會展營銷

內(nèi)容概要

　　會展營銷是營銷理論在會展業(yè)中應(yīng)用的一門實務(wù)型核心課程。主要內(nèi)容包括：導(dǎo)論、會展營銷環(huán)境及項目分析、會議營銷、展覽營銷、會展旅游營銷、會展品牌營銷、會展整合營銷、會展新型營銷等。為方便教學(xué)，體現(xiàn)其操作性和實用性，本書融知識、技能、案例、訓(xùn)練于一體，內(nèi)容豐富，體例新穎，每章均有營銷法則、學(xué)習(xí)導(dǎo)航、學(xué)習(xí)目標、案例導(dǎo)入、小貼士、小鏈接、營銷戰(zhàn)例、案例精讀、本章小結(jié)、專業(yè)術(shù)語、復(fù)習(xí)與思考、案例綜合分析和營銷實訓(xùn)，以強化理論與實踐的結(jié)合、學(xué)習(xí)知識與開發(fā)智力的結(jié)合、動腦思考與動手操作的結(jié)合，真正體現(xiàn)職業(yè)技術(shù)教育的特色?！　　”窘滩目傉n時為72學(xué)時。可作為會展專業(yè)、旅游專業(yè)及其他相關(guān)專業(yè)的教材，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的參考用書和崗位培訓(xùn)用書。

書籍目錄

第一章　會展營銷導(dǎo)論1.1　會展營銷的含義和特征1.1.1　會展營銷的含義1.1.2　會展營銷的特征1.2　會展營銷的產(chǎn)生和發(fā)展1.2.1　西方會展營銷的起源與發(fā)展1.2.2　中國會展營銷的產(chǎn)生和發(fā)展1.3　會展營銷的主體1.3.1　會展組織者1.3.2　會展中心1.3.3　會展參加者1.3.4　觀展者1.4　會展營銷觀念的演變1.4.1　會展營銷的基本觀念1.4.2　會展營銷新觀念本章小結(jié)專業(yè)術(shù)語本章練習(xí)第2章　會展營銷環(huán)境及項目分析2.1　會展銷環(huán)境要素分析2.1.1　會展營銷的外部環(huán)境2.1.2　會展營銷的內(nèi)部條件2.2　會展營銷調(diào)查2.2.1　會展營銷調(diào)查概述2.2.2　會展營銷調(diào)查的方法2.3　會展項目分析2.3.1　會展項目生命力及周期分析2.3.2　會展項目經(jīng)濟性分析2.3.3　會展SWOT分析2.3.4　會展項目可行性分析報告本章小結(jié)專業(yè)術(shù)語本章練習(xí)第3章　會議營銷3.1　會議的內(nèi)涵3.1.1　會議的定義及類型3.1.2　會議的基本要素3.1.3　會議的選址和預(yù)算3.2　會議產(chǎn)品定價3.2.1　會議產(chǎn)品定價目標3.2.2　會議產(chǎn)品定價考慮要素3.2.3　會議產(chǎn)品的收費與定價技巧3.3　會議產(chǎn)品銷售渠道和促銷策略3.3.1　會議產(chǎn)品的銷售渠道3.3.2　會議宣傳資料的設(shè)計與制作3.3.3　會議促銷的主要手段本章小結(jié)專業(yè)術(shù)語本章練習(xí)第4章　展覽營銷第5章　會展旅游營銷第6章　會展品牌營銷第7章　會展整合營銷第8章　新型會展營銷附錄A　構(gòu)建中等職業(yè)學(xué)校會展專業(yè)核心課程體系參考文獻

圖書封面

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