市場營銷實訓(xùn)

內(nèi)容概要

　　《市場營銷實訓(xùn)——核心能力拓展項目教程》以市場營銷必須掌握的技能為主線，按照新型的“知識—示范—訓(xùn)練”體例，將市場營銷實訓(xùn)劃分為10個項目：訓(xùn)練職業(yè)素質(zhì)、開展?fàn)I銷調(diào)研、分析市場因素、選擇目標(biāo)市場、明確市場定位、制定產(chǎn)品方案、制定價格方案、制定渠道方案、制定促銷方案和市場營銷實戰(zhàn)。為了便于知識的學(xué)習(xí)和技能的提高，每個項目則細(xì)化為若干工作任務(wù)，每個工作任務(wù)在“知識鏈接”的基礎(chǔ)上，主要以“任務(wù)示范”形象、直觀地詳解完成任務(wù)的步驟或展示具體方案，然后通過“任務(wù)實施”讓學(xué)生完成具體的工作任務(wù)，鍛煉營銷職業(yè)技能。
　　《市場營銷實訓(xùn)——核心能力拓展項目教程》適合高職高專、應(yīng)用型本科及成人高等院校市場營銷、工商管理等相關(guān)專業(yè)學(xué)生作為教材，也可供企業(yè)的管理人員和營銷人員參考使用。

作者簡介

李湘滇，廣州科技貿(mào)易職業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系副主任，副教授；投資項目分析師，企業(yè)貿(mào)易顧問；研究專長為國際營銷、營銷管理和國際貿(mào)易；主持建設(shè)“國際貿(mào)易實務(wù)”省級立項精品課程，主持建設(shè)國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易市級示范性專業(yè)：主持和參與各級課題6項，其中市級課題《基于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下市場營銷課程實踐性教學(xué)的整體優(yōu)化研究》被評為優(yōu)秀課題；編寫相關(guān)高等職業(yè)教育教材7部，其中《網(wǎng)絡(luò)營銷》被評為普通高等教育“十一五”國家級規(guī)劃教材；撰寫教學(xué)與科研論文近10篇，其中6篇發(fā)表于核心期刊。

書籍目錄

項目1　訓(xùn)練職業(yè)素質(zhì)
 項目目標(biāo)
 任務(wù)1.1　營銷職業(yè)基本素質(zhì)訓(xùn)練
 任務(wù)1.2　有效溝通技能訓(xùn)練
 任務(wù)1.3　團(tuán)隊合作技能訓(xùn)練
 任務(wù)1.4　緩解壓力訓(xùn)練
項目2　開展?fàn)I銷調(diào)研
 項目目標(biāo)
 任務(wù)2.1　制定調(diào)研方案
 任務(wù)2.2　設(shè)計調(diào)查問卷
 任務(wù)2.3　撰寫調(diào)研報告
項目3　分析市場因素
 項目目標(biāo)
 任務(wù)3.1　市場環(huán)境分析
 任務(wù)3.2　競爭者分析
 任務(wù)3.3　消費者分析
 任務(wù)3.4　swot分析
項目4　選擇目標(biāo)市場
 項目目標(biāo)
 任務(wù)4.1　模擬市場細(xì)分
 任務(wù)4.2　選擇目標(biāo)市場及制定目標(biāo)市場策
項目5　明確市場定位
 項目目標(biāo)
 任務(wù)5.1　分析市場定位
 任務(wù)5.2　制定市場定位方案
項目6　制定產(chǎn)品方案
 項目目標(biāo)
 任務(wù)6.1　產(chǎn)品規(guī)劃
 任務(wù)6.2　制定產(chǎn)品生命周期各階段的營
 任務(wù)6.3　制定產(chǎn)品組合策略
 任務(wù)6.4　開發(fā)與管理新產(chǎn)品
 任務(wù)6.5　設(shè)計產(chǎn)品的品牌與包裝
項目7　制定價格方案
項目8　制定渠道方案
項目9　制定促銷方案
項目10　市場營銷實戰(zhàn)
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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