出版時間:2010 出版社:人民郵電出版社 作者:李翔昊 頁數(shù):216 字數(shù):232000
Tag標簽:無
前言
身處互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),總能清晰地感受到網(wǎng)絡給我們社會生活帶來的改變。在工作之中,我們依靠網(wǎng)絡和同事、商業(yè)伙伴進行資源分享,彼此協(xié)同,高效合作,以完成更大的項目。在生活之中,從網(wǎng)上獲取信息、觀看視頻、下載音樂,也已經(jīng)成為人們最重要的娛樂方式。通過網(wǎng)絡與朋友交流、溝通、分享,也成為了我們生活中的一種習慣。尤其在我們這個已經(jīng)擁有超過3億網(wǎng)民的國家,互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一個渠道、一個工具,而且成為了一個平臺、一個新的社會空間。社交網(wǎng)站,也就是我們常說的狹義的SNS網(wǎng)站。它的崛起,引領著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展掀起又一股浪潮??墒牵琒NS卻不僅僅是社交網(wǎng)站這么簡單,它是Web2.0的發(fā)展延伸,一個有更多人積極參與貢獻,有著集體分享精神,有著網(wǎng)絡社區(qū)化概念,并融入了人們真實社會關系的新型網(wǎng)絡形態(tài)。QQ在成為我們與朋友之間的聊天工具的同時,也是一種SNS的工具。ChinaRen等同學錄網(wǎng)站,也是早期提供校友聯(lián)系的SNS網(wǎng)站——而我很有幸參與了它早期的創(chuàng)建工作。我們現(xiàn)在的人人網(wǎng)(原校內(nèi)網(wǎng)),更是致力于為廣大中國網(wǎng)民提供真實社交服務,讓用戶可以在這個平臺之上,與朋友保持親密的聯(lián)系,加強溝通,增進信賴。也正是由于SNS網(wǎng)站滿足了人們切實的、基本的生活需求,才得以迅速發(fā)展壯大。在這股SNS浪潮當中,美國的一些優(yōu)秀網(wǎng)站最先成為了主力。從最早擁有自我表現(xiàn)意識的博客,到包含有社會化、關系化概念的分享網(wǎng)站Flickr、Youtube,都充當著先鋒的角色。發(fā)跡于校園的Facebook,依靠著用戶關系得到了快速的成長,開放平臺引入更豐富的資源后讓其發(fā)展得到了飛躍。微軟2.4·億美元的投資,不僅引發(fā)了業(yè)界的“地震”,也讓:Facebook迅速躥紅,得到了社會的強烈關注。本書對這些新興網(wǎng)站的概念和發(fā)展都做了詳細的描述,讓大家能深入不同的網(wǎng)站,一窺其成功的秘訣。書里對于網(wǎng)站技術和設計的通俗介紹,讓讀者可以在接受這些網(wǎng)站帶來更好的用戶體驗和服務的同時,看到背后所隱藏的技術變化。
內(nèi)容概要
本書通過互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與社會生活中的成功案例,向讀者介紹了一些互聯(lián)網(wǎng)技術和新型網(wǎng)站的發(fā)展,分析了社交網(wǎng)站興起的原因。在探討社交網(wǎng)站發(fā)展和網(wǎng)絡開放平臺的同時,也闡述了其對社會信息傳播、行業(yè)組織、廣告營銷等方面的影響。本書的最后還列舉了新技術、新產(chǎn)品、新應用,展望了未來社會化網(wǎng)絡的發(fā)展趨勢?! ”緯m合于從事信息技術、社會傳播、市場營銷相關工作的人士,以及廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶、對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有興趣的人士閱讀。
