大連接

前言

大連接、大數(shù)據(jù)、大合作：網(wǎng)絡(luò)因大而小汪小帆上海交通大學(xué)長江學(xué)者特聘教授、上海交通大學(xué)致遠學(xué)院常務(wù)副院長很多讀者都或多或少地知道“六度分隔”甚至“弱連接”，但是對“三度影響力”和“強連接”頗感陌生。我在給學(xué)生上網(wǎng)絡(luò)科學(xué)導(dǎo)論課時會介紹一些本書中的的例子，如快樂和肥胖的傳播等。我在講到快樂和微笑的傳染時，學(xué)生們也會伴著微笑的視頻而微笑，這種微笑包含了他們對快樂是可以傳染的觀點的認同。但我在講到肥胖癥也會傳染時，學(xué)生們雖然也會發(fā)出笑聲，但笑聲中總是包含些許懷疑和不可思議，因為他們無法想象三度影響力竟然能夠在目前的社會網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮如此巨大的力量。正因如此，我非常期待本書中文版的面世，并且會推薦給學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)科學(xué)的學(xué)子。事實上，所有希望了解社會網(wǎng)絡(luò)如何越來越深刻地影響著人類行為的讀者，即使并不完全贊同作者的觀點，也都能夠從書中受益。相信本書可以激發(fā)讀者更深刻的思考抑或是更深入的質(zhì)疑，這些思維的火花或許會成為社會網(wǎng)絡(luò)研究中可以燎原的星星之火。四十年前，米爾格拉姆關(guān)于“六度分隔”的小世界實驗，以及格蘭諾維特關(guān)于“弱連接的力量”的研究，只涉及對幾百個人的抽樣調(diào)查。近年來，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，我們能夠獲得的數(shù)據(jù)規(guī)模越來越大，可以在以百萬甚至是以億計節(jié)點的量級上來研究社會網(wǎng)絡(luò)。一個典型的例子就是2011年底，facebook和米蘭大學(xué)合作，針對7億多facebook用戶之間的好友關(guān)系網(wǎng)絡(luò)所做的研究。研究發(fā)現(xiàn)，兩個用戶之間的平均距離僅為4.74度。而且從近年的演化趨勢看，隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的不斷增大和連接的不斷增多，平均距離呈現(xiàn)減小趨勢，正所謂“網(wǎng)絡(luò)因大而小”?！案蟮木W(wǎng)絡(luò)，更小的世界”對人類意味著什么？按照作者的三度影響力觀點，我們的很多行為可以影響到朋友的朋友的朋友，那就意味著如果有一天，facebook這樣的社會網(wǎng)絡(luò)的平均距離接近3度的話，個體的行為就有可能影響整個網(wǎng)絡(luò)了！大數(shù)據(jù)有助于分析大連接。本書第6章以奧巴馬2008年的總統(tǒng)大選為例，闡明了社會連接關(guān)系是解開投票謎團的關(guān)鍵：當你決定投票時，也增加了你的朋友、家人和同事投票的可能性。2012年，奧巴馬在競選中再次充分利用社會網(wǎng)絡(luò)，并把投票動員作為一個重要策略。如何進行有效的投票動員？如何驗證某種動員策略的有效性？2012年9月，羅伯特?邦德（RobertM.Bond）等人在《自然》雜志上專文報道了2010年美國國會選舉期間，推送給6100萬facebook用戶的政治動員信息的隨機對照實驗的結(jié)果。結(jié)果表明該信息會直接影響數(shù)百萬人的現(xiàn)實投票行為：如果你從facebook上得知你的一些朋友已經(jīng)投票的話，那么你也更有可能去投票。而且，該信息不僅影響接收信息的用戶，還會影響用戶的朋友，以及朋友的朋友，即投票的影響符合“三度影響力”。社會傳遞對現(xiàn)實投票的影響比信息本身產(chǎn)生的直接影響更大，而且?guī)缀跛袀鬟f都是發(fā)生在具有強連接關(guān)系的親密朋友之間的，從而表明強連接對于社會網(wǎng)絡(luò)中行為傳播的重要性，即人與人之間的強連接會引發(fā)行為。大連接促進大合作，大合作迎接大挑戰(zhàn)。本書第7章闡述了“連接關(guān)系，自古有之”，以及“連接帶來合作的進化”。2012年1月26日的《自然》雜志封面文章說明在人類社會的歷史長河中，確實可能存在一些共性的社會網(wǎng)絡(luò)特征。文章研究了坦桑尼亞北部的Hadza布須曼人，他們?nèi)砸葬鳙C采集為生，與現(xiàn)代社會幾乎完全隔絕。但他們的社會網(wǎng)絡(luò)仍具有一些與現(xiàn)代社會網(wǎng)絡(luò)相同的結(jié)構(gòu)特征，包括同類相聚以及群體合作等。隨著人類社會的日益網(wǎng)絡(luò)化，科學(xué)研究的網(wǎng)絡(luò)化趨勢也愈加明顯。2012年10月，亞當斯在《自然》雜志上以《大合作：研究網(wǎng)絡(luò)的興起》為題，闡述了科學(xué)研究的網(wǎng)絡(luò)化趨勢及其挑戰(zhàn)。2004年出現(xiàn)了作者人數(shù)大于1000的科研文章，2008年則出現(xiàn)了作者人數(shù)大于3000的文章。跨國家、跨地區(qū)的合作也不斷增加。一方面，許多復(fù)雜的科技難題需要科研人員的協(xié)同攻關(guān)；另一方面，我們也需要充分保護科研人員個體的自由探索與創(chuàng)新思維。如何在這兩者之間保持適當?shù)钠胶馐俏覀兠媾R的又一個挑戰(zhàn)。正如文章所說的：“協(xié)同大挑戰(zhàn)很抓眼球，但每次每個學(xué)科最多只有三人可以獲獎的諾貝爾獎也同樣魅力無窮！”。大連接、大數(shù)據(jù)、大合作一方面告訴我們需要更多依賴群體智慧與力量，另一方面也表明個體作用可以通過網(wǎng)絡(luò)放大進而影響到更多的人。本書作者在訪談中曾引用圣雄甘地的話：“如果要改變世界，先要改變自己?！贝_實，我們期望一個什么樣的網(wǎng)絡(luò)社會，我們就要努力讓自己先成為那樣的人！[中文版序]尼古拉斯與詹姆斯訪談錄Q：迄今為止，你們在研究工作中最驚人的發(fā)現(xiàn)是什么？N&J：實際上，人們彼此間相互影響這一事實并沒有令我們感到絲毫意外。但是，這類影響的巨大以及它在社會網(wǎng)絡(luò)上波及之遠，確實出乎我們的意料。例如，我們的朋友對我們的影響，已經(jīng)觸及了很多非常私人或個人的領(lǐng)域，包括我們的身材、我們的情緒、我們對性伴侶的選擇，甚至是我們在選舉中的投票行為。這些影響能在社會關(guān)系鏈上跳躍也令我們感到十分驚奇：這意味著，你朋友的朋友的行為會影響到你。