國際市場營銷理論與實務

內容概要

本書從國際市場分析、國際市場營銷戰(zhàn)略、國際市場營銷策略3個層面對國際市場營銷的理論和實務問題進行了系統(tǒng)而深入的闡述，系統(tǒng)地介紹了國際市場營銷的基本概念、國際市場營銷環(huán)境分析、國際市場營銷調研、國際目標市場選擇、國際市場營銷戰(zhàn)略、國際市場營銷組合策略和國際市場營銷管理，并配有國際市場營銷典型案例，展示了國際市場營銷的研究成果和發(fā)展方向。此外，本書還對國際市場營銷最新理論發(fā)展和實踐進行了歸納和探討，增加了國際市場營銷報告和演示內容，以期進一步擴大營銷者的視野。　　本書可作為高等職業(yè)院校電子商務、市場營銷、國際經濟與貿易、工商管理、商務英語、商務管理等專業(yè)的教材，也可作為各類企業(yè)經理和營銷管理人員的培訓教材。

書籍目錄

第1章　國際市場營銷概述　1.1　國際市場營銷的概念　　1.1.1　國際市場營銷與國際市場營銷學　　1.1.2　國際市場營銷與市場營銷　　1.1.3　國際市場營銷與國際貿易　1.2　企業(yè)國際化經營與國際市場營銷　　1.2.1　企業(yè)國際化經營的動因　　　1.2.2　企業(yè)國際市場營銷的發(fā)展階段　　　1.2.3　我國企業(yè)國際化經營的主要方式　模擬實訓　　本章要點　　關鍵概念　　綜合練習　　推薦研究網站　第2章　國際市場營銷環(huán)境　　2.1　市場營銷環(huán)境概述　　　2.1.1　國際市場營銷環(huán)境的含義　　　2.1.2　國際市場營銷環(huán)境的分析思路　　　2.1.3　國際市場營銷環(huán)境分析方法　　　2.1.4　企業(yè)對策　　2.2　國際市場營銷的經濟環(huán)境　　　2.2.1　經濟發(fā)展水平　　　2.2.2　經濟結構　　　2.2.3　經濟特征　　　2.2.4　國際經濟組織　2.3　國際營銷的政治環(huán)境　　　2.3.1　國際政治風險的概念及類型　　　2.3.2　政治風險的主要表現　　2.3.3　國際政治風險的預測評價方法　　　2.3.4　國際政治風險的控制　　2.4　國際市場的社會文化環(huán)境　　　2.4.1　文化的含義和特征　　　2.4.2　國際營銷中應考慮的主要文化因素　　　2.4.3　文化的適應與變遷　　2.5　國際市場的法律環(huán)境　　　2.5.1　母國的法律環(huán)境　　　2.5.2　東道國的法律環(huán)境　　　2.5.3　國際法與國際市場營銷　　　2.5.4　解決法律事務爭端的途徑　　2.6　國際市場營銷的科技環(huán)境　　　2.6.1　技術革命與國際市場營銷　　　2.6.2　因特網與國際市場營銷　2.7　國際市場營銷的微觀環(huán)境　　模擬實訓　本章要點　　關鍵概念　　綜合練習　　推薦研究網站　第3章　國際市場營銷調研　　3.1　國際市場營銷調研概述　　　3.1.1　國際市場營銷調研的概念　　　3.1.2　國際市場營銷調研的主要內容　　3.2　國際市場營銷調研的程序與方法　　　3.2.1　國際市場營銷調研的程序　　　3.2.2　國際市場營銷調研的基本方法　　3.3　國際市場營銷調研信息系統(tǒng)　　　3.3.1　國際市場營銷信息系統(tǒng)的組成　第4章　國際目標市場選擇與國際市場進入方式　第5章　國際市場營銷戰(zhàn)略　第6章　國際市場營銷的產品策略　第7章　國際市場價格策略　第8章　國際市場分銷渠道策略第9章　國際市場促銷策略第10章　國際市場營銷管理　第11章　國際市場營銷報告準備與演示　第12章　國際市場營銷新思維　參考文獻　

章節(jié)摘錄

版權頁：插圖：商品經濟在本質上就是市場經濟。在20世紀80年代以來，市場主體空前擴大，商品經濟范圍日益全球化，消費行為趨同化與民族化并存，使商品交換在社會再生產過程中的地位和作用發(fā)生巨大的變化，消費既是生產的終點，更是生產的起點，生產更加依賴于消費和交換了；市場經濟活動空間空前擴大，商品從一地、一國流向全世界，商品交換成功與否成為企業(yè)經營成敗的關鍵；市場交換信息支配社會再生產信息。在工業(yè)社會時期戰(zhàn)略資源是資本，即使商品信息滯后，只要有資本擴大生產規(guī)模，產品不愁賣不出去。現在我們正在向信息化社會過渡，信息成為社會生產的戰(zhàn)略資源，信息資源的收集和利用圍繞商品的交換展開，生產信息居于從屬地位。因此，面向21世紀我們可以說，商品交換職能在社會再生產過程中居于核心地位，企業(yè)市場營銷職能也成為覆蓋企業(yè)生產經營活動全過程的基本職能了。（二）國際市場營銷國際市場營銷是國內市場營銷的延伸與擴展，是指企業(yè)在一國以上從事經營與銷售活動。美國著名營銷學家菲利普·R·凱特奧拉在《國際市場營銷學》一書中指出：“國際市場營銷是指在一國以上把企業(yè)生產的商品或勞務引導到消費者或用戶中去的經營活動”。隨著經濟全球化的發(fā)展，各國企業(yè)經營活動日益同國際市場發(fā)生緊密的聯(lián)系，許多企業(yè)由過去考慮“應該在國內什么地方建立新廠或開辟市場”發(fā)展到現在考慮“應該在世界什么地方制造或銷售新產品”。也就是說，企業(yè)跨國經營不僅把國內生產的產品銷售到國際市場，而且在海外投資建廠生產及在國外銷售產品，如美國通用汽車公司、國際商用機器公司、可口可樂、麥當勞等公司都是典型的跨國公司。國際市場營銷活動的舞臺是世界市場，由于世界各國的政治經濟制度不同，經濟發(fā)展水平高低懸殊，社會文化和語言環(huán)境差異較大，法律制度各具特點，加之參與國際市場經濟活動的既有企業(yè)，又有政府行政干預甚至包括社會公眾和政治力量，因而呈現出紛繁復雜的情況。國際市場營銷專家認為，研究國際市場經營的實質不僅是采用什么營銷技巧，更重要的是分析和掌握國際市場多種多樣的市場營銷環(huán)境，并在此基礎上采取有針對性的各種經營戰(zhàn)略。國際市場營銷學在一定意義上可以認為是國際市場營銷環(huán)境適應學。

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《國際市場營銷理論與實務》：工業(yè)和信息化高職高?！笆濉币?guī)劃教材立項項目《國際市場營銷理論與實務》闡述了國際市場營銷的基本理論、基本知識和操作方法，《國際市場營銷理論與實務》的特色在于：每章均設置能力目標和知識目標，使讀者明確學習的目的；每章均設置引導案例，引出正文，引導案例的討論不僅引導學生運用所學知識探討現實問題，而且提供了分析方法與思路；各章都有一個“推薦研究網站”，為讀者提供了一個學習國際市場營銷知識的新平臺，拓寬了視野；每章都有與本章內容緊密結合的模擬實訓，使讀者通過演練，把所學理論與實際結合起來，學以致用；拓展了原有的國際市場營銷的研究領域，提出了國際市場營銷新思維，總結和探討了最新的國際市場營銷研究成果。

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