作者簡介
李翔昊,長期從事網(wǎng)絡應用產(chǎn)品的設計和研究,關注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)趨勢和對社會發(fā)展的影響。擔任AppLeap咨詢顧問,曾在北京航空航天大學軟件學院任職,參與多個網(wǎng)絡應用項目的設計開發(fā)工作?,F(xiàn)在某互聯(lián)網(wǎng)公司擔任產(chǎn)品經(jīng)理。作者說,身處于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)之中,總會為網(wǎng)絡為我們生活世界帶來的改變而興奮不已。寫這本書,是希望更多讀者,能夠在“愉梨”、“看視頻”、享受各種新型的網(wǎng)絡應用服務之余,可以更全面了解互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)變化所帶動的社會發(fā)展趨勢,以更好的把握機遇,應對挑戰(zhàn)。
書籍目錄
第1章 不可忽視的網(wǎng)絡 總統(tǒng)就職典禮與社交網(wǎng)絡 人口第五大“國” 用社交網(wǎng)站賣報紙 互聯(lián)網(wǎng)時代的競選 奧巴馬女孩 國內(nèi)的網(wǎng)絡媒體 第2章 人人可參與的網(wǎng)絡生活 變遷的信息平臺 什么是Web 2.0 從博客開始 一個人的媒體“德拉吉報道” Blogger.com引發(fā)的博客浪潮 應運而生的RSS 一切來源于用戶 網(wǎng)絡相冊的典范Flickr 用YouTube傳播你自己 第3章 社交網(wǎng)站的興起 更迭的交流平臺 好友們都在網(wǎng)上 輝煌一時的MySpace Facebook之路 好友信息的聚合FriendFeed Twitter,三言兩語的溫暖 SNS背后的黃金法則 六度分隔理論 神奇的鄧巴數(shù)字 “弱聯(lián)系”社交 各國TOP 3的社交網(wǎng)站 國內(nèi)網(wǎng)絡社交的發(fā)展 IM造就的QQ帝國 風靡一時的同學錄 嚴肅的婚戀交友 火爆的開心網(wǎng) 中國版Facebook:校內(nèi)網(wǎng)和51.com 第4章 新的信息平臺 信息爆炸 搜索引擎 集體智慧的篩選 民主的Digg 人人愛點評 以用戶為中心的網(wǎng)絡 智能的推薦系統(tǒng) 關系化的信息中心 第5章 分享的信息時代 網(wǎng)上的公共空間 網(wǎng)絡尋找李開復 信息廣場 網(wǎng)絡社區(qū)2.0 SNS化傳播 蘇珊大媽 更高效的新聞平臺 打破信息的圍墻 第6章 開放的力量 協(xié)作新趨勢 維基百科 眾包模式 開源社區(qū) 共興的產(chǎn)業(yè) 網(wǎng)絡開放平臺 開放平臺孕育的企業(yè) Facebook里的音樂網(wǎng)站 共贏的開放體系 網(wǎng)絡上的“云計算” 云端下的信息服務 第7章 SNS經(jīng)濟 網(wǎng)絡經(jīng)濟和商業(yè)模式 商務社交的LinkedIn 買賣的關系網(wǎng)絡 免費,新的商業(yè)模式 長尾,聚合的網(wǎng)絡市場 網(wǎng)絡促生的長尾 長尾市場 網(wǎng)絡廣告和SNS Google的印鈔機 Facebook的精準廣告 虛擬經(jīng)濟 開心農(nóng)場 Facebook的產(chǎn)業(yè)鏈 SNS創(chuàng)業(yè)空間 第8章 把握社會化網(wǎng)絡 社交媒體 星巴克的“博客門”事件 戴爾的教訓 百度更懂中文 白宮的社交公關 SNS營銷 新的互動營銷平臺 寶潔的營銷實驗 成長的渠道空間 企業(yè)化的社交網(wǎng)絡 開放的溝通體系 新的系統(tǒng)構建 第9章 明天的信息網(wǎng)絡 數(shù)字化生活 網(wǎng)絡身份證 虛擬世界 移動社交網(wǎng)絡 新型的信息終端 未來SNS下的生活 結語
