戶(hù)外廣告

內(nèi)容概要

戶(hù)外廣告憑借“花小錢(qián)立大功”的優(yōu)勢(shì)，已成為丁商與廣告商爭(zhēng)相選擇的媒體寵兒，鑒于中國(guó)戶(hù)外廣告的發(fā)展?jié)摿?，以及提升?hù)外廣告技術(shù)之迫切，本書(shū)采集多方資料并配以生動(dòng)的實(shí)例對(duì)戶(hù)外廣告進(jìn)行了深刻的講解，使戶(hù)外廣告之精華熔于一爐，趣味洋溢，可讀性甚高。    現(xiàn)代人的生活當(dāng)中，處處充斥著五花八門(mén)的廣告。在繁復(fù)多樣的媒體中，如何使廣告有效，成為廠商與廣告商煞費(fèi)周章的課題。而對(duì)廣告主而言，不容諱言，最重要的還是廣告效果問(wèn)題。如何以最少的廣告投資，發(fā)揮最大的廣告效果，成為問(wèn)題焦點(diǎn)。可是目前大眾傳播媒體，如報(bào)紙、電視等，廣告價(jià)格如日中天，不斷竄升。相形之下，只有戶(hù)外廣告可以花小錢(qián)立大功。據(jù)AC尼爾森國(guó)際媒介研究總部最新調(diào)查報(bào)告指出：“2000年，中國(guó)工商企業(yè)廣告支出激增至八百億元人民幣，是亞太地區(qū)最大的廣告市場(chǎng)，其中戶(hù)外廣告就占了10％，約八十億元人民幣”。霎時(shí)之間，戶(hù)外廣告成為廠商與廣告商爭(zhēng)相選擇的媒體寵兒。

作者簡(jiǎn)介

樊志育，原東吳大學(xué)專(zhuān)任教授兼企管系主任。
    輔仁大學(xué)、中國(guó)文化大學(xué)、銘傳大學(xué)兼任教授主授廣告學(xué)、廣告?zhèn)€案研究、廣告效果測(cè)試、行銷(xiāo)學(xué)。

書(shū)籍目錄

前言第一章  戶(hù)外廣告淺說(shuō)  1—1 戶(hù)外廣告的價(jià)值  1—2 戶(hù)外廣告的特性  1—3 戶(hù)外廣告的種類(lèi)  1—4 戶(hù)外廣告的對(duì)象  1—5 怎樣使戶(hù)外廣告奏效  1—6 戶(hù)外廣告企劃要點(diǎn)  1一7 戶(hù)外廣告設(shè)計(jì)原則第二章  戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)  2—1 如何經(jīng)營(yíng)戶(hù)外廣告公司  2—2 戶(hù)外廣告業(yè)務(wù)的承攬  2—3 戶(hù)外廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)方式的蛻變  2—4 戶(hù)外廣告聯(lián)營(yíng)制度  2—5 蓬勃發(fā)展中的美國(guó)招牌聯(lián)營(yíng)制度  2—6 我國(guó)招牌業(yè)實(shí)施聯(lián)營(yíng)的可能性第三章  戶(hù)外媒體發(fā)掘與運(yùn)用    3—1 善用戶(hù)外媒體案例  3—2 地鐵動(dòng)畫(huà)廣告構(gòu)想第四章  廣告招牌  4一1 廣告招牌的功能  4—2 廣告招牌的種類(lèi)  4—3 我國(guó)招牌的沿革  4—4 招牌是最低廉的廣告途徑  4—5 招牌廣告設(shè)計(jì)注意事項(xiàng)  4—6 招牌廣告造型設(shè)計(jì)案例第五章  店面廣告  5—1 店面廣告的新趨勢(shì)  5—2 設(shè)計(jì)店面廣告應(yīng)重視五  5—3 店面廣告企劃原則  5—4 美國(guó)購(gòu)物中心的店面裝潢  5—5 美國(guó)店面廣告新科技  5—6 櫥窗的功能  5—7 櫥窗設(shè)計(jì)攸關(guān)事業(yè)成敗  5—8 歐洲櫥窗設(shè)計(jì)的新趨勢(shì)  5—9 創(chuàng)造具有中國(guó)風(fēng)格的櫥窗  5—10 海報(bào)傳播的重要性  5一11 冬季紐約櫥窗設(shè)計(jì)第六章  交通廣告  6—1 何謂交通廣告  6—2 交通廣告的特性  6—3 美日兩國(guó)的交通廣告  6—4 美國(guó)卡車(chē)廣告的演進(jìn)  6—5 交通廣告的死角  6—6 如何提高交通廣告效果  ……第七章  空中廣告與充氣塑型廣告第八章  霓虹廣告設(shè)計(jì)制作第九章  展示空間設(shè)計(jì)第十章  戶(hù)外廣告創(chuàng)意與科技第十一章  戶(hù)外廣告制作實(shí)務(wù)第十二章  戶(hù)外廣告世界巡禮第十三章  精彩實(shí)例參考文獻(xiàn)