最后，我們發(fā)現(xiàn)了三度影響力的驚人一致性。通過一次又一次的研究，我們發(fā)現(xiàn)我們所做的很多（但并不是全部！）事情都能傳播給我們的朋友，我們朋友的朋友，我們朋友的朋友的朋友，但僅到此為止。Q：你們還研究居住地的相鄰區(qū)域?qū)€人健康的影響，那么最重要的影響因素是什么？N&J：實際上，我們研究的是鄰居，而不是相鄰區(qū)域。過去研究社會環(huán)境影響的方法是，獲取所有相鄰區(qū)域居民的某個變量的平均值，研究一下它是否影響了居住在那里的人。例如，人們可能會研究你所在的郵政區(qū)域或所在的街區(qū)有多少人擁有大學(xué)學(xué)歷或者知道某些深奧的醫(yī)學(xué)名詞，看其是否會通過某種方式影響到你。但是，新研究方法則精確得多：要弄清是誰住在你的隔壁，誰與你住在同一個街區(qū)，等等。當我們觀察這些人與人之間的影響時，我們發(fā)現(xiàn)，通常情況下，只有你隔壁的鄰居才能夠?qū)δ惝a(chǎn)生影響。Q：人們能否通過努力改變自己的相鄰區(qū)域和環(huán)境，以便對自己和自己所在的社區(qū)產(chǎn)生積極的影響？N&J：當然可以！方法就是：“讓大家看到好的行為?！贝罅垦芯砍晒砻?，當我們看見別人怎么做的時候，我們會模仿別人；對于哪些行為是可接受的，我們的觀點會因別人的想法而改變。圣雄甘地說過：“如果要改變世界，先要改變自己?！钡?，真正著手的地方應(yīng)該是在離家不遠的地方。如果你想改變你的社會網(wǎng)絡(luò)，就從自身做起吧。如果你想讓鄰居修剪他們的草坪，你要先把自己的草坪修剪好。如果你想讓你的朋友健康，你要先做出健康的選擇。實際上，好的結(jié)果會反饋回來，也讓你受益。Q：我們已經(jīng)知道人們彼此之間的連接關(guān)系非常重要，那么怎樣才能更好地維護它，并利用它的力量改善我們的社會呢？N&J：必須密切關(guān)注我們的社會生活，以及一個小小的改變所能引發(fā)的非同尋常的影響。我們把很大一部分精力都投入到了經(jīng)濟不平等方面，但是，社會網(wǎng)絡(luò)的不平等問題也許更為重要。因為，對于建立良好連接關(guān)系的人來說，社會網(wǎng)絡(luò)的不平等會導(dǎo)致“富者更富”的循環(huán)。在我們對網(wǎng)絡(luò)有了深入了解后，我們應(yīng)該很好地測量它，想辦法幫助處于網(wǎng)絡(luò)外圍的那些人保持良好的連接關(guān)系。此外，只有深入理解了網(wǎng)絡(luò)，政策制定者和公共健康專家才能更好地對社會網(wǎng)絡(luò)上的人進行有針對性的干預(yù)，以實現(xiàn)共贏。Q：最近，你們又發(fā)表了在離婚和離婚聚類現(xiàn)象方面的研究成果。能說說都有哪些發(fā)現(xiàn)嗎？這是否意味著，擁有離婚朋友的夫婦，都“不假思索”地想要離婚？其他重要因素還有哪些呢？N&J：“不假思索”這個詞有點言過其實了。我們確實發(fā)現(xiàn)人們會受到朋友離婚事件的影響，但是，朋友做出的“相守在一起”的決定，也會影響到我們。一個有趣的研究成果是，影響最遠僅能傳播到相距二度的人那里，部分原因在于孩子發(fā)揮的保護作用。擁有的孩子越多，人們模仿朋友離婚行為的可能性就越小。也許，離婚的代價讓他人的樣板作用不復(fù)存在。Q：遠離擁有不良習(xí)慣的朋友，對我們是有利的吧？N&J：不。一定要保持連接！盡管不好的東西能通過網(wǎng)絡(luò)傳播，但是，一個密切的個人連接關(guān)系的總影響往往是好的。平均而言，每個朋友都會讓我們更健康、更快樂。因此，如果我們不想模仿朋友所做的事情，不要斷絕與他們的來往，而是要努力影響他們，促使他們做出改變。 Q：你們目前對社會網(wǎng)絡(luò)的研究方向有哪些？有沒有特別令人興奮的事情告訴大家？N&J：“進化改變著人們彼此之間形成的連接關(guān)系”這一觀點，讓我們特別著迷。我們覺得，這在一些重要問題上提供了新思路，比如：為什么相對于其他生物來說人類更喜歡相互幫助？為什么我們對某些人“很來電”，而對另外一些人卻不？一見鐘情的原因是什么?實際上，我們認為，社會科學(xué)能夠像20世紀的生物科學(xué)和物理科學(xué)那樣，在改善人類福利方面發(fā)揮重要作用。我們相信，三大力量將改變21世紀的社會科學(xué)，即生物學(xué)的突破，大數(shù)據(jù)和社會計算科學(xué)的發(fā)展，以及實驗工具在社會科學(xué)中的重新應(yīng)用。[引言]我們鑲嵌在巨大的社會網(wǎng)絡(luò)上人類連接在一個巨大的社會網(wǎng)絡(luò)上，我們的相互連接關(guān)系不僅僅是我們生命中與生俱來的、必不可少的一個組成部分，更是一種永恒的力量。正像大腦能夠做單個神經(jīng)元所不能做的事情一樣，社會網(wǎng)絡(luò)能夠做的事情，僅靠一個人是無法勝任的。社會網(wǎng)絡(luò)真是太美妙了，它是如此精致、復(fù)雜，而又無處不在，以至于人們很想知道它究竟為何存在。我們?yōu)槭裁磋偳镀渲校克窃鯓有纬傻?，如何運轉(zhuǎn)的，又是怎么影響我們的？人與人之間是相互連接的在過去10年的大部分時間里，我（尼古拉斯）都在苦苦地思索這些問題。開始時，我把關(guān)注點放在最簡單的社會網(wǎng)絡(luò)上：由兩個人組成的二人組。我最初研究的二人組是夫妻。我曾經(jīng)是一個醫(yī)生，負責照顧身患絕癥的病人，我注意到了愛人去世對其配偶的嚴重傷害。于是，我開始對“一個人患病怎樣導(dǎo)致另一個人也患病”這個問題產(chǎn)生興趣。我覺得，如果人與人之間是相互連接的，那他們的健康狀況也一定是相互連接的。如果妻子生病或去世了，她丈夫的死亡風險肯定會大增。最后，我意識到可供我研究的二人組有很多種，如兩個兄弟姐妹、兩個朋友或兩個由后院柵欄連接在一起（不是分開）的鄰居。但是，問題的真正核心并不是這些簡單的二人組。眾多的二人組能形成巨大的連接關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，能夠延伸至很遠的遠方。一個男人的妻子有一個好朋友，這個好朋友有丈夫，好朋友的丈夫有一個同事，同事有一個弟弟，弟弟有一個朋友……這些鏈式枝條就如同閃電，在整個人類社會范圍內(nèi)勾繪出錯綜復(fù)雜的圖案。實際情況似乎還要更復(fù)雜些。在社會網(wǎng)絡(luò)上從某個人處每移開一步，與他人的連接關(guān)系的數(shù)量，以及連接關(guān)系的復(fù)雜性都將急劇增加。思考這個問題的時候，我開始閱讀其他社會學(xué)家的著作，他們中有19世紀末、20世紀初的德國學(xué)者，也有20世紀70年代富有遠見的社會學(xué)家。