章節(jié)摘錄
插圖:隨著新聞信息傳播的主要載體的變化,傳統(tǒng)的新聞報業(yè)則是日薄西山。在中國出版科學研究公布的第六次全國國民閱讀調(diào)查結果中顯示,2008年我國成年人報紙閱讀率為63.9%,比2007年的73.8%減少了9.9%。在現(xiàn)代生活中,我們主動購買、訂閱報紙的情況越來越少,通常只是在無聊等待的時候,勉強看看營業(yè)大廳、賓館里的報紙來打發(fā)時間,或者是在上火車、上飛機之前買上一份隨便翻翻。在美國,看報紙的民眾也是越來越少。如果看報紙的用戶越來越少,那么報社也沒法拉到廣告來獲取收入,更沒辦法雇傭優(yōu)秀的人才來制作更精良的內(nèi)容——盡管報紙的衰落并不能歸罪于內(nèi)容制作的問題。這樣的情況對報業(yè)來說只會是進入以更加艱難的惡性循環(huán)。事實上,對于傳統(tǒng)報業(yè)來說,生存已經(jīng)是越來越艱難了。于是在2009年2月2日,有人在美國發(fā)起了一個“全國人人買一份報紙日”(N~ional.Buy a Newspaper Day)。參與活動的民眾約好,在2月2日那天,到報刊亭或便利商店,去購買一份也許他們很久都不曾買過的報紙。發(fā)起者期望通過這樣的活動,讓所有報社可以預先做好充足準備,利用活動的效應提高當天的廣告價格來提升一點收入,并增加印發(fā)量,同時讓銷售渠道也可以預先準備好空間。在這一天,全美國民眾人人都花錢買一份報紙,這樣既可以給垂死的報業(yè)再注入一點點資金,也可以讓每個人重溫一下一邊吃早餐一邊看報紙,就著咖啡讀新聞的生活。然而令人吃驚的是,這個活動并不是由美國的報業(yè)公會、行業(yè)聯(lián)盟或者是政府機構發(fā)起的,也沒有獲得過他們的支持,而僅僅是由美國最西北角的阿拉斯加州的一名小報記者所發(fā)起的。這位名叫克里斯·弗萊貝格(Chris Freiberg)的記者居住在阿拉斯加州的中部,處于美國的邊境,不屬于中心城區(qū),沒有充足的媒體資源和信息發(fā)布渠道,他本人也不是什么社會公眾名人,怎么樣才能讓美國人民都來響應他的號召,在2月2日這天參與他發(fā)起的“人人買一份報紙”活動呢?也許你已經(jīng)猜到答案了,就是通過網(wǎng)絡宣傳。弗萊貝格為這個活動開設了一個叫“:BuyANewspaperDay.com”的網(wǎng)站。這是一個新建的網(wǎng)站,本身沒有任何名氣,不好好宣傳是肯定不行的。
媒體關注與評論
獨立跨文化研究者,百度公司前市場副總裁,鳳凰衛(wèi)視前主持人 鉛筆和鉆石都由碳原子構成,導致其差別的原因只是其原子間的排列關系不同,亦即SNS不同。所以當人們開始研究SNS之于人的意義時,我們相信人群的定義將會改寫?! 憾”本┐髮W新聞與傳播學院副教授,《數(shù)字化生存》、《未來是濕的》譯者 SNS給我們提供了太多種可能性。但對中國而言,一定要牢記這樣一個事實:我們的網(wǎng)民的 平均年齡很年輕。對于他們而言,彼此聯(lián)系起來不是一個問題;關鍵在于,聯(lián)系上以后應該干什么。所以,中國SNS的戰(zhàn)略重點不應該是社交,而應該是提供驅(qū)使用戶互動的內(nèi)容?! 尽≈鸌T博客,五季咨訊合伙人 SNS浪潮表明,互聯(lián)網(wǎng)已從信息的網(wǎng)絡,變成了人的網(wǎng)絡,從工具、媒體,變成了社會。有互聯(lián)網(wǎng),沒不可能。 ——洪波(Keso) Googoe中國新業(yè)務拓展總經(jīng)理 這幾年SNS持續(xù)爆炸式的增長,成為互聯(lián)網(wǎng)的主流發(fā)展趨勢之-?,F(xiàn)在全世界所有網(wǎng)民超過六分之一的在線時間,花在SNS上。推薦本書,看看SNS如何從一個新興互聯(lián)網(wǎng)趨勢,成為-種影響世界的生活方式。 ——韓雪 騰訊QQ空間總經(jīng)理 人際網(wǎng),互聯(lián)網(wǎng),網(wǎng)中有你有我。這是一個承載浪潮和機遇的時代,讀懂《SNS浪潮》,捕捉SNS帶給未來的機遇。 ——鄭志昊 M&C SAACTCHH中國區(qū)董事總經(jīng)理 SNS已經(jīng)不只是-場互聯(lián)網(wǎng)革命,而是一次偉大的改變?nèi)祟惿畹墓こ?。它在完全鏡像-個現(xiàn)實的世界,猶如一雙上帝之手再創(chuàng)造一個虛擬聽世界。每一個社會成員都將不可避免也無可避免接受和進入虛擬化生存的世界。在這-刻,回顧SNS的發(fā)展歷程并展望新的未來,顯得尤為重要和難能可貴。 ——郝暢 IDG技術創(chuàng)業(yè)投資基金(IDGVC Partners)合伙人 門戶網(wǎng)站把內(nèi)容聯(lián)在了一起,即時通訊把我們聯(lián)在了一起,而SNS把我們和內(nèi)容聯(lián)在了一起,這就是互聯(lián)網(wǎng),整一個“聯(lián)”字了得!讓我們細細體會(SNS浪潮)帶給我們的SNS這一互聯(lián)網(wǎng)最新杰作的魅力吧! ——高翔 Face book應用開發(fā)商Rock You創(chuàng)始人CTO 如書中所述,SNS之上的開放平臺,代表了新的產(chǎn)業(yè)模式和商業(yè)形態(tài)——所帶來的無窮機遇和挑戰(zhàn),會孕育出更多的明星企業(yè)的和創(chuàng)業(yè)傳奇?! 蚣选∩虅丈缃痪W(wǎng)站“優(yōu)士網(wǎng)”(ushi.cn)CEO SNS在全球已經(jīng)形成一波新的互聯(lián)網(wǎng)浪潮,這本書向讀者全面、生動的展示它將如何深刻地影響和改變我們工作及生活的方式,非常值得一讀。 ——盧漢森(Dominic Penaloza)SNS應用開發(fā)商五分鐘(開心農(nóng)場場作者)創(chuàng)始人CEO 如果說SNS讓互聯(lián)網(wǎng)融入了大眾用戶的生活,那么Social Game就是讓游戲融入了大眾玩家的生活,而這兩者又相伴而生。所以經(jīng)過SNS浪潮,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將走入一個全新的階段。本書可謂SNS發(fā)展的“史記”,值得一讀! ——郜韶飛
編輯推薦
《SNS浪潮:擁抱社會化網(wǎng)絡的新變革》:社交網(wǎng)站除了“偷菜”,能為你帶來什么?社會化的互聯(lián)網(wǎng)有著怎樣的商業(yè)前景?Facebook會成為下一個GoogIe嗎?《SNS浪潮:擁抱社會化網(wǎng)絡的新變革》全面剖析了互聯(lián)網(wǎng)的新變革,讓你看到社會化網(wǎng)絡將如何改變我們的社會生活,將如何影響未來的商業(yè)發(fā)展。AppLeap.Com是中國第一家為SNS應用開發(fā)者提供服務的專業(yè)公司,研究國內(nèi)外多家開放平臺,致力為開發(fā)者提供數(shù)據(jù)分析與研究、應用推廣和銷售等優(yōu)質(zhì)服務,為廣告主提供目標精準、效果追蹤的應用嵌入廣告模式,幫助開發(fā)者、開放平臺和廣告主實現(xiàn)多方共贏,在國內(nèi)外社交媒體領域享有盛譽。
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