盛大創(chuàng)業(yè)內(nèi)幕

前言

他自信心超強(qiáng)，他狂傲不羈，他的舉動常常出人意料，他就是引領(lǐng)中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，有“游戲之王”美譽(yù)的盛大網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人——盛大集團(tuán)董事長陳天橋。    在中國互聯(lián)網(wǎng)的熱潮興起時，處于職業(yè)巔峰的陳天橋懷著“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”的夢想毅然辭職成立盛大網(wǎng)絡(luò)公司。在他的帶領(lǐng)下，盛大創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)艱苦創(chuàng)業(yè)，幾個月內(nèi)就把盛大的市值從50萬元人民幣躍變成2400萬元人民幣，從而演繹了一個商業(yè)傳奇。    隨后，互聯(lián)網(wǎng)“夢魘之年”到來，目光卓絕的陳天橋預(yù)感到互聯(lián)網(wǎng)界的危機(jī)，寧肯與中華網(wǎng)投資商一拍兩散，也要堅(jiān)持改變公司的經(jīng)營模式。專注于網(wǎng)絡(luò)游戲。后來，盛大在他的引領(lǐng)下成功運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》，并從此一飛沖天。    陳天橋曾說，網(wǎng)絡(luò)游戲就是路邊的石頭，誰想搬誰都可以搬。視商機(jī)為石頭，顧名思義：搬得好，刨去粗糙的表面它就會露出絢爛奪目的光芒；搬得不好，石頭就會砸到自己的腳。    盛大網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)勢發(fā)展使得盛大漸漸成了網(wǎng)游的代名詞，陳天橋一時間意氣風(fēng)發(fā)。然而，網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》的版權(quán)商卻要終止與盛大的合作，并把盛大告上了法庭，突如其來的變故讓陳天橋再次陷入危機(jī)。在巨大的壓力面前，他與對方斗智斗勇，終于克服重重困難建立起完備的網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)鏈條。至此，盛大擁有了第二次騰飛的基礎(chǔ)。    當(dāng)盛大自主研發(fā)的《傳奇世界》創(chuàng)下同時在線人數(shù)的吉尼斯紀(jì)錄并走出國門的時候，中國的網(wǎng)游運(yùn)營商終于揚(yáng)眉吐氣。盛大在網(wǎng)游界不僅為自己贏得了榮譽(yù)，更為民族贏得了尊嚴(yán)。    一般來講，企業(yè)家需要經(jīng)歷創(chuàng)業(yè)一商業(yè)一事業(yè)三個階段，盛大運(yùn)營《傳奇》的成功標(biāo)志著陳天橋完成了從最初的創(chuàng)業(yè)者向成熟商人的過渡，網(wǎng)游也逐漸演變成他一生的事業(yè)。然而，陳天橋?qū)ψ约河兄叩囊螅⒋缶W(wǎng)絡(luò)不僅是他的事業(yè)，更是他開啟夢想的鑰匙。他像經(jīng)營一家文化企業(yè)一樣經(jīng)營盛大，像要求一家文化企業(yè)一樣要求盛大。當(dāng)盛大網(wǎng)絡(luò)以中國第一家網(wǎng)游公司身份登陸美國納斯達(dá)克后便一路高歌，毫不掩飾地奏響了陳天橋“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”夢想的樂章。    盛大網(wǎng)絡(luò)的成長壯大之路，猶似陳天橋“網(wǎng)絡(luò)迪士尼”的夢想之旅。網(wǎng)絡(luò)游戲使得陳天橋登上財(cái)富的巔峰，或許更應(yīng)該說，是陳天橋給了網(wǎng)絡(luò)游戲傲視互聯(lián)網(wǎng)界的機(jī)會，他是中國互聯(lián)網(wǎng)界當(dāng)之無愧的“英雄”。    古語有云：以鏡為鑒，可以正衣冠；以史為鑒，可以知興衰；以人為鑒，可以知得失。    如果書中的陳天橋偶爾能啟發(fā)你的思維，或是使你平靜的心泛起一絲漣漪，抑或是讓你燃起沉寂多年的熱血斗志，那么恭喜你，你或許已經(jīng)具備了成功的潛質(zhì)。    如果他獨(dú)到的經(jīng)營管理理念和人格魅力、層出不窮的新奇創(chuàng)意和絕佳的應(yīng)對危機(jī)之術(shù)和經(jīng)典的商業(yè)戰(zhàn)役，能為你在選擇創(chuàng)業(yè)，或是經(jīng)營管理企業(yè)和面對危機(jī)時提供一絲幫助、一些啟迪，那是你的幸運(yùn)，也是筆者的幸運(yùn)。    本書較為翔實(shí)地闡述了陳天橋的管理理念，深入淺出地將其大智慧一一呈現(xiàn)，相信創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)管理者從中能學(xué)到不少經(jīng)營秘籍。

