營銷策劃理論與實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《普通高等院校經(jīng)濟(jì)管理類“十二五”應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場營銷系列：營銷策劃理論與實(shí)務(wù)》是為了適應(yīng)高校應(yīng)用型人才培養(yǎng)要求，根據(jù)“營銷策劃”課程的教學(xué)特點(diǎn)，以培養(yǎng)學(xué)生營銷策劃實(shí)踐能力和創(chuàng)新能力，提高學(xué)生綜合職業(yè)能力為目標(biāo)而編寫的市場營銷類專業(yè)教材?！　∪珪跔I銷策劃工作過程的“工學(xué)結(jié)合、任務(wù)驅(qū)動(dòng)、項(xiàng)目教學(xué)”的編寫模式，內(nèi)容由四大模塊、14個(gè)項(xiàng)目組成，構(gòu)建了“認(rèn)識(shí)營銷策劃——營銷策劃基礎(chǔ)——營銷策劃過程——專題營銷策劃”為主線的內(nèi)容體系，并且在每個(gè)模塊和項(xiàng)目后面都設(shè)計(jì)了相對應(yīng)的綜合實(shí)訓(xùn)和營銷策劃活動(dòng)室，同時(shí)在全書中插入了大量的經(jīng)典案例和相關(guān)知識(shí)鏈接?！　　镀胀ǜ叩仍盒＝?jīng)濟(jì)管理類“十二五”應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場營銷系列：營銷策劃理論與實(shí)務(wù)》可作為高等院校經(jīng)濟(jì)管理類專業(yè)的教材，也可供企業(yè)培訓(xùn)及對營銷策劃感興趣的人員自學(xué)和參考之用。

書籍目錄

前言教學(xué)建議模塊一 認(rèn)識(shí)營銷策劃項(xiàng)目一 什么是營銷策劃1.1.1 營銷策劃的內(nèi)涵1.1.2 市場營銷與營銷策劃1.1.3 營銷策劃的要素項(xiàng)目二 營銷策劃機(jī)構(gòu)與職業(yè)1.2.1 我國營銷策劃行業(yè)構(gòu)成及結(jié)構(gòu)1.2.2 營銷策劃人員職業(yè)素養(yǎng)1.2.3 創(chuàng)業(yè)策劃綜合實(shí)訓(xùn)一 發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì)，做好創(chuàng)業(yè)準(zhǔn)備模塊二 營銷策劃基礎(chǔ)項(xiàng)目一 營銷策劃的工作要點(diǎn)2.1.1 營銷策劃的原則2.1.2 營銷策劃的程序2.1.3 營銷策劃的方法項(xiàng)目二 營銷策劃的技巧2.2.1 利用和創(chuàng)造“稀缺”2.2.2 借助“名人效應(yīng)”2.2.3 打造“好口碑”，進(jìn)行口碑營銷2.2.4 制造“期望”2.2.5 宣傳技巧項(xiàng)目三 營銷策劃創(chuàng)意2.3.1 理解創(chuàng)意2.3.2 創(chuàng)意的產(chǎn)生過程2.3.3 營銷策劃創(chuàng)意常見的思維方式2.3.4 常用創(chuàng)意技法2.3.5 營銷策劃創(chuàng)意效果測評標(biāo)準(zhǔn)綜合實(shí)訓(xùn)二 企業(yè)組織設(shè)計(jì)及CIS策劃模塊三 營銷策劃過程項(xiàng)目一營銷策劃調(diào)研3.1.1 營銷調(diào)研的概念和意義3.1.2 營銷調(diào)研的范圍和內(nèi)容3.1.3 市場營銷調(diào)研的類型3.1.4 市場營銷調(diào)研的步驟3.1.5 市場營銷調(diào)研的方法3.1.6 問卷設(shè)計(jì)3.1.7 抽樣調(diào)查方法3.1.8 調(diào)研實(shí)施3.1.9 調(diào)查資料處理3.1.1 0調(diào)研報(bào)告撰寫項(xiàng)目二 營銷策劃環(huán)境分析3.2.1 市場營銷環(huán)境概述3.2.2 營銷環(huán)境分析項(xiàng)目三 營銷戰(zhàn)略策劃3.3.1 目標(biāo)市場戰(zhàn)略策劃3.3.2 競爭戰(zhàn)略策劃項(xiàng)目四 營銷要素策劃3.4.1 產(chǎn)品策劃3.4.2 價(jià)格策劃3.4.3 渠道策劃3.4.4 促銷策劃項(xiàng)目五 營銷策劃書的撰寫3.5.1 營銷策劃書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容3.5.2 營銷策劃書的撰寫技巧3.5.3 營銷策劃書的制作項(xiàng)目六 營銷策劃的實(shí)施與控制3.6.1 營銷策劃的實(shí)施3.6.2 營銷策劃的控制3.6.3 營銷效果的評估綜合實(shí)訓(xùn)三 策劃方案的推銷模塊四 專題營銷策劃項(xiàng)目一 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃4.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的定義4.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點(diǎn)4.1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)理論4.1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具4.1.5 網(wǎng)絡(luò)營銷的常用營銷策略4.1.6 網(wǎng)絡(luò)營銷的方法與技巧4.1.7 網(wǎng)絡(luò)營銷管理項(xiàng)目二 企業(yè)形象策劃4.2.1 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的構(gòu)成4.2.2 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)4.2.3 企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的導(dǎo)入項(xiàng)目三 事件營銷策劃4.3.1 什么是事件營銷4.3.2 事件營銷的作用4.3.3 事件營銷的原則4.3.4 事件營銷的應(yīng)用策略4.3.5 事件營銷的誤區(qū)綜合實(shí)訓(xùn)四 創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的化解部分參考答案參考文獻(xiàn)

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