大單品品牌

內容概要

未來十年，中國市場將出現兩股潮流，一是中大型企業(yè)從傳統的資源驅動向創(chuàng)新驅動（研發(fā)、設計、品牌、商業(yè)模式）的向上游升級的潮流；二是大批中小企業(yè)，仍然是依靠資源驅動和機會驅動，依靠產業(yè)鏈中下游特別是產品和渠道環(huán)節(jié)的努力，奠定企業(yè)實力基礎的潮流。這個二流合一的現象，將在一段相當長的時期長期存在。它將是中國經濟未來若干年的主流現象。中國從此將進入大單品制勝的時代！

作者簡介

上海超限戰(zhàn)營銷策劃機構總經理，葉茂中營銷策劃機構原策劃總監(jiān)，中國“商業(yè)模式咨詢”創(chuàng)導者，中國“三核驅動模式”創(chuàng)立者。
具有17年戰(zhàn)略規(guī)劃、營銷咨詢與企業(yè)市場實戰(zhàn)經驗，是《銷售與市場》第一營銷專家團專家；中國營銷領航計劃常務理事；食品產業(yè)頂級專家團顧問。
以“商業(yè)模式咨詢”和“三核驅動咨詢”著稱于企業(yè)界。帶領上海超限戰(zhàn)營銷策劃機構致力于成為以幫助企業(yè)“控制價值鏈核心環(huán)節(jié)，打造企業(yè)核心競爭優(yōu)勢”為己任的、專門致力于為客戶打造“三核驅動模式（商業(yè)模式+渠道模式+品牌模式）”的“價值鏈核心環(huán)節(jié)咨詢策劃機構”，幫助企業(yè)塑造品牌、速建渠道、構建商業(yè)模式、打造核心競爭優(yōu)勢。
著有《大單品品牌——重新定義中國品牌模式》 、《重新定義中國商業(yè)模式》 、《重新定義中國營銷模式》等戰(zhàn)略與營銷暢銷書。

書籍目錄

目錄
引言：為什么要重新定義中國品牌模式？
第一節(jié) 中國真正進入品牌時代............................................ 001
第二節(jié) 中國企業(yè)對創(chuàng)建品牌的九大誤讀.................................. 008
第三節(jié) 為中國企業(yè)的品牌營銷，正本清源................................ 024
第四節(jié) 從“產品推銷模式”向“戰(zhàn)略單品模式”轉型.........................031
第五節(jié) 品牌經營，以戰(zhàn)略單品為核心.................................... 042
第六節(jié) 品牌是什么？——“FVMV”品牌理論模型.......................... 050
第七節(jié) 中大型企業(yè)升級、中小企業(yè)做大
——“戰(zhàn)略單品核變”品牌模式.................................. 060
第一章 戰(zhàn)略單品創(chuàng)立階段：機會創(chuàng)新
第一節(jié) 做一個機會主義者——發(fā)現新需求，創(chuàng)造戰(zhàn)略單品.................. 076
第二節(jié)“新品類、新架構、高價格”模式..................................086
第三節(jié) 創(chuàng)造戰(zhàn)略單品產品力.............................................. 093
第二章 戰(zhàn)略單品培育階段：單點突破
第一節(jié) 聚焦戰(zhàn)略單品突破.............................................. 111
第二節(jié) 聚焦戰(zhàn)略單品動銷：新品上市的關鍵...............................124
第三節(jié)聚焦根據地市場..................................................133
第四節(jié)聚焦根據地渠道....................................................141
第五節(jié)聚焦能人經濟....................................................152
第三章 戰(zhàn)略單品裂變階段：模式引爆
第一節(jié)建立以大單品領軍的規(guī)模化產品線............................. 163
第二節(jié)裂變營銷模式............................................... 176
第三節(jié)裂變大傳播................................................. 197
第四節(jié)裂變外延與內生的雙重增長................................... 205
第五節(jié)以營銷模式為核心，裂變營銷管理體系......................... 221
第四章 品牌長壽階段：大單品決勝
第一節(jié) 聚變品牌核心價值................................ 239
第二節(jié) 聚變長壽大單品的管理............................ 248
第三節(jié) 聚變品牌附加價值................................ 260
第四節(jié) 聚變品牌延伸.................................... 274
第五節(jié) 聚變縱向做透大單品的運營系統.................... 287
第五章 全書總結...........................................297

圖書封面

圖書標簽Tags

無

評論、評分、閱讀與下載

---

    大單品品牌 PDF格式下載

---