不過，他們研究的社會網(wǎng)絡(luò)規(guī)模只有3~30人不等。但是，我感興趣的社會網(wǎng)絡(luò)規(guī)模則要有3000人或者30000人，甚至300萬人。我意識到，研究如此復(fù)雜的內(nèi)容，要是能找個人一起做，更容易出成果。此時，詹姆斯?富勒正在從一個完全不同的視角研究社會網(wǎng)絡(luò)。詹姆斯也在哈佛大學(xué)工作，盡管許多年來我與他就在同一座校園的兩座毗鄰的辦公樓里，但彼此并不認識。2002年，我們通過加里?金（GaryKing）的引見而相識。加里?金既是詹姆斯的同事，也是我的同事。換句話說，我們以“朋友的朋友”的身份開始了友誼之旅。加里覺得我們兩個人在學(xué)術(shù)上可能會有共同興趣，而實際情況也確實如此。人們都連接在一個巨大的社會化網(wǎng)絡(luò)上我與詹姆斯因社會網(wǎng)絡(luò)而結(jié)緣，我們都想弄明白：社會網(wǎng)絡(luò)是如何運轉(zhuǎn)的？為什么會這樣？它是如何給我們帶來好處的？詹姆斯這些年一直都在研究人們政治信仰的起源。他還研究一個人解決社會或政治問題的努力是如何影響別人的？人們是怎樣聯(lián)合起來去完成僅靠自己無法完成的任務(wù)的？他還與我分享了本書講述的另一個關(guān)鍵的內(nèi)容：利他與善意，這兩者都是社會網(wǎng)絡(luò)成長和持久存在所必不可少的。當我們開始思考“人們都連接在一個巨大的社會網(wǎng)絡(luò)上”這樣一種觀點時，我們認為社會影響不會止于我們所熟知的人。如果我們影響了我們的朋友，他們又影響了他們的朋友，那么，我們的行為就有可能影響我們從未謀面的朋友。我們發(fā)現(xiàn)，如果你朋友的朋友的朋友長胖了，你也會長胖；如果你朋友的朋友的朋友戒煙了，你也會戒煙；如果你朋友的朋友的朋友快樂了，你也會快樂。我們終于意識到，社會網(wǎng)絡(luò)的形成和運轉(zhuǎn)也遵循著一些基本規(guī)則。我們的結(jié)論是，如果想要研究網(wǎng)絡(luò)是怎樣發(fā)揮作用的，必須先弄清楚它是怎樣形成的。比如說，一個人不可能與所有的人都結(jié)交為朋友。人們在建立社會關(guān)系和結(jié)交朋友時，受到地理位置、社會經(jīng)濟地位、技術(shù)，甚至基因等多種因素的限制。了解人的關(guān)鍵就是理解彼此之間的連接關(guān)系。因此，我們將關(guān)注點轉(zhuǎn)移到了連接關(guān)系上。對這些問題感興趣的不只是我們，在過去10年間，很多其他領(lǐng)域的學(xué)者在數(shù)學(xué)和網(wǎng)絡(luò)科學(xué)方面都取得了進展。當我們開始研究人的連接關(guān)系時，工程師正在研究電站網(wǎng)絡(luò)，神經(jīng)科學(xué)家正在研究神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)，基因科學(xué)家正在研究基因網(wǎng)絡(luò)，物理學(xué)家也正在研究五花八門的網(wǎng)絡(luò)。他們的網(wǎng)絡(luò)可能很美妙，但我們的網(wǎng)絡(luò)更有意思：更復(fù)雜也更重要。畢竟，我們的網(wǎng)絡(luò)的所有節(jié)點都是有血有肉、有思想的人。人能夠做出決策，即便鑲嵌在網(wǎng)絡(luò)上并受到網(wǎng)絡(luò)的影響，仍有可能讓網(wǎng)絡(luò)發(fā)生改變。一個由人形成的網(wǎng)絡(luò)有著不同尋常的生命。社會網(wǎng)絡(luò)，人類超個體不僅科學(xué)家對網(wǎng)絡(luò)的潛在美和闡釋力感興趣，每個普通人也在思考這些問題。這主要是因為隨著互聯(lián)網(wǎng)進入家庭，每個人都開始思考：眾多事物怎樣才能相互連接在一起呢？人們開始聊起“網(wǎng)”，聊起“萬維網(wǎng)”（WorldWideWeb），更不用說紅極一時的電影《黑客帝國》（TheMatrix）了。人們開始意識到，自己和計算機一樣，也是相互連接在一起的。這些連接關(guān)系具有明顯的社交意義，這就不難理解為什么現(xiàn)在幾乎每個人都熟悉社交網(wǎng)站facebook和Twitter。隨著對社會網(wǎng)絡(luò)研究的更加深入，我們開始將它看做一種人類超個體，它也在不斷成長和進化。各種各樣的東西都在社會網(wǎng)絡(luò)上傳播。這種超個體有著自己的結(jié)構(gòu)和功能，而我們非常希望能夠了解它的結(jié)構(gòu)和功能。只有將我們自己看成超個體的一個組成部分，我們才能從全新的角度認識自己的行為、選擇和感受。如果說我們因鑲嵌在社會網(wǎng)絡(luò)上而受到影響，受到與我們的連接關(guān)系或遠或近的那些人的影響，我們就不可避免地要失去一些自主決策力。當人們發(fā)現(xiàn)他們的鄰居，甚至他們不認識的人，都能影響頗具道德意味和社會意義的行為和結(jié)果時，這種控制力的喪失就會激起人們特別強烈的反應(yīng)。但是從好的方面看，借助社會網(wǎng)絡(luò)，人們可以超越自身的局限性。本書的觀點是，我們的相互連接關(guān)系不僅是生命中與生俱來的、必不可少的一個組成部分，更是一種永恒的力量。正像大腦能夠做單個神經(jīng)元所不能做的事情一樣，社會網(wǎng)絡(luò)能夠做的事情，僅靠一個人是無法完成的。幾十年甚至幾百年以來，人們最關(guān)心的事情，例如人的生死貧富，或者行為公正不公正等，最終都歸結(jié)為個人責任與集體責任之爭?？茖W(xué)家、哲學(xué)家以及其他以研究社會為己任的人，大體上分為兩個陣營：一些人認為命運掌握在自己手中，另一些人則認為社會力量（如良好公共教育的缺乏及政府腐敗等）能決定命運。但其實，在這場紛爭中還存在第三個因素。通過將研究成果與在生活中的種種經(jīng)歷相結(jié)合，我們發(fā)現(xiàn)，我們的連接關(guān)系對我們有相當大的影響。通過將人們對個體的研究和對群體的研究相結(jié)合，社會網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)ξ覀兊谋姸喔惺芙o出合理的解釋。本書的核心內(nèi)容是人與人的連接關(guān)系，以及這種連接關(guān)系是如何影響情緒、親密關(guān)系、健康、政治、經(jīng)濟運行、生物進化和技術(shù)的。但最最重要的是，對于“究竟是什么讓我們成為獨一無二的個體”這一問題，本書給出了很好的回答。要想知道自己是誰，唯有弄清彼此之間是如何連接的。

