市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

　　《市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)實(shí)務(wù)》以市場(chǎng)營銷組合原理和實(shí)務(wù)為主線，主要包括緒論、市場(chǎng)營銷環(huán)境分析、市場(chǎng)營銷調(diào)查與預(yù)測(cè)、消費(fèi)者行為分析、目標(biāo)市場(chǎng)策略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、渠道策略、促銷策略、國際市場(chǎng)營銷共10章內(nèi)容?！　　度珖叩嚷殬I(yè)教育規(guī)劃教材：市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)實(shí)務(wù)》體系完整、結(jié)構(gòu)合理、特色明顯，增加了理論與實(shí)踐的結(jié)合度。同時(shí)，突出實(shí)用性和可操作性，注意實(shí)務(wù)性營銷手段的介紹，使《全國高等職業(yè)教育規(guī)劃教材：市場(chǎng)營銷基礎(chǔ)實(shí)務(wù)》既有理論的指導(dǎo)作用，也能為讀者的營銷實(shí)踐提供幫助。全書附有系統(tǒng)的練習(xí)題與案例。書中還附有許多大師的話、營銷故事、營銷資料以及營銷案例。每章后面均附有相關(guān)案例、營銷實(shí)踐訓(xùn)練和練習(xí)題。不僅可作為高職高專經(jīng)濟(jì)、管理類專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)管理人員、市場(chǎng)營銷人員學(xué)習(xí)、培訓(xùn)的參考用書。

書籍目錄

引言第1章　緒論1.1　市場(chǎng)及市場(chǎng)營銷1.1.1　市場(chǎng)1.1.2　市場(chǎng)營銷1.1.3　市場(chǎng)營銷管理的任務(wù)1.2　市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象1.2.1　市場(chǎng)營銷學(xué)的研究對(duì)象1.2.2　研究和學(xué)習(xí)市場(chǎng)營銷學(xué)的方法1.3　市場(chǎng)營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展1.3.1　市場(chǎng)營銷學(xué)在西方的產(chǎn)生和發(fā)展1.3.2　市場(chǎng)營銷學(xué)在中國的引進(jìn)和傳播1.4　市場(chǎng)營銷觀念的演變與發(fā)展1.4.1　市場(chǎng)營銷觀念的變化1.4.2　現(xiàn)代市場(chǎng)營銷觀念的重點(diǎn)本章小結(jié)營銷案例思考與練習(xí)一第2章　市場(chǎng)營銷環(huán)境分析2.1　市場(chǎng)營銷環(huán)境概述2.1.1　市場(chǎng)營銷環(huán)境的含義2.1.2　市場(chǎng)營銷環(huán)境的特征及必要性2.2　宏觀營銷環(huán)境分析2.2.1　人口環(huán)境2.2.2　經(jīng)濟(jì)環(huán)境2.2.3　政治法律環(huán)境2.2.4　自然環(huán)境2.2.5　科學(xué)技術(shù)環(huán)境2.2.6　社會(huì)文化環(huán)境2.3　微觀營銷環(huán)境分析2.3.1　企業(yè)2.3.2　供應(yīng)商2.3.3　市場(chǎng)營銷中介2.3.4　顧客2.3.5　競爭者2.3.6　公眾2.4　市場(chǎng)營銷環(huán)境分析與診斷2.4.1　環(huán)境“穩(wěn)定程度-復(fù)雜程度”分析2.4.2　環(huán)境機(jī)會(huì)分析2.4.3　環(huán)境威脅分析2.4.4　企業(yè)內(nèi)外環(huán)境對(duì)照法2.5　營銷道德和社會(huì)責(zé)任2.5.1　營銷道德2.5.2　營銷道德建設(shè)本章小結(jié)營銷案例思考與練習(xí)二第3章　市場(chǎng)營銷調(diào)查與預(yù)測(cè)3.1　市場(chǎng)營銷信息系統(tǒng)3.1.1　內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)3.1.2　營銷情報(bào)系統(tǒng)3.1.3　營銷專題調(diào)查系統(tǒng)3.1.4　營銷決策支持系統(tǒng)3.2　市場(chǎng)營銷調(diào)查3.2.1　市場(chǎng)調(diào)查的概念和作用3.2.2　市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容3.2.3　市場(chǎng)調(diào)查的稃序3.2.4　市場(chǎng)營銷調(diào)查的方法3.2.5　市場(chǎng)營銷調(diào)味查的問卷設(shè)計(jì)3.2.6　市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的基本模式3.3　市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)3.3.1　市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的內(nèi)容及意義3.3.2　市場(chǎng)預(yù)測(cè)的基本原理3.3.3　市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的分類3.3.4　市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)的步驟本章小結(jié)營銷案例思考與練習(xí)三第4章　消費(fèi)者行為分析4.1　消費(fèi)者市場(chǎng)分析4.1.1　消費(fèi)者市場(chǎng)及其特點(diǎn)4.1.2　消費(fèi)者需求與購買行為4.1.3　影響消費(fèi)者購買行為的主要因素4.1.4　消費(fèi)者的決策購買過程4.2　生產(chǎn)者市場(chǎng)分析4.2.1　生產(chǎn)者市場(chǎng)的概念……第5章　目標(biāo)市場(chǎng)策略第6章　產(chǎn)品策略第7章　定價(jià)策略第8章　渠道策略第9章　促銷策略第10章　國際市場(chǎng)營銷綜合測(cè)試一綜合測(cè)試二參考文獻(xiàn)

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