策劃貴州

內(nèi)容概要

　　那個(gè)曾在《獨(dú)立日》、《哥斯拉》、《后天》里不止一次地把地球沖得七零八落的美國(guó)導(dǎo)演羅蘭·艾默里奇，在新片《2012》中再一次匪夷所思地“毀滅了世界”——高達(dá)1500米的海嘯淹沒(méi)了喜馬拉雅山，巨浪推著“約翰·肯尼迪”號(hào)航空母艦向白宮碾去，地震把洛杉磯生硬地撕成了一堆“碎片”……撼動(dòng)心靈的宏大災(zāi)難場(chǎng)面，一時(shí)間竟使人仿佛“忘記”了70年來(lái)最嚴(yán)重的金融危機(jī)的現(xiàn)實(shí)影響還在繼續(xù)，紛紛質(zhì)疑NASA（美國(guó)宇航局）隱瞞了將有小行星撞擊地球的信息，逼得一臉嚴(yán)謹(jǐn)?shù)腘ASA哭笑不得地在網(wǎng)站上鄭重辟謠。不管票房怎樣，一部商業(yè)電影能夠如此觸動(dòng)現(xiàn)實(shí)社會(huì)對(duì)于末日恐懼的神經(jīng)，至少?gòu)闹圃齑蟊娫掝}的角度，就得說(shuō)《2012》已經(jīng)取得了非凡的成功。

作者簡(jiǎn)介

喻帆，教授，社會(huì)學(xué)者，著名城市品牌形象策劃專(zhuān)家，中華世紀(jì)策劃精英獎(jiǎng)獲得者，美學(xué)經(jīng)營(yíng)的首創(chuàng)者，天津大美天成城市形象策劃有限公司首席策劃，國(guó)內(nèi)多個(gè)城市形象順問(wèn)和多家企業(yè)戰(zhàn)略品牌顧問(wèn)；與余秋雨先生攜手匯成了《余秋雨黔東南紀(jì)行》，與徐風(fēng)丈合著《黔東南意象》，兩部著作均已公開(kāi)出版。戴建偉，主任編輯。武漢大學(xué)文學(xué)碩十，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)副總編輯。從事經(jīng)濟(jì)新聞及廣告經(jīng)營(yíng)等多年，在營(yíng)銷(xiāo)傳播理論上有比較深入的研究，曾獲評(píng)“貴陽(yáng)市十佳新聞工作者”；2008年獲記一等功；2009年人選貴州省“四個(gè)一批”人才。

書(shū)籍目錄

地方美學(xué)經(jīng)營(yíng)及其西部樣本典型策劃案例貴中之貴大觀大美黔靈毓秀貴中云巖黔中秘境自然烏當(dāng)養(yǎng)心慧地民族原鄉(xiāng)跋：回望貴州

章節(jié)摘錄

插圖：2005年11月在北京舉辦的“2005中國(guó)自主創(chuàng)新品牌高層論壇”上，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局總經(jīng)濟(jì)師姚景源談到，品牌的發(fā)展應(yīng)當(dāng)依賴(lài)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變，關(guān)鍵在于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式的轉(zhuǎn)變。而我們科學(xué)的發(fā)展觀，也正是我們品牌發(fā)展重要的前提。那么對(duì)于城市來(lái)講，品牌首先意味著城市在人們心目中的一種形象，比如說(shuō)我們提到桂林就會(huì)想到桂林山水甲天下，桂林山水就是桂林最好的品牌。越來(lái)越多的人已經(jīng)知道品牌的概念，城市也是一個(gè)品牌，從產(chǎn)品品牌-企業(yè)品牌-集群品牌一城市品牌，經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程。品牌經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略已被公認(rèn)為打造一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)乃至一個(gè)國(guó)家核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。把經(jīng)營(yíng)城市作為突破口，將城市作為“商品”來(lái)規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)和經(jīng)營(yíng)，營(yíng)造城市最佳宜商、宜居環(huán)境，以城市的品牌吸引國(guó)內(nèi)外目光，從而帶動(dòng)整個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展，這是城市品牌戰(zhàn)略的核心內(nèi)容。有個(gè)性、有特色、有歷史、有文化是構(gòu)成城市品牌的要素。城市品牌是一個(gè)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的標(biāo)志。城市品牌是城市最大的無(wú)形資產(chǎn)，經(jīng)營(yíng)得好，將會(huì)形成“品牌”效應(yīng)。對(duì)城市品牌的關(guān)注、信任與忠誠(chéng)感是社會(huì)公眾中普遍存在的一種心理現(xiàn)象，把握好這種心理現(xiàn)象，全面實(shí)施城市品牌戰(zhàn)略，在城市競(jìng)爭(zhēng)中才會(huì)立于強(qiáng)者地位。4.當(dāng)前我國(guó)城市形象建設(shè)的現(xiàn)狀改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)得到了迅速發(fā)展，城市面貌有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，一大批小城市如義烏市、張家界市、登封市等迅速崛起，但與國(guó)際一些先進(jìn)城市相比，我國(guó)的城市形象建設(shè)尚有不少的差距。一是城市形象缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，城市管理觀念相對(duì)滯后。我國(guó)不少城市單純注重經(jīng)濟(jì)發(fā)展，把城市管理理解為僅是交通、社會(huì)治安、公用設(shè)施、基建等方面的傳統(tǒng)管理內(nèi)容，使城市建設(shè)僅限于低層次發(fā)展，缺乏將城市的現(xiàn)在與未來(lái)、經(jīng)濟(jì)與文化、物質(zhì)文明建設(shè)與精神文明建設(shè)緊密結(jié)合，有機(jī)地融為一體，做出長(zhǎng)期城市發(fā)展的系統(tǒng)規(guī)劃。二是城市形象缺乏特色。給人“似曾相識(shí)”的籠統(tǒng)印象，給人留下“個(gè)性”特色的城市似乎不多。

媒體關(guān)注與評(píng)論

地方營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為一項(xiàng)最重要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，在某些情況下，甚至是當(dāng)?shù)刎?cái)富增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)。  　　——現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父 菲利浦?科特勒  像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)想與這個(gè)城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中，讓競(jìng)爭(zhēng)與生命和這個(gè)城市共存。  　　——美國(guó)杜克大學(xué)富奎商學(xué)院Kevin Lane Keller

編輯推薦

《策劃貴州(地方美學(xué)經(jīng)營(yíng)及其西部樣本)》是由貴州人民出版社出版的。

圖書(shū)封面

圖書(shū)標(biāo)簽Tags

無(wú)

評(píng)論、評(píng)分、閱讀與下載

---

    策劃貴州 PDF格式下載

---