內(nèi)容概要

　　1.
本書是繼《六度分隔》之后，社會科學(xué)領(lǐng)域最重要的作品。作者發(fā)現(xiàn)：相距三度之內(nèi)是強連接，強連接可以引發(fā)行為；相聚超過三度是弱連接，弱連接只能傳遞信息。
　　2.
本書講述了社會網(wǎng)絡(luò)是如何形成的以及對人類現(xiàn)實行為的影響，如對人類的情緒、親密關(guān)系、健康、經(jīng)濟的運行和政治的影響等，并特別指出，三度影響力（即朋友的朋友的朋友也能影響到你）是社會化網(wǎng)絡(luò)的強連接原則，決定著社會化網(wǎng)絡(luò)的功能。
　　3.
本書提出大量看似不可思議的，卻又得到實踐檢驗的觀點：肥胖是可以傳染的；婚姻可以延長人們的壽命；人們會僅僅因為別人自殺就決定自殺；大多數(shù)人的堅果過敏癥是由于心理因素造成的；你所以為的自由戀愛其實是包辦婚姻……

作者簡介

　　尼古拉斯·克里斯塔基斯（古樂朋）
　　醫(yī)學(xué)博士，哲學(xué)博士，哈佛大學(xué)文理學(xué)院社會學(xué)系社會學(xué)教授，哈佛醫(yī)學(xué)院保健政策系醫(yī)學(xué)社會學(xué)教授，哈佛醫(yī)學(xué)院醫(yī)學(xué)系醫(yī)學(xué)教授和主治醫(yī)生。
　　TED大會演講人，社會網(wǎng)絡(luò)研究權(quán)威專家，因研究社會網(wǎng)絡(luò)是如何形成與運轉(zhuǎn)而享譽世界。2007年，他關(guān)于社交網(wǎng)絡(luò)和肥胖癥的研究引起了全世界醫(yī)學(xué)界的關(guān)注。2009年，他被《時代周刊》評選為“全球最具影響力100人”之一。
　　詹姆斯·富勒
　　哲學(xué)博士，新型政治學(xué)家，加利福尼亞大學(xué)圣迭戈哥分校副教授，任教于政治學(xué)系和無線與人口健康系統(tǒng)中心。專注于社會網(wǎng)絡(luò)、行為經(jīng)濟學(xué)、政治參與和基因政治學(xué)的研究。
　　獲得哈佛大學(xué)多項教學(xué)獎項，并因發(fā)現(xiàn)了“科伯起落”（Colbert
bump）的第一個科學(xué)證據(jù)而為人們所熟知?？撇鹇浼粗刚稳宋锶绻霈F(xiàn)在戲劇脫口秀《科伯報告》節(jié)目中，其聲望短期內(nèi)會急劇上揚。

