零售營銷

內(nèi)容概要

《面向"十二五"高等院校應(yīng)用型人才培養(yǎng)規(guī)劃教材:零售營銷》內(nèi)容包括“零售營銷概論——零售營銷戰(zhàn)略——零售營銷策略——零售營銷前沿”四個模塊。分別重點講述零售業(yè)態(tài)與零售營銷的基本概念。零售競爭戰(zhàn)略與成長戰(zhàn)略，零售選址、購物環(huán)境、零售品牌、零售購銷、零售服務(wù)等策略，及在線零售、服務(wù)零售、低碳零售等新動態(tài)。其中重中之重是零售營銷策略。反映了零售營銷學(xué)“戰(zhàn)略——策略——價值”的基本框架與主體內(nèi)容。便于讀者總體把握和重點學(xué)習(xí)零售營銷學(xué)的基本知識與技能。

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