平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計

內(nèi)容概要

這本《平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計》由孫平主編，孫平、張培楓、徐培編著，沿著既注意條理性與基礎(chǔ)性，同時又探尋理論性和創(chuàng)造性的思路進(jìn)行構(gòu)思和編撰。在理念上盡可能做到有感而發(fā)，在表達(dá)上多采用樸實與通識的語言，在闡釋上更注重實例和個案的有效性。《平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計》共分八章，側(cè)重于從傳播視角來解釋和闡述平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計，重點是創(chuàng)意與創(chuàng)意能力培養(yǎng)，對平面廣告創(chuàng)意設(shè)計的相關(guān)構(gòu)成要素及執(zhí)行手段也做了較為充分的介紹，列舉了豐富的教學(xué)實踐案例，并配有教師點評。

書籍目錄

第一章  傳播和平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計
  第一節(jié)  傳播學(xué)概述
  第二節(jié)  平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計概述
  第三節(jié)  平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計的原則
  第四節(jié)  平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計的效果評價
第二章  平面廣告的歷史演進(jìn)
  第一節(jié)  我國古代的平面廣告
  第二節(jié)  我國近現(xiàn)代的平面廣告
  第三節(jié)  國外平面廣告發(fā)展綜述
  第四節(jié)  平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計的發(fā)展趨勢
第三章  平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計原理
  第一節(jié)  平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計的構(gòu)成要素
  第二節(jié)  平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計的生理基礎(chǔ)
  第三節(jié)  平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計的心理基礎(chǔ)
  第四節(jié)  平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計的美學(xué)基礎(chǔ)
第四章  平面廣告創(chuàng)意
  第一節(jié)  設(shè)計與創(chuàng)意的界定
  第二節(jié)  創(chuàng)意在平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計中的重要性
  第三節(jié)  平面廣告創(chuàng)意的基本特征
  第四節(jié)  平面廣告創(chuàng)意的思維類別
  第五節(jié)  平面廣告創(chuàng)意的能力培養(yǎng)
第五章  平面廣告刨意與設(shè)計實踐
  第一節(jié)  平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計實踐的基本步驟
  第二節(jié)  平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計實踐的基本方法
  第三節(jié)  平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計實踐的至高境界
  第四節(jié)  學(xué)生平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計實踐舉例
第六章  平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計的版式編排
  第一節(jié)  文字與圖
  第二節(jié)  平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計的視線移動原理
  第三節(jié)  圖片的處理
  第四節(jié)  文字的編排
第七章  平面廣告創(chuàng)意與設(shè)計印前技術(shù)基本知識
  第一節(jié)  制版技術(shù)
  第二節(jié)  印刷材料
  第三節(jié)  圖像色彩
參考文獻(xiàn)
后記

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