書籍目錄

中文版序 尼古拉斯與詹姆斯訪談錄
引言 我們鑲嵌在巨大的社會網(wǎng)絡(luò)上
　　人類連接在一個巨大的社會網(wǎng)絡(luò)上，我們的相互連接關(guān)系不僅僅是我們生命中與生俱來的、必不可少的一個組成部分，更是一種永恒的力量。正像大腦能夠做單個神經(jīng)元所不能做的事情一樣，社會網(wǎng)絡(luò)能夠做的事情，僅靠一個人是無法勝任的。
第一部分　社會網(wǎng)絡(luò)的形成
　第1章 你朋友的朋友的朋友：三度影響力，塑造社會網(wǎng)絡(luò)的強連接.
　　我們的連接關(guān)系，并不局限于我們認識的人。朋友的朋友的朋友，也可以啟動鏈式反應(yīng)，并最終連接到我們，就像遙遠的波浪最終沖到我們的海岸一樣。社會網(wǎng)絡(luò)傳播快樂、寬容和愛。社會網(wǎng)絡(luò)影響著我們的選擇、行為、思想、情緒，甚至是我們的希望。
　　KEY WORDS 水桶隊列、電話樹和軍隊組織 按鈕網(wǎng)絡(luò) 三度影響力
第二部分　社會網(wǎng)絡(luò)對人類現(xiàn)實行為的影響
　第2章 你若微笑，世界將回報以微笑：社會網(wǎng)絡(luò)如何影響人類的情緒.
　　每一個快樂的朋友，讓你也快樂的概率大約增加 9%。每一個不快樂的朋友，讓你也快樂的概率減少
7%。與口袋里大把大把的鈔票相比，一個素未謀面的三度分隔的人會對你的快樂產(chǎn)生更大的影響。堅持那些產(chǎn)生快樂的行動，讓更大的群體快速實現(xiàn)快樂的同步化。
　KEY WORDS 同理心 群體性心因性疾病 普魯斯特現(xiàn)象
　第3章 愛不是動詞和名詞，而是一個連詞:社會網(wǎng)絡(luò)如何影響人類的親密關(guān)系.
　　68%的人與配偶的相識，都是經(jīng)由某個認識的人介紹的。而經(jīng)由“自我介紹”而相識的比例僅為
32%。社會網(wǎng)絡(luò)就是最有效率的媒人，盡管我們堅持認為，是自己在把握著自身的命運。
　KEY WORDS 參照群體 對比效應(yīng)與同化效應(yīng) 同類婚 混雜 寡居效應(yīng)
　第4章你朋友的朋友的朋友是胖子，你就會變胖:社會網(wǎng)絡(luò)如何影響人類的健康.
　　互為朋友的兩個人，如果其中一個人發(fā)胖了，那么，另外一個人也將發(fā)胖的風險幾乎是原來的三倍。你可能不認識你朋友的丈夫的同事，但是，他會讓你變胖。同樣，你姐姐的朋友的男朋友，也可能讓你變瘦。但一切都是表象，真正流行的是態(tài)度。
　KEY WORDS 集中化網(wǎng)絡(luò)與集成化網(wǎng)絡(luò) 維特效應(yīng)
　第5章 強連接引發(fā)行為，弱連接傳遞信息:社會網(wǎng)絡(luò)如何影響經(jīng)濟的運行.
　　市場參與者尋求繞過麻煩的方法，跟一個人尋找不得性病的方法是類似的。重要的不僅僅是你跟誰睡在一起，而是這些人還跟哪些人睡在一起。個別人的理性行為可以導(dǎo)致整個社會的非理性行為，在社會網(wǎng)絡(luò)的作用下，群體智慧能迅速引發(fā)愚蠢行為。
　KEY WORDS列維飛行 三度信息流 少數(shù)人權(quán)力效應(yīng)
　第6章眾口鑠金勝過一言九鼎:社會網(wǎng)絡(luò)如何影響社會的進步.
　　一個人的投票決定，會增加其他人也投票的可能性。眾所周知，當你決定投票時，也增加了你的朋友、家人和同事投票的可能性。技術(shù)進步會改變?nèi)藗冊谏鐣W(wǎng)絡(luò)上的生活方式，并會對人們的自我控制方式與社會的進步產(chǎn)生深遠影響。
　KEY WORDS多米諾效應(yīng) 極化作用
第三部分人類的現(xiàn)實行為對社會化網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的強化
　第7章 利他與合作，“網(wǎng)絡(luò)人”的天性:如何增強社會網(wǎng)絡(luò)的持久性.
　　“我們鑲嵌在社會網(wǎng)絡(luò)上”，我們之所以希望形成連接關(guān)系，最根本的原因是我們的基因在起作用。連接行為本身就是自然選擇的結(jié)果。我們必須與他人合作，判斷他們的意圖，影響他們或者被他們所影響。自利并不總是有利可圖的，與那些只關(guān)心自己的人相比，樂意幫助他人的人生存下來的可能性更大。
　KEY WORDS 以牙還牙策略 經(jīng)濟人與網(wǎng)絡(luò)人 社會智力假說 鄧巴數(shù)
　第8章 超連接，開啟“第二人生”:如何增強社會網(wǎng)絡(luò)的互動性.
　　新的社會現(xiàn)象因互動而生，它們通過充實和擴展個人的體驗而超越了個人的體驗，對于大家的共同利益來說，這是一件好事。借助于網(wǎng)絡(luò)，人類就可以收到“總體大于部分之和”的功效。新的連接方式的出現(xiàn)，一定會增強我們的能量，讓我們得到上天原本賦予我們的一切。
　KEY WORDS超連接 海神效應(yīng)
　結(jié).語“一切的一”和“一的一切”
　　文明社會的核心在于，人們彼此之間要建立連接關(guān)系，這些連接關(guān)系將有助于抑制暴力，并成為舒適、和平和秩序的源泉。人們不再做孤獨者，而是變成了超級合作者。我們的給予是維護網(wǎng)絡(luò)的必需，慷慨將網(wǎng)絡(luò)緊緊地結(jié)合在一起，而網(wǎng)絡(luò)反過來又孕育了慷慨。
　譯者后記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   肥胖是可以傳染的 不僅細菌可以從一個人傳給另一個人，行為也可以，而且很多行為直接關(guān)系到人們的健康。例如，對年輕人來說，同齡人的飲食行為對他們有很大的影響，少女控制體重的行為尤為如此。即便是某個你不認識的人，他也會影響到你。讓某個人跟胃口很好的陌生人相鄰而坐時，他也會吃得很多。這種影響可能是下意識的，人們稱之為“瞎吃”（mindlesseating）。這就是說，我們總是不由自主地模仿別人。 實際上，我們不僅會模仿教室或餐廳里鄰座的行為，即便是離我們很遠的人，我們也會模仿他們。跟細菌的傳播類似，與健康相關(guān)的現(xiàn)象也能從一個人傳給另一個人，或者從一個人傳給另一個人再傳給另一個人，甚至是更遠的地方。 為了弄清楚事情為什么會這樣，我們先討論一下肥胖的問題。在美國，“肥胖流行病”這個話題引起了廣泛的討論，這種說法容易使人聯(lián)想到瘟疫失控，但實際上，流行病這個詞有兩層含義。 第一層含義是，某個健康指標的數(shù)值已大大超出常規(guī)。 第二層含義是，它能夠傳染，就是說有某種東西正在快速傳播。 肥胖的人越來越多，這是一個不爭的事實。衡量肥胖程度的標準是體重指數(shù)（BodyMass Index，簡稱BMI，是用體重公斤數(shù)除以身高米數(shù)的平方得出的數(shù)字）。BMI的正常值為20～～24，如果BMI值是25～～29，為超重；如果BMI值達到或超過30，則為肥胖。1990—2000年，美國肥胖人口的占比從21%增加到33%，現(xiàn)在，超重和肥胖人口的總占比已經(jīng)達到66%。 如果從流行病這個詞的第二個含義上看，無疑可以將肥胖看成一種流行病。這種流行病不僅僅是個比喻吧？肥胖能在人與人之間傳播嗎？如果答案是肯定的，那它又是怎樣傳播的呢？ 為了研究這個問題，我們需要一種很特別的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)極難獲得，因為我們既要掌握整個群體的信息，還要知道他們的相互連接情況。我們需要的數(shù)據(jù)包括大型網(wǎng)絡(luò)中每個人所處位置的準確信息，以及他們的連接關(guān)系模式：他們都認識誰，他們認識的人又認識哪些人，依此類推地再去了解這些人又認識哪些人……我們還要知道人們的身高和體重，以及這些人的其他相關(guān)信息。而且，我們還要對這個網(wǎng)絡(luò)上的所有人進行重復(fù)觀察，以便獲得隨時間變化的數(shù)據(jù)。當我們剛開始對肥胖問題感興趣的時候，符合上述要求的數(shù)據(jù)根本就不存在。不過我們并沒有退縮，而是決定從名為“弗雷明漢心臟病研究”的流行病學(xué)研究入手。 費雷明漢心臟病研究從1948年持續(xù)至今，研究地點在馬薩諸塞州波士頓西面的弗雷明漢。通過這次著名的研究，醫(yī)務(wù)人員對引起心血管疾病的決定性因素有了更多了解。研究工作開始時，根據(jù)協(xié)議要求，大約2/3的弗雷明漢成年居民，每兩年接受一次檢查。有意思的是，只要他們活著，他們就要繼續(xù)接受檢查。參加研究的這些人，最開始都住在弗雷漢明。后來，這些人中的很多人離開了弗雷明漢搬到馬薩諸塞州的其他地方，甚至搬到美國的其他州。他們的孩子和孫子在1971—2001年也分別報名參加到后續(xù)的研究中來，根據(jù)協(xié)議，他們也要定期接受檢查。 我們在偶然間發(fā)現(xiàn)，弗雷明漢心臟研究項目中保留有很多手工填寫的詳細信息，因此，每隔2～4年，人們?nèi)阅茼樌?lián)系上曾參加研究的人，并提醒他們回來做檢查。沒想到我們的運氣竟然這樣好。這些記錄包含了每個參與者的朋友、親戚、同事和鄰居等詳細信息，雖然這些信息并不是用來做研究的。由于弗雷明漢是個關(guān)系密切的社區(qū)，所以參與者的親戚、朋友、同事或鄰居中的大多數(shù)也同樣是研究項目的參與者。這樣，我們就可以利用這些記錄努力重構(gòu)包括所有被試的社會網(wǎng)絡(luò)。終于，在總共包含12067個人的大型網(wǎng)絡(luò)上，我們將關(guān)注點放在一個由5124人組成的重要群體，畫出了55000個連接關(guān)系（不考慮與鄰居的連接關(guān)系）。我們還對這些連接關(guān)系自1971年以來的變化情況進行了研究。我們?yōu)檫@些新的社會網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)與已有的體重、身高及其他重要屬性信息建立了鏈接。

后記

我之所以有幸翻譯這本書，是因為圖書編輯跟我妻子是同事，因為妻子的緣故我才與編輯建立了二度連接關(guān)系。    我們與父母、兄弟姐妹間的關(guān)系是一種天然的連接關(guān)系，不管你愿意還是不愿意，這種關(guān)系都存在著，并影響著我們。    我的一幫健康而快樂的朋友，為我?guī)砹丝鞓放c健康。他們都有著幸福的家庭，因此，我和我的妻子也幸福地“相守著”。我的大多數(shù)朋友都不吸煙，喝酒也是適量而止。他們都有著勻稱的身材，幫助我不再長胖。在本書翻譯過程中，這些朋友的支持、鼓勵和各種各樣的積極影響給了我莫大的力量，我從心底感激他們：馬加、高曉蘭、楊振海、張新蓮、趙鳳山、葛叢梅。    女兒丁丁，是我們家庭幸福的重要力量。無論是她的快樂情緒，還是她不經(jīng)意間的一句話、一個動作，帶給我們的都是無比的快樂。我的翻譯工作，就是在這種快樂的氛圍中進行的。    在我的社會網(wǎng)絡(luò)上，還有一位特殊的朋友。她外表黝黑，體態(tài)稍胖，睡覺是她的一大愛好。只要醒著，她的目光總是對著你，眼神平靜中透著期待。你忙的時候，她從不去打擾你；你想跟她玩兒的時候，她會噌地一下跳到你懷里。對了，她就是我們家的黑色泰迪，名字叫“甜筒”。她是我的朋友，也是我很多朋友的朋友。沒有“甜筒”的相伴，完成這樣一份略顯枯燥的翻譯工作是難以想象的。    這本書是有關(guān)社會網(wǎng)絡(luò)及其影響力的。但是，這里所說的“網(wǎng)絡(luò)”與技術(shù)意義上的“網(wǎng)絡(luò)”是不同的。在古代，人們?yōu)榱松嫘枰w狩獵，就是一種原始的社會網(wǎng)絡(luò)。不過那時候，人們的溝通方式是“理毛”和后來出現(xiàn)的“語言”，而沒有今天的手機、短信、電子郵件、即時通訊軟件、博客、微博、社交網(wǎng)站等。從這個意義上說，社會網(wǎng)絡(luò)并不是一個新鮮事物。但是，溝通方式的改變往往也是利弊共存的。為了健康與快樂，為了找個好伴侶或找份好工作，編織一個“完美之網(wǎng)”吧！    限于水平，譯稿中一定存在這樣或那樣的缺點和不足，歡迎“板磚”。

