實戰(zhàn)廣告案例·創(chuàng)意

內(nèi)容概要

一個十八般武藝俱通的武士，如果缺少最后一劍穿心的功力，一定不會成為一流的高手，在整個廣告策劃的過程中，創(chuàng)意表現(xiàn)無疑是那最后，最燦爛，最有力的一劍。    在這個整合傳播的年代，孤芳自賞，華而不實的外衣統(tǒng)統(tǒng)被拋到腦后，理性思考與感性延伸結(jié)合后的新生兒誕生了。中國的廣告創(chuàng)意正在回歸她的市場本真。當高明的策略之花在創(chuàng)意的強烈催生下綻放，我們堅信：今天的中國廣告創(chuàng)意正在告別她的少年花季，向著那份成熟邁開腳步。    平面作品，TVC，其視覺沖擊力和那份滲入消費者骨髓的表現(xiàn)力與穿透力，基本代表了中國廣告創(chuàng)意的真實水準。        在這些案例中，無論是文字還是作品，都表現(xiàn)出創(chuàng)意者睿智，敏捷的才華以及跳動在字里行間的對廣告的執(zhí)著與熱愛。雖然，我們在運作過程中多次建議選送單位加大稿件的文字量，但是在他們看來，用作品說話比用文字說話實在得多。為此，我們在編輯過程中盡量選取大幅的作品，配以精煉的說明文字，達到有限的文字與精彩的作品的統(tǒng)一，命名每個案例更加和諧簡潔。

書籍目錄

IT類  改變，有什么不可以    ——“阿爾卡特”手機廣告案  演繹方正新形象    ——“方正集團”廣告創(chuàng)意解析  天生影像創(chuàng)意家    ——“海爾”V6000手機創(chuàng)意策略  實現(xiàn)夢幻的精彩    ——中國電信“互聯(lián)星空”網(wǎng)站系列廣告  手寫流暢 隨心所欲    ——“科健”K519手機的賣點策略  50%+50%＞100%？    ——“柯尼卡”KD系列數(shù)碼相機東北上市推廣  放飛夢想    ——“聯(lián)想手機”《炫機篇》TVC廣告  生產(chǎn)樂趣  創(chuàng)意生活    ——普天三洋 “妙趣眼”手機廣告房地產(chǎn)類  遨游四海  漫游無限    ——中國移動“全球通”通信服務(wù)表現(xiàn)  無線沖浪 隨你而行    ——中國移動“隨e行”無線上網(wǎng)服務(wù)推廣  無限你的創(chuàng)意    ——英特爾“迅馳”移動計算技術(shù)戶外廣告  與客戶一起成長    ——沈陽新飛達信息技術(shù)公司產(chǎn)品標識設(shè)計思路  只為你設(shè)計    ——天津“城市別墅”創(chuàng)意的執(zhí)行力與表現(xiàn)力  尋找心靈深處的依戀    ——廣東方圓“東山水戀”系列廣告創(chuàng)作  年輕，或者已經(jīng)不再年輕    ——鄭州“匯寶花園”三期羅馬假日營銷推廣  數(shù)字疑問    ——惠州“新中天廣場”系列報紙廣告創(chuàng)意談汽車/工業(yè)品類  ……家電/日化、家庭用品/服飾類旅游娛樂/交通/城市形象/金融保險類藥品/食品飲料/煙酒類媒體/其他類選送單位簡介

章節(jié)摘錄

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媒體關(guān)注與評論

書評繼2003年《廣告人·中國·人文傳記叢書》出版后，2004年，《廣告人·中國·案例叢書》又以更深入的策略，更縝密的思維，更廣大的范圍在春天啟動。    2003年，我們講述廣告人的內(nèi)心故事，2004年，我們揭示了廣告人的智慧奇跡。    我們精心挑選出具有策略力的行業(yè)翹楚開始了一輪跨越全國二十多個省份的規(guī)模浩大的“尋案”的運動。    淘沙留金，在所有選送的700多件案例中，經(jīng)反復遴選，精心評議，338篇案例脫穎而出，鮮活而真實地站在了讀者的面前。    中國當代數(shù)量最多、規(guī)模最大、涉及行業(yè)最廣、內(nèi)容最翔實，實戰(zhàn)性最強的廣告案例巨著——《廣告人·中國·案例叢書》在年尾收關(guān)的時刻終于定稿。    《廣告人·中國·案例叢書》，將全國廣告同行在新世紀所迸發(fā)出的聰明才智匯聚到一起，做成一道又一道精美的“菜肴”，為廣大傳媒業(yè)者和廣告人奉上了一頓內(nèi)容極為豐富的“盛宴”。眾多獲獎廣告案例透露出的成功秘笈薈萃到一起，足以讓大家“饕餮”一回了。    于是，你會重新深刻地審視廣告人，審視中國的廣告人——這個最激情，最睿智、最能干的智業(yè)兵團的策略和精神。

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