市場營銷學(xué)

內(nèi)容概要

本書作為市場營銷學(xué)的入門教材，在闡明營銷學(xué)的基本概念和原理的同時，也介紹了大量的可操作性較強(qiáng)的營銷分析方法、策略組合方式與技巧，使得學(xué)生通過本書的學(xué)習(xí)，既能形成較為完備的市場營銷學(xué)知識體系，也能具備一定的實(shí)際操作能力。

書籍目錄

第1章 市場營銷改變我們的生活
第2章 分析營銷環(huán)境，尋找成功機(jī)會
第3章 個人消費(fèi)市場與產(chǎn)業(yè)市場――購買行為不同
第4章 信息是企業(yè)營銷的基礎(chǔ)
第5章 制定營銷戰(zhàn)略
第6章 營銷策略組合
第7章 產(chǎn)品――企業(yè)營銷的基礎(chǔ)
第8章 溝通整合――促成銷售
第9章 定價策略――事關(guān)企業(yè)收入與利潤
第10章 分銷渠道選擇――競爭新熱點(diǎn)
第11章 企業(yè)營銷組織與計(jì)劃

圖書封面

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