媒體關(guān)注與評論

關(guān)心社會網(wǎng)絡(luò)者的必讀之作！無論是研究者還是愛好者。《大連接》告訴我們，社會網(wǎng)絡(luò)不神秘但有學(xué)問，社會網(wǎng)絡(luò)不僅是“網(wǎng)絡(luò)”更是“社會”。有些書，讀者需要下苦功之后才能感到升華；這本書，像小說，使人在輕松愉快之中得到滋養(yǎng)。 汪小帆：上海交通大學(xué)長江學(xué)者特聘教授、上海交通大學(xué)致遠學(xué)院常務(wù)副院長?！熬W(wǎng)絡(luò)因大而小?！比藗兊男袨橹荒軅鞑サ脚笥训呐笥训呐笥?。但如果有一天，社會網(wǎng)絡(luò)的平均距離變成三度分隔，個體的行為將有可能影響整個網(wǎng)絡(luò)！《大連接》中的觀點看似驚悚卻得到了實踐的證實。希望了解社會網(wǎng)絡(luò)如何越來越深刻地影響著人類行為的讀者，即使不完全贊同書中的所有觀點，也能從中受益。相信本書可以激發(fā)讀者更深刻的思考，亦或是更深入的質(zhì)疑，這些思維的火花或許會成為社會網(wǎng)絡(luò)研究中可以燎原的星星之火?！顣悦?北京大學(xué)計算機系教授，網(wǎng)絡(luò)與信息系統(tǒng)研究所所長在社會網(wǎng)絡(luò)中，你可以把信息分享給與你相距六度的人，與他們分享生活情趣、流行時尚、工作感受；你可以對與你相距三度的人產(chǎn)生影響，讓他們和你一起戒煙、減肥、健身。六度分隔是弱連接，只能傳播信息；三度分隔是強連接，可以引發(fā)行為。你可以決定你想過什么樣的生活，但這種生活一定與和你連接在一起的那些人有關(guān)，你們也許素未謀面，但你們一定會通過社會網(wǎng)絡(luò)的某種信息技術(shù)或手段相互影響。你在連接，也在被連接；人天生需要Connected，通過什么方式，期望得到什么結(jié)果，由你決定。——沈浩 中國傳媒大學(xué)教授即使是在真實的物理世界中，我們也不清楚自己到底影響了誰以及正在被誰影響?！洞筮B接》基于網(wǎng)絡(luò)行為交互，研究用戶之間的影響力，提出三度影響力，堪與六度分隔理論媲美。用戶連接的強弱和分隔距離的遠近決定了用戶間相互影響的方式和影響力的大小。無論你是資深研究員，還是初出茅廬的新人，都能從該書中獲益?！平?清華大學(xué)計算機系副教授，很少有人不承認社會對個人的心理、認知、行為和狀態(tài)會產(chǎn)生影響，但這種影響如何發(fā)生、怎樣影響、影響多大，卻沒有什么人能說明白。《大連接》告訴我們，這種影響發(fā)生在相互連接的人之間，通過人與人之間的連接關(guān)系傳播，影響力的大小取決于人與人之間的距離。本書用淺顯易懂的語言和實例介紹了社會網(wǎng)絡(luò)中的連接關(guān)系造成的各種影響，小到個人的心理健康和生老病死，大到事業(yè)發(fā)展和社會進步。這個世界上不存在完全孤立的個人，也不存在大而無當?shù)摹吧鐣保窍嗷ミB接的個人網(wǎng)絡(luò)，將個人與社會融為一體。弄清其中的道理，對各行業(yè)的人而言，都有幫助。——謝文 中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要參與者，知名IT評論人在企業(yè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)移的大潮中，企業(yè)、員工與客戶的連接方式發(fā)生了質(zhì)的變化：從縱向串聯(lián)方式變成了橫向并聯(lián)方式。人們?nèi)绾伟盐招逻B接方式，新的連接方式是否會改變企業(yè)領(lǐng)袖的影響力，管理者和員工怎樣產(chǎn)生合力，員工和客戶如何互動，這些都是我們每天必須面對的問題?！洞筮B接》提出的三度影響力是我們解決這些問題的鑰匙。不論未來企業(yè)的形態(tài)如何變化，管人依然是企業(yè)管理的核心，而企業(yè)信息化程度越高，越需要充分挖掘人與人之間的影響力，因為它能帶來更大的精神和物質(zhì)回報?！?  北京云基地首席顧問,云華時代智能科技有限公司董事長《大連接》講的“朋友的朋友的朋友”這種強連接，類似于“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”的大同世界模型。與弱連接一樣，強連接也是一種連接關(guān)系，即點與點之間的扁平關(guān)系，不同于點與層（上級或下級）之間的分層關(guān)系?！洞筮B接》能夠幫助我們理解扁平化與金字塔組織在結(jié)構(gòu)上的不同：一個靈活，一個機械；一個自組織，一個他組織。——姜奇平   中國社科院信息化研究中心秘書長，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主編隨著社會網(wǎng)絡(luò)的普及，大家都逐漸熟悉了“通過六個中間人，你可以聯(lián)系到世界上任何一個人”的六度分隔理論。但是在現(xiàn)實當中，可以和任何人建立連接的夢想恐怕很難實現(xiàn)。原因就在于，人們雖然是六度連接的，但只有三度影響，超過了三度，我們的影響力就會失去效力。所以，我們認識相距三度以內(nèi)的人的概率大大高于相距三度以外的人，我們請求得到的幫助也往往僅限于三度之內(nèi)。其實，“三度影響力”是一個廣泛…存在的現(xiàn)象：心臟病、肥胖、幸?！际侨扔绊憽８P(guān)鍵的是，這種三度影響是可以定量測量的。因此，三度影響力將成為未來社會化計算的重要理論基石，并在未來的社會網(wǎng)絡(luò)中起到不可或缺的作用。而這一切，都是從哈佛大學(xué)社會學(xué)教授、醫(yī)生尼古拉斯?克里斯塔基斯和加州大學(xué)圣迭戈分校政治學(xué)副教授詹姆斯?富勒的合作研究開始的……——王煜全 海銀資本合伙人，互聯(lián)網(wǎng)研究專家好也罷，不好也罷，我們是什么樣的人都是由我們的社會屬性決定的?！洞筮B接》所揭示的人的復(fù)雜、美好，甚至是消極表現(xiàn)，都是在其他地方無法看到的。21世紀，在互動方式層出不窮的社會世界里，《大連接》為我們指明了方向?！?艾瑞里，杜克大學(xué)行為經(jīng)濟學(xué)教授，暢銷書《怪誕行為學(xué)》作者從健康和快樂，到時尚和金融市場，本書帶我們暢游社會網(wǎng)絡(luò)的世界。想弄清楚網(wǎng)絡(luò)是怎么影響個人的生活的？人們彼此之間是如何連接在一起的？兩位作者告訴我們：“網(wǎng)絡(luò)思維”是關(guān)鍵。——鄧肯?瓦茨，《六度分隔》作者《大連接》是一本關(guān)于社會網(wǎng)絡(luò)新科學(xué)的有趣的書。