(wǎng)絡營銷定價策略  本章主要內(nèi)容  學習目標  引例  第一節(jié)  網(wǎng)絡營銷定價概述  第二節(jié)  網(wǎng)絡營銷定價策略的類型  第三節(jié)  免費價格策略  復習思考題  案例分析第十章  網(wǎng)絡營銷溝通策略  本章主要內(nèi)容  學習目標  引例  第一節(jié)  網(wǎng)絡營銷溝通概述  第二節(jié)  網(wǎng)絡公共關(guān)系策略  第三節(jié)  網(wǎng)絡營銷的促銷策略  復習思考題  案例分析第十一章  網(wǎng)絡廣告策略  本章主要內(nèi)容  學習目標  引例  第一節(jié)  網(wǎng)絡營銷廣告概述  第二節(jié)  網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式  第三節(jié)  網(wǎng)絡廣告的實施  復習思考題  案例分析第十二章  網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略計劃  本章主要內(nèi)容  學習目標  引例_  第一節(jié)  網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略概述  第二節(jié)  網(wǎng)絡營銷戰(zhàn)略計劃的制定  復習思考題  案例分析參考文獻

編輯推薦

郝戊編著的《網(wǎng)絡營銷(第2版普通高等教育電子商務專業(yè)規(guī)劃教材)》系統(tǒng)全面介紹了網(wǎng)絡營銷相關(guān)知識，本書可作為信息管理、電子商務、市場營銷專業(yè)本科生或?qū)？粕滩?，也適合碩士研究生以及從事電子商務和網(wǎng)絡營銷的有關(guān)人員閱讀參考。

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