市場營銷策劃

內(nèi)容概要

　  《市場營銷策劃》的總主編周文根教授長期從事市場營銷的教學(xué)與研究工作，致力于高職市場營銷專業(yè)的課程改革，積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，形成了具有專業(yè)屬性的課程建設(shè)理念。由他擔(dān)任總主編的這套教材是其多年課程改革實(shí)踐的結(jié)晶，是具有專業(yè)特色的教材設(shè)計(jì)范例，不僅很好地體現(xiàn)了項(xiàng)目課程的理念，而且對于改善高職市場營銷專業(yè)課堂教學(xué)狀況、提高人才培養(yǎng)質(zhì)量具有重要意義。

作者簡介

　　周文根
浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院黨委副書記、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授。中國人民大學(xué)研究生畢業(yè)，經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士。長期從事市場營銷學(xué)科與專業(yè)的教學(xué)研究工作，浙江省市場營銷專業(yè)帶頭人，浙江省精品課程“市場營銷策劃”負(fù)責(zé)人。兼任教育部高職高專工商管理類教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)市場營銷分委會(huì)副主任、中國市場學(xué)會(huì)理事、浙江省高職高專經(jīng)濟(jì)類教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)副主任。

書籍目錄

項(xiàng)目一廣告策劃
 任務(wù)1 市場分析
 任務(wù)2 廣告計(jì)劃制定
 任務(wù)3 廣告作品創(chuàng)作
項(xiàng)目二公關(guān)策劃
 任務(wù)1 企業(yè)形象調(diào)查與分析
 任務(wù)2 公關(guān)活動(dòng)計(jì)劃制定
 任務(wù)3 企業(yè)形象設(shè)計(jì)
項(xiàng)目三促銷策劃
 任務(wù)1 促銷策劃書制定
 任務(wù)2 促銷活動(dòng)設(shè)計(jì)
項(xiàng)目四 整體營銷策劃
 任務(wù)1 營銷環(huán)境分析
 任務(wù)2 營銷目標(biāo)分析
 任務(wù)3 營銷戰(zhàn)略分析
 任務(wù)4 營銷策略分析
 任務(wù)5 營銷行動(dòng)方案
參考文獻(xiàn)

圖書封面

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