這兩位國際知名的學(xué)者所關(guān)注的，是將我們彼此連接在一起的無形社會網(wǎng)絡(luò)。他們把社會網(wǎng)絡(luò)對我們生活的影響娓娓道來，有趣又不失嚴謹。我們本以為，自己是命運的主人?？墒牵麄儏s說，我們不過是一個更大生物體神經(jīng)系統(tǒng)上的一個個細胞而已。如果某個你幾乎不認識的人讀了《大連接》，這將會永久地改變你的生活。這是怎么回事兒呢？親自去讀一下這本書吧，你會從中找到答案的?！つ釥?吉爾伯特，暢銷書《哈佛幸福課》作者奇普?希思，暢銷書《粘住》作者太了不起了，這是關(guān)于社會關(guān)系的“上帝視角”！不論是企業(yè)領(lǐng)袖，教師還是做父母的，都應(yīng)該從這個角度看待他們的生命?！洞筮B接》是十年來最好的圖書之一。作者分享了在社會網(wǎng)絡(luò)方面獲得的令人興奮的創(chuàng)造性發(fā)現(xiàn)，以清晰又有趣的方式，解釋了社會關(guān)系是怎么一回事兒，以及它是如何對我們產(chǎn)生影響的。書中包含大量故事和案例，是認識人類自身天性的必讀之作?！５?迪納 伊利諾斯州立大學(xué)的著名心理學(xué)教授，《改變?nèi)松目鞓穼嶒灐返淖髡呱钊霚\出，獨具匠心。作者充分論證了社會網(wǎng)絡(luò)的力量：沒有哪件事、哪個人不受到社會網(wǎng)絡(luò)的影響?！渡虡I(yè)周刊》《大連接》所展示的獨創(chuàng)性成果，激勵并啟發(fā)著我們，有時甚至?xí)淖兾覀兛创澜绲姆绞??！都~約時報》《大連接》是對人類群體進行的最新研究，條理清晰，令人信服，趣味無窮。這些重要研究成果，為讀者帶來了愉快的閱讀體驗?！~克爾?菲茨杰拉德《波士頓環(huán)球報》克里斯塔基斯和富勒告訴我們，無形的連接關(guān)系貫穿著整個社會。他們的研究成果意味著：社會傳染就是在生成信息，因為，我們誰都離不開信息。由于每個人都可能牽涉其中，這就向人們提出挑戰(zhàn)，要對宗教、哲學(xué)，甚至生命的意義等命題進行重新思考?！吓量?喬普拉《舊金山紀事報》社會網(wǎng)絡(luò)無處不在而又神奇無比！為什么情緒狀態(tài)更容易在朋友之間或同性的親人之間傳染？為什么與白人婦女結(jié)婚的男人在配偶去世后會承受更大的身體上或心理上的傷害，而與黑人婦女結(jié)婚的男人卻不會？兩位作者循序漸進地指出了問題的根源：網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)使然。同樣，自主和自由意志、公共政策等，皆受制于網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)?！~克爾?邦德，《新科學(xué)家》讓個人選擇觀念見鬼去吧。通過寡居效應(yīng)、疾病傳播、選舉等例子，克里斯塔基斯和富勒告訴我們，人與人之間充滿了廣泛的連接關(guān)系，這些關(guān)系決定了在現(xiàn)實生活中我們是誰?！犊驴怂乖u論》《大連接》是對復(fù)雜現(xiàn)象的剖析，全面而又通俗易懂，妙趣橫生，它解讀了人與人之間建立網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的重要性和運作機理。——《出版人周刊》很棒的一本書！為了支持他們的觀點，克里斯塔基斯和富勒，在科學(xué)、文化等領(lǐng)域?qū)ふ业搅顺渥愕?、讓人意想不到的證據(jù)?！死锓?湯普森《紐約時報書評》難以勝數(shù)的真知灼見！——本?羅杰《衛(wèi)報》扣人心弦之作！ ————《Elle》關(guān)于我們的朋友是如何影響我們的，不管是好的影響還是壞的影響，這本書都能生動地告訴你想知道的一切?！?凱莉，網(wǎng)站MarieClaire.com引人入勝。——羅伯特?休斯，網(wǎng)站SmartMoney.com《大連接》告訴我們，僅僅弄清個人的行為是怎么回事兒是遠遠不夠的。本書以詳實的案例，討論了某些人的行為是如何影響社會網(wǎng)絡(luò)上另外一些人的行為的。簡言之，你是你弟弟的保鏢，也是你媽媽的好朋友的弟弟的保鏢?！浊袪?澤爾科維茨，網(wǎng)站ScienceNews.org《大連接》揭示了社會網(wǎng)絡(luò)的奧秘?！獎P思琳?邁德維《奧普拉雜志》很有意思的一本書，作者很下功夫。《大連接》是一本很有分量的書，它以科學(xué)方法研究了將我們彼此結(jié)合在一起的連接關(guān)系。一句話：值得一讀?！獎诶?凡德卡姆《城市期刊》非常不錯的一本書！它會告訴你日常生活中你不曾料想過的模式?！度鸩槊傻聲r訊報》古語云：你無法選擇出生在哪個家庭。讀完《大連接》，你會發(fā)現(xiàn)，生活中很多事情你都無法選擇，是別人為你做出了選擇！克里斯塔基斯和富勒對舊觀念“我們認識誰關(guān)系重大”又有了新解?！洞筮B接》是一本內(nèi)容生動的力作，探討了社會網(wǎng)絡(luò)及其對我們的影響力。作者用淺顯的語言道出了精深的思想，為你解開社會網(wǎng)絡(luò)的科學(xué)之謎。讀完此書，世界更小了，也更有意義了。——素德?文卡特斯《黑幫老大的一天》的作者兼具吸引力和洞察力的一本書！《大連接》的成功之處，在于它與讀者之間建立了連接關(guān)系?！W(wǎng)站SeedMagazine.com英國前首相瑪格利特?撒切爾說過：社會是獨一無二的存在。希拉里?克林頓寫過一本書：《舉全村之力》。她們所表述的主題都是有關(guān)社會網(wǎng)絡(luò)的。克里斯塔基斯和富勒在他們的新書中寫道：“我們不單單以群體方式存在，而且還以網(wǎng)絡(luò)形式存在?！睘榱酥С炙麄冏约旱挠^點，作者講述了許許多多研究過程中的有趣故事，有一些是他們自己親身經(jīng)歷的，也有一些是發(fā)生在別人身上的。這些故事涉及方方面面：從銀行擠兌到預(yù)防自殺，從學(xué)童的堅果過敏癥到現(xiàn)實世界中的流行病、從快樂的傳播到投票行為的傳播，等等。科學(xué)加推斷的寫作風格，讓我急切地想知道：在這一領(lǐng)域還會有什么新的發(fā)現(xiàn)？蒂莫西?夏普博士，幸福學(xué)院近年來信息量最大、最有可能導(dǎo)致范式改變的圖書之一。——安德魯?格爾曼《紅色州，藍色州；富裕州，貧困州》一書的作者這部書充滿了有趣的故事，對人們以往所做的研究工作進行了系統(tǒng)總結(jié)，著重討論了社會網(wǎng)絡(luò)對我們所產(chǎn)生的令人難以想象的影響，而我們對此卻往往并不在意?！吕锟?卡朋特《積極心理學(xué)日報》