媒體關(guān)注與評(píng)論

　　前言　　現(xiàn)代人的生活當(dāng)中，處處充斥著五花八門(mén)的廣告。在繁復(fù)多樣的媒體中，如何使廣告有效，成為廠商與廣告商煞費(fèi)周章的課題。而對(duì)廣告主而言，不容諱言，最重要的還是廣告效果問(wèn)題。如何以最少的廣告投資，發(fā)揮最大的廣告效果，成為問(wèn)題焦點(diǎn)?？墒悄壳按蟊妭鞑ッ襟w，如報(bào)紙、電視等，廣告價(jià)格如日中天，不斷竄升。相形之下，只有戶(hù)外廣告可以花小錢(qián)立大功。據(jù)AC尼爾森國(guó)際媒介研究總部最新調(diào)查報(bào)告指出：“2000年，中國(guó)工商企業(yè)廣告支出激增至八百億元人民幣，是亞太地區(qū)最大的廣告市場(chǎng)，其中戶(hù)外廣告就占了10％，約八十億元人民幣”。霎時(shí)之間，戶(hù)外廣告成為廠商與廣告商爭(zhēng)相選擇的媒體寵兒?！　“偈驴蓸?lè)大中國(guó)地區(qū)媒體部經(jīng)理Fion Lee認(rèn)為，“小型戶(hù)外廣告更會(huì)接近顧客”。根據(jù)他可靠的估計(jì)，百事可樂(lè)在中國(guó)的廣告支出中，至少有50％以上花在戶(hù)外廣告媒體?！　∩虾Ｈ嗣癯霭嫔?，鑒于祖國(guó)戶(hù)外廣告的發(fā)展?jié)摿Γ约疤嵘龖?hù)外廣告制作技術(shù)之迫切性，特囑作者編著“戶(hù)外廣告”專(zhuān)書(shū)，并一再督促及早成書(shū)，唯作者雖對(duì)廣告領(lǐng)域多所鉆研，但對(duì)戶(hù)外廣告獵涉不多。所幸小兒樊震，以其美國(guó)伊利諾大學(xué)工業(yè)設(shè)計(jì)碩士的學(xué)歷背景，和任職杜邦、愛(ài)克發(fā)、日本凸版印刷公司等多年的歷練，及目前在美國(guó)從事戶(hù)外廣告事業(yè)，對(duì)美國(guó)戶(hù)外廣告了若指掌。不但是項(xiàng)資料汗牛充棟，且富戶(hù)外廣告經(jīng)營(yíng)實(shí)務(wù)及制作技術(shù)，對(duì)本書(shū)著墨頗多。長(zhǎng)孫樊少凱，在美國(guó)成長(zhǎng)，深諳美國(guó)文化習(xí)俗，對(duì)文案俚語(yǔ)之翻譯，頗多付出。賢婿李浩博士和小女樊娟娟赴歐參加國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議之便，拍下極有價(jià)值的歐洲戶(hù)外廣告多幀，使歐美戶(hù)外廣告之精華熔于一爐。如在“博君一笑的戶(hù)外廣告”內(nèi)容中，網(wǎng)羅奇招異術(shù)的戶(hù)外廣告無(wú)數(shù)，趣味洋溢，令人莞爾，備增可讀性?！　‘?dāng)茲本書(shū)付梓之際，除對(duì)本書(shū)付出心力者致以真摯的祝福外，并對(duì)上海人民出版社致以無(wú)上的崇敬之忱，沒(méi)有該社的鼓勵(lì)和督促，就沒(méi)有本書(shū)的誕生?！　≈咧?jǐn)識(shí)于美國(guó)新澤西寓所　　2001年5月10日

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