全球營銷

內(nèi)容概要

沃倫·J·基根和馬克·C·格林編著的《全球營銷（英文版·第6版）》是一本影印改編版教材，原著Global
Marketing是國際營銷領(lǐng)域的資深學(xué)者沃倫·J·基根教授的一本經(jīng)典著作，在許多國家的高校中被用作“全球營銷學(xué)”或“國際營銷學(xué)”課程的教材。
第6版沿襲以前版本的框架，首先概覽了由經(jīng)濟(jì)與金融、社會(huì)與文化、政治與法律等方面構(gòu)成的全球商務(wù)環(huán)境，進(jìn)而從環(huán)境和戰(zhàn)略的角度討論企業(yè)的全球營銷策略和方式。書中通過介紹一套先進(jìn)的概念和分析工具（如價(jià)值鏈分析框架、產(chǎn)品貿(mào)易周期模型、國際產(chǎn)品生命周期理論、管理導(dǎo)向類別框架、杠桿理論、資源外取理論、全球戰(zhàn)略伙伴關(guān)系、全球當(dāng)?shù)鼗显砗蛧腋?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析框架等），啟迪和幫助學(xué)生在全球營銷中把握發(fā)展戰(zhàn)略，成功創(chuàng)建和實(shí)施4P策略組合。
《全球營銷（英文版·第6版）》適合用作經(jīng)濟(jì)管理類相關(guān)專業(yè)本科生、研究生、MBA雙語課程教材，也適用于從事國際營銷和國際商務(wù)的各類外向型企業(yè)管理和營銷人員。

作者簡(jiǎn)介

沃倫·J·基根(Warren J．Keegan)
美國佩斯大學(xué)盧賓商學(xué)院國際商務(wù)和營銷學(xué)教授，現(xiàn)任該院全球企業(yè)戰(zhàn)略協(xié)會(huì)會(huì)長，兼任英國克蘭菲爾德管理學(xué)院、中歐工商管理學(xué)院、美國沃頓商學(xué)院、法國ESSEC商學(xué)院等多所院校客座教授。擁有哈佛商學(xué)院MBA學(xué)位和博士學(xué)位。基根博士在Harvard
Business Review、Joumal of Marketin9、Journal of International
Business Studies、Administrative Science
Quarterly等國際一流期刊上發(fā)表過多篇文章，著有《有效的營銷計(jì)劃：以增長和盈利能力為目標(biāo)》、《全球營銷原理》、《判斷、選擇和決策：通過自知開展有效管理》、《全球營銷管理》等。基根博士還是國際商務(wù)研究會(huì)的終身特別會(huì)員，亞洲全球商務(wù)領(lǐng)導(dǎo)人協(xié)會(huì)的“杰出人物”(IEP)，并入選《馬奎斯美國名人錄》。
馬克·C·格林(Mark
C.Greerl)，美國辛普森大學(xué)(位于艾奧瓦州印第安諾拉)管理學(xué)和營銷學(xué)教授，主講管理學(xué)、營銷學(xué)、廣告學(xué)、國際營銷學(xué)、管理創(chuàng)新和俄語等多門課程。曾在勞倫斯大學(xué)獲得俄語文學(xué)的學(xué)士學(xué)位，在康奈爾大學(xué)獲得俄語語言學(xué)碩士和博士學(xué)位，在雪城大學(xué)獲得營銷管理方向的MBA學(xué)位。格林博士多次榮獲學(xué)校教學(xué)和科研獎(jiǎng)勵(lì)，如1997年杰出研究和寫作獎(jiǎng)、1995年的資深教師優(yōu)秀教學(xué)獎(jiǎng)等。
傅慧芬，對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國際商學(xué)院營銷學(xué)教授、博士生導(dǎo)師、營銷學(xué)系主任，校全球營銷研究中心主任，中國市場(chǎng)學(xué)會(huì)理事，中國廣告主協(xié)會(huì)專家咨詢委員會(huì)專家，曾在美國、澳大利亞、德國作訪問學(xué)者并講學(xué)。主要研究領(lǐng)域?yàn)閲H/全球營銷、整合營銷溝通。在國內(nèi)外發(fā)表學(xué)術(shù)論文數(shù)十篇，主持教育部“十五”人文社科研究項(xiàng)目、中國廣告主協(xié)會(huì)項(xiàng)目等多個(gè)項(xiàng)目。著有《西方廣告世界》，主編《營銷學(xué)原理》、《當(dāng)代營銷學(xué)案例集》等。主持“營銷學(xué)原理”課程建設(shè)，被評(píng)為2007年度北京市精品課程、2007年度國家雙語教學(xué)示范課程建設(shè)項(xiàng)目、2009年度網(wǎng)絡(luò)教育國家級(jí)精品課程。

書籍目錄

第Ⅰ篇 概論
 第1章 全球營銷導(dǎo)論
第Ⅱ篇 全球營銷環(huán)境
 第2章 全球營銷環(huán)境
 第3章 社會(huì)和文化環(huán)境
 第4章 政治、法律和法規(guī)環(huán)境
第Ⅲ篇 走進(jìn)全球市場(chǎng)
 第5章 全球營銷信息系統(tǒng)和市場(chǎng)調(diào)研
 第6章 市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)確定與市場(chǎng)定位
 第7章 全球市場(chǎng)進(jìn)入戰(zhàn)略：許可經(jīng)營、投資和戰(zhàn)略聯(lián)盟
第Ⅳ篇 戰(zhàn)略與全球營銷策略組合
 第8章 競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略要素
 第9章 產(chǎn)品與品牌決策
 第10章 定價(jià)決策
 第11章 全球營銷渠道和實(shí)體分銷
 第12章 全球營銷溝通決策i：廣告與公共關(guān)系
 第13章 全球營銷溝通決策ii：銷售促進(jìn)、人員推銷及營銷溝通的特殊形式
 第14章 全球營銷和數(shù)學(xué)革命
術(shù)語表

圖書封面

圖書標(biāo)簽Tags

無

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