編輯推薦

《大連接:社會網(wǎng)絡(luò)是如何形成的以及對人類現(xiàn)實行為的影響》編輯推薦：每一個快樂的朋友，讓你也快樂的概率大約增加9%。每一個不快樂的朋友，讓你也快樂的概率減少7%。不僅僅是朋友，甚至朋友的朋友的朋友也會對你的快樂產(chǎn)生影響力。我們所做或所說的任何事情，都會在網(wǎng)絡(luò)上泛起漣漪。本書作者提出：“三度影響力，社會網(wǎng)絡(luò)的強連接原則”。這一觀點開啟了社會化網(wǎng)絡(luò)研究的新篇章，成為繼六度分隔理論后，社會網(wǎng)絡(luò)研究領(lǐng)域最具影響力的發(fā)現(xiàn)?！洞筮B接:社會網(wǎng)絡(luò)是如何形成的以及對人類現(xiàn)實行為的影響》的兩位作者都是研究社會網(wǎng)絡(luò)的權(quán)威專家，他們所做的“肥胖也可以傳染”的研究與論斷，曾經(jīng)引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。作者尼古拉斯?克里斯塔基斯還在2009年，被《時代周刊》評選為“全球最具影響力100人”。北京大學(xué)計算機系教授、網(wǎng)絡(luò)與信息系統(tǒng)研究所所長李曉明，上海交通大學(xué)長江學(xué)者特聘教授、上海交通大學(xué)致遠學(xué)院常務(wù)副院長汪小帆，中國傳媒大學(xué)教授沈浩，清華大學(xué)計算機系副教授唐杰，中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要參與者、知名IT評論人謝文，北京云基地首席顧問、云華時代智能科技有限公司董事長郭昕，中國社科院信息化研究中心秘書長、《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主編姜奇平，海銀資本合伙人、互聯(lián)網(wǎng)研究專家王煜全傾情推薦。

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關(guān)心社會網(wǎng)絡(luò)者的必讀之作！無論是研究者還是愛好者?！洞筮B接》告訴我們，社會網(wǎng)絡(luò)不神秘但有學(xué)問，社會網(wǎng)絡(luò)不僅是“網(wǎng)絡(luò)”更是“社會”。有些書，讀者需要下苦功之后才能感到升華；這本書，像小說，使人在輕松愉快之中得到滋養(yǎng)。 ——李曉明 北京大學(xué)計算機系教授，網(wǎng)絡(luò)與信息系統(tǒng)研究所所長 “網(wǎng)絡(luò)因大而小?！比藗兊男袨橹荒軅鞑サ脚笥训呐笥训呐笥?。但如果有一天，社會網(wǎng)絡(luò)的平均距離變成三度分隔，個體的行為將有可能影響整個網(wǎng)絡(luò)！《大連接》中的觀點看似驚悚卻得到了實踐的證實。希望了解社會網(wǎng)絡(luò)如何越來越深刻地影響著人類行為的讀者，即使不完全贊同書中的所有觀點，也能從中受益。相信本書可以激發(fā)讀者更深刻的思考，亦或是更深入的質(zhì)疑，這些思維的火花或許會成為社會網(wǎng)絡(luò)研究中可以燎原的星星之火。 ——汪小帆 上海交通大學(xué)長江學(xué)者特聘教授、上海交通大學(xué)致遠學(xué)院常務(wù)副院長 在社會網(wǎng)絡(luò)中，你可以把信息分享給與你相距六度的人，與他們分享生活情趣、流行時尚、工作感受；你可以對與你相距三度的人產(chǎn)生影響，讓他們和你一起戒煙、減肥、健身。六度分隔是弱連接，只能傳播信息；三度分隔是強連接，可以引發(fā)行為。你可以決定你想過什么樣的生活，但這種生活一定與和你連接在一起的那些人有關(guān)，你們也許素未謀面，但你們一定會通過社會網(wǎng)絡(luò)的某種信息技術(shù)或手段相互影響。你在連接，也在被連接；人天生需要Connected，通過什么方式，期望得到什么結(jié)果，由你決定。 ——沈浩 中國傳媒大學(xué)教授 即使是在真實的物理世界中，我們也不清楚自己到底影響了誰以及正在被誰影響?！洞筮B接》基于網(wǎng)絡(luò)行為交互，研究用戶之間的影響力，提出三度影響力，堪與六度分隔理論媲美。用戶連接的強弱和分隔距離的遠近決定了用戶間相互影響的方式和影響力的大小。無論你是資深研究員，還是初出茅廬的新人，都能從該書中獲益。 ——唐杰 清華大學(xué)計算機系副教授 很少有人不承認社會對個人的心理、認知、行為和狀態(tài)會產(chǎn)生影響，但這種影響如何發(fā)生、怎樣影響、影響多大，卻沒有什么人能說明白?！洞筮B接》告訴我們，這種影響發(fā)生在相互連接的人之間，通過人與人之間的連接關(guān)系傳播，影響力的大小取決于人與人之間的距離。本書用淺顯易懂的語言和實例介紹了社會網(wǎng)絡(luò)中的連接關(guān)系造成的各種影響，小到個人的心理健康和生老病死，大到事業(yè)發(fā)展和社會進步。這個世界上不存在完全孤立的個人，也不存在大而無當?shù)摹吧鐣保窍嗷ミB接的個人網(wǎng)絡(luò)，將個人與社會融為一體。弄清其中的道理，對各行業(yè)的人而言，都有幫助。 ——謝文 中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要參與者，知名IT評論人 在企業(yè)商業(yè)模式轉(zhuǎn)移的大潮中，企業(yè)、員工與客戶的連接方式發(fā)生了質(zhì)的變化：從縱向串聯(lián)方式變成了橫向并聯(lián)方式。人們?nèi)绾伟盐招逻B接方式，新的連接方式是否會改變企業(yè)領(lǐng)袖的影響力，管理者和員工怎樣產(chǎn)生合力，員工和客戶如何互動，這些都是我們每天必須面對的問題?！洞筮B接》提出的三度影響力是我們解決這些問題的鑰匙。不論未來企業(yè)的形態(tài)如何變化，管人依然是企業(yè)管理的核心，而企業(yè)信息化程度越高，越需要充分挖掘人與人之間的影響力，因為它能帶來更大的精神和物質(zhì)回報。 ——郭昕 北京云基地首席顧問，云華時代智能科技有限公司董事長 《大連接》講的“朋友的朋友的朋友”這種強連接，類似于“老吾老以及人之老，幼吾幼以及人之幼”的大同世界模型。與弱連接一樣，強連接也是一種連接關(guān)系，即點與點之間的扁平關(guān)系，不同于點與層（上級或下級）之間的分層關(guān)系?！洞筮B接》能夠幫助我們理解扁平化與金字塔組織在結(jié)構(gòu)上的不同：一個靈活，一個機械；一個自組織，一個他組織。 ——姜奇平 中國社科院信息化研究中心秘書長，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》主編

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