內(nèi)容概要

1999年盛大成立并率先推出網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)“網(wǎng)絡(luò)歸谷”；2001年，盛大運(yùn)營的網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇》迅速風(fēng)靡全國；
2003年，盛大推出自主研發(fā)的第一款網(wǎng)絡(luò)游戲《傳奇世界》，占據(jù)中國網(wǎng)游市場的半壁江山；2004年，盛大在納斯達(dá)克騰飛，陳天橋一舉成為中國大陸新任首富。盛大的成長壯大之路，是中國網(wǎng)游界的一個商業(yè)傳奇，更是陳天橋經(jīng)營理念和人生目標(biāo)的真實(shí)寫照。盛大的
“網(wǎng)絡(luò)迪斯尼”版圖能否擴(kuò)張，今日的盛大能否續(xù)寫往日的輝煌，《盛大創(chuàng)業(yè)內(nèi)幕》為你一一道來…… 《盛大創(chuàng)業(yè)內(nèi)幕》由鄭峰編寫。

書籍目錄

第一章 出人意料的選擇
 選擇與放棄
 瞄準(zhǔn)互聯(lián)網(wǎng)
 自立門戶
第二章 流年歲月
 心系新昌縣
 第一次命運(yùn)轉(zhuǎn)折
 大學(xué)年代
第三章 創(chuàng)業(yè)伊始
 只不過是從頭再來
 “巧婦”的“無米之炊”
 開局之危
 無限風(fēng)光在險峰
第四章 破繭飛天
 成功的基石
 《傳奇》的“克隆”
 建立完整的產(chǎn)業(yè)鏈
 《傳奇》的“跨國爭奪戰(zhàn)”
第五章 劍指新浪
 閃擊新浪
 揭秘盛大收購新浪
 新浪的“撒手锏”
 恩怨了結(jié)
第六章 網(wǎng)游爭霸
 “魔獸”爭奪戰(zhàn)
 盛大全線出擊
 盛大與九城的巔峰對決
 魔獸風(fēng)波
第七章 免費(fèi)就是賺錢
 被“逼”出來的免費(fèi)模式
 免費(fèi)之苦
 苦盡甘來
 盛大“免費(fèi)”之謎
第八章 向著夢想勇敢前進(jìn)
 一波三折的“盒子”
 “盒子”出爐
 “盒子”的問題
 漸入佳境的轉(zhuǎn)型
第九章 娛樂帝國
 躋身音樂領(lǐng)域
 文學(xué)影視的發(fā)展
 盛大的視頻平臺
 娛樂帝國
 網(wǎng)游副產(chǎn)品
第十章 陳天橋的經(jīng)商秘籍
 集中優(yōu)勢兵力
 槍桿子里出政權(quán)
 新型儲備干部制度
 論持久戰(zhàn)
第十一章 陳天橋的不同面孔
 黃金搭檔
 尊重對手、嚴(yán)懲敵人
 幸福的陳天橋
第十二章 盛大的企業(yè)文化
 創(chuàng)新就是發(fā)展
 溝通無極限
 獨(dú)特的管理方式
 “盛大”即是一種文化
 盛大文化的新發(fā)展
第十三章 責(zé)任與義務(wù)
 認(rèn)可與質(zhì)疑
 責(zé)任心與愛心
 成熟的盛大
 任重而道遠(yuǎn)
參考書目

