全球營銷原理

內容概要

本書在寫作中一直以當代學生為對象。越來越多的商學院和教師開始認識到國際市場營銷是現(xiàn)代課程中不可缺少的一課。作者意識到現(xiàn)在市面上尚無一本教材可以把市場營銷的動力機制和興奮的感覺傳遞給學生，這種動力機制和興奮的感覺使全球市場營銷成為一種迷人的、具有時代感的研究；同時作者也吸取了自己在世界各地最直接的經歷：美洲(南美、北美)、亞洲(東亞、中亞、西亞)、歐洲(西歐、中歐、東歐)、非洲乃至中東。這么做的結果使這本書滿足了世界各地學生對教科書的要求，既具有很強的可讀性又通俗易懂。

書籍目錄

目錄
第一部分 引言
第1章 全球市場簡介
第二部分 全球市場環(huán)境
第2章 全球經濟環(huán)境
第3章 區(qū)域市場特征
第4章 社會和文化環(huán)境
第5章 政治與法規(guī)環(huán)境
第6章 全球金融環(huán)境與外匯決策
第7章 全球市場營銷信息系統(tǒng)與調研
第三部分 全球戰(zhàn)略
第8章 走向全球化：市場細分、目標市場與資源配置決策
第9章 資源配置戰(zhàn)略：出口與進口
第10章 全球市場進入戰(zhàn)略：許可證、合資與獨資企業(yè)
第11章 合作戰(zhàn)略與全球戰(zhàn)略伙伴關系
第12章 具有競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略要素
第四部分 全球營銷綜述
第13章 產品策略
第14章 定價策略
第15章 全球營銷渠道與物流管理
第16章 全球營銷溝通策略：廣告 公共關系 促銷與人員推銷
第五部分 全球營銷戰(zhàn)略的應用
第17章 全球營銷的領導 組織與控制
第18章 全球營銷的前景
詞匯表
作者/姓名索引
主題/公司索引

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