營銷策劃理論與實務(wù)

內(nèi)容概要

　　《普通高等院校經(jīng)濟管理類“十二五”應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場營銷系列：營銷策劃理論與實務(wù)》是為了適應(yīng)高校應(yīng)用型人才培養(yǎng)要求，根據(jù)“營銷策劃”課程的教學(xué)特點，以培養(yǎng)學(xué)生營銷策劃實踐能力和創(chuàng)新能力，提高學(xué)生綜合職業(yè)能力為目標而編寫的市場營銷類專業(yè)教材。　　全書基于營銷策劃工作過程的“工學(xué)結(jié)合、任務(wù)驅(qū)動、項目教學(xué)”的編寫模式，內(nèi)容由四大模塊、14個項目組成，構(gòu)建了“認識營銷策劃——營銷策劃基礎(chǔ)——營銷策劃過程——專題營銷策劃”為主線的內(nèi)容體系，并且在每個模塊和項目后面都設(shè)計了相對應(yīng)的綜合實訓(xùn)和營銷策劃活動室，同時在全書中插入了大量的經(jīng)典案例和相關(guān)知識鏈接?！　　镀胀ǜ叩仍盒＝?jīng)濟管理類“十二五”應(yīng)用型規(guī)劃教材·市場營銷系列：營銷策劃理論與實務(wù)》可作為高等院校經(jīng)濟管理類專業(yè)的教材，也可供企業(yè)培訓(xùn)及對營銷策劃感興趣的人員自學(xué)和參考之用。

書籍目錄

前言教學(xué)建議模塊一 認識營銷策劃項目一 什么是營銷策劃1.1.1 營銷策劃的內(nèi)涵1.1.2 市場營銷與營銷策劃1.1.3 營銷策劃的要素項目二 營銷策劃機構(gòu)與職業(yè)1.2.1 我國營銷策劃行業(yè)構(gòu)成及結(jié)構(gòu)1.2.2 營銷策劃人員職業(yè)素養(yǎng)1.2.3 創(chuàng)業(yè)策劃綜合實訓(xùn)一 發(fā)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)的機會，做好創(chuàng)業(yè)準備模塊二 營銷策劃基礎(chǔ)項目一 營銷策劃的工作要點2.1.1 營銷策劃的原則2.1.2 營銷策劃的程序2.1.3 營銷策劃的方法項目二 營銷策劃的技巧2.2.1 利用和創(chuàng)造“稀缺”2.2.2 借助“名人效應(yīng)”2.2.3 打造“好口碑”，進行口碑營銷2.2.4 制造“期望”2.2.5 宣傳技巧項目三 營銷策劃創(chuàng)意2.3.1 理解創(chuàng)意2.3.2 創(chuàng)意的產(chǎn)生過程2.3.3 營銷策劃創(chuàng)意常見的思維方式2.3.4 常用創(chuàng)意技法2.3.5 營銷策劃創(chuàng)意效果測評標準綜合實訓(xùn)二 企業(yè)組織設(shè)計及CIS策劃模塊三 營銷策劃過程項目一營銷策劃調(diào)研3.1.1 營銷調(diào)研的概念和意義3.1.2 營銷調(diào)研的范圍和內(nèi)容3.1.3 市場營銷調(diào)研的類型3.1.4 市場營銷調(diào)研的步驟3.1.5 市場營銷調(diào)研的方法3.1.6 問卷設(shè)計3.1.7 抽樣調(diào)查方法3.1.8 調(diào)研實施3.1.9 調(diào)查資料處理3.1.1 0調(diào)研報告撰寫項目二 營銷策劃環(huán)境分析3.2.1 市場營銷環(huán)境概述3.2.2 營銷環(huán)境分析項目三 營銷戰(zhàn)略策劃3.3.1 目標市場戰(zhàn)略策劃3.3.2 競爭戰(zhàn)略策劃項目四 營銷要素策劃3.4.1 產(chǎn)品策劃3.4.2 價格策劃3.4.3 渠道策劃3.4.4 促銷策劃項目五 營銷策劃書的撰寫3.5.1 營銷策劃書的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容3.5.2 營銷策劃書的撰寫技巧3.5.3 營銷策劃書的制作項目六 營銷策劃的實施與控制3.6.1 營銷策劃的實施3.6.2 營銷策劃的控制3.6.3 營銷效果的評估綜合實訓(xùn)三 策劃方案的推銷模塊四 專題營銷策劃項目一 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃4.1.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的定義4.1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷的特點4.1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)理論4.1.4 網(wǎng)絡(luò)營銷的常用工具4.1.5 網(wǎng)絡(luò)營銷的常用營銷策略4.1.6 網(wǎng)絡(luò)營銷的方法與技巧4.1.7 網(wǎng)絡(luò)營銷管理項目二 企業(yè)形象策劃4.2.1 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的構(gòu)成4.2.2 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的設(shè)計4.2.3 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的導(dǎo)入項目三 事件營銷策劃4.3.1 什么是事件營銷4.3.2 事件營銷的作用4.3.3 事件營銷的原則4.3.4 事件營銷的應(yīng)用策略4.3.5 事件營銷的誤區(qū)綜合實訓(xùn)四 創(chuàng)業(yè)風險的化解部分參考答案參考文獻

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