章節(jié)摘錄

1993年，復(fù)旦大學(xué)準(zhǔn)備從1990屆的在校生中選擇18名成績優(yōu)秀者提前畢業(yè)。負(fù)責(zé)復(fù)旦大學(xué)團(tuán)委工作的陳天橋位列其中。    就這樣，20歲的陳天橋在同學(xué)和老師的歡送中，在學(xué)校給予的諸多光環(huán)下，邁出了校園的大門。    值得一提的是，在被選中的18名學(xué)生中，只有陳天橋有過社會實(shí)踐的經(jīng)歷，這是他的優(yōu)勢，所以在眾多成績優(yōu)秀的學(xué)生中間，他顯得有點(diǎn)特別。    那么，身為黨員、品學(xué)兼優(yōu)又有管理才華的陳天橋會怎樣選擇他的道路呢？    由于是提前畢業(yè)，本來就搶手的復(fù)旦大學(xué)畢業(yè)生更顯得炙手可熱。當(dāng)時正值大學(xué)生出國的熱潮，很多懷揣夢想的大學(xué)畢業(yè)生整天拿著考托福的書，廢寢忘食地備戰(zhàn)出國。當(dāng)然，也有一些學(xué)生直接去了外資企業(yè)，成了白領(lǐng)。    就陳天橋而言，無論選擇哪條路都是無可厚非的，同時也一定會得到家人的支持。不過，一向有主見的陳天橋既沒有選擇外企，也沒有投入到火熱的出國熱中。    陳天橋兒時就有著從政的夢想，在踏出校門前，19歲的他已經(jīng)光榮地加入了中國共產(chǎn)黨。所以，放棄外資企業(yè)是很自然的事。在市場經(jīng)濟(jì)的大背景下，中國大地到處都彌漫著改革開放的氣息。復(fù)旦經(jīng)濟(jì)學(xué)系畢業(yè)的陳天橋緊緊地抓住了這個契機(jī)，開始了慎重的選擇。    陳天橋曾表示，兒時之所以樹立從政的夢想，是因?yàn)閺恼梢詭椭芏嗳耍鰢c投身外企則與他的理想背道而馳。    于是，陳天橋選擇了上海著名國有企業(yè)——陸家嘴集團(tuán)。    陳天橋的選擇無疑引來了眾多的不解，甚至是惋惜。一個上海復(fù)旦大學(xué)提前畢業(yè)的優(yōu)秀畢業(yè)生，一個唯一頂著“上海市優(yōu)秀學(xué)生干部”頭銜的年輕黨員，怎么會如此“目光短淺”地留在上海浦東呢？    那時，上海浦東新區(qū)還處在規(guī)劃初期，交通、通信都不是很發(fā)達(dá)，許多在陸家嘴集團(tuán)工作的上海人寧愿放棄公司在浦東分的套房也要選擇浦西的單間，幾乎沒人看好浦東，但陳天橋卻依然選擇留在那里。    了解陳天橋的人應(yīng)該知道，他的舉動并非是外人看來的意氣用事，而是他深思熟慮后的慎重選擇。但這個選擇還是出人意料的。    陳天橋的選擇不僅僅出乎了外人的預(yù)料，剛剛進(jìn)入集團(tuán)的時候更是引起了不少集團(tuán)內(nèi)部人員的驚詫。集團(tuán)當(dāng)時幾乎不對外招聘，多數(shù)員工來自于內(nèi)部員工的介紹。所以，初來乍到的陳天橋免不了被人追問：“你是誰介紹進(jìn)來的？”    陳天橋用微笑回答著眾人的不解，隨即帶著滿腔熱忱開始了在陸家嘴集團(tuán)的工作。然而，集團(tuán)分配給他的工作同樣大大出乎了他的意料。    陳天橋從事的是他從未接觸過的放映員工作，一份看上去十分安逸、舒服的差事。具體的工作內(nèi)容是：每天蝸居在一個十幾平方米的放映室里，放映有關(guān)介紹集團(tuán)資料的錄像帶。這樣的工作對于聰明的陳天橋而言屬于小菜一碟，他很快就熟悉了。不過同樣很快的是，這個沒有多少技術(shù)含量的工作所帶來的新鮮感和趣味，在幾日之后便被枯燥和寂寞的感覺代替了。    回憶起意氣風(fēng)發(fā)的大學(xué)時光，想想來時滿腔的抱負(fù)，再看一看這巴掌大的工作環(huán)境……強(qiáng)烈的落差讓陳天橋十分難耐。不過，向來對自己十分自信的陳天橋相信自己的選擇和眼光，他把這當(dāng)成了一個要克服的困難——或者這是集團(tuán)故意為之的考驗(yàn)，怎么能讓困難把自己壓倒呢？    放映員的工作很自由，這便讓他有了足夠的自我發(fā)揮空間，很快，他開始“擅自行動”了。    他利用業(yè)余時間向集團(tuán)的客戶、員工學(xué)習(xí)，并同時開始涉獵自己曾經(jīng)不太熟悉的管理類書籍。這種在“困境”中不服輸?shù)男愿駱O大地消除了陳天橋的寂寞感，他就這樣靜靜地等待著。    而這一等就是300天。后來，陳天橋回憶這10個月放映員生涯時還有些欷欺不已：“如果那樣的日子再延長10個月，我可能就堅(jiān)持不下去了，而今天的人生道路也可能變成另外一副樣子了?！?   雖然語氣中透露著些許無奈和感慨，但是陳天橋面對困難時候的勇氣、決心和行動是值得學(xué)習(xí)的。由此可見，他對這段歲月是抱著感謝與肯定的態(tài)度的。    當(dāng)功成名就的陳天橋談到這段放映員生涯對自己事業(yè)所體現(xiàn)的價值時，他說：“我認(rèn)識到，無論有怎么樣的抱負(fù)，首先是要社會接受你，而不是去要求社會來適應(yīng)你，這是當(dāng)時一個很大的收獲。在我當(dāng)時這樣一個年紀(jì)，這樣一個背景，我能耐得住10個月的寂寞，躲在一個小房間里放錄像，我自己感覺這對以后的年輕人還是有所啟示的。很多年輕人覺得自己怎樣怎樣，要干這個，要干那個，但無論干什么，首先要適應(yīng)環(huán)境，而不是等著環(huán)境來適應(yīng)你?！?   的確，這種收獲之前的忍耐之感或許只有嘗試了方知其中滋味，至于其到底給陳天橋帶來了多少幫助，或許沒有辦法去衡量，因?yàn)槟鞘撬恢睋碛械呢?cái)富。    P1-3

編輯推薦

他自信心超強(qiáng)，他狂傲不羈，他的舉動常常出人意料，他就是引領(lǐng)中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，有“游戲之王”美譽(yù)的盛大網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人——盛大集團(tuán)董事長陳天橋。    鄭峰編寫的這本《盛大創(chuàng)業(yè)內(nèi)幕》較為翔實(shí)地闡述了陳天橋的管理理念，深入淺出地將其大智慧一一呈現(xiàn)，相信創(chuàng)業(yè)者、企業(yè)管理者從中能學(xué)到不少經(jīng)營秘籍。

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