網(wǎng)絡(luò)營銷與管理

內(nèi)容概要

　　互聯(lián)網(wǎng)既是一種全新的、更強大的商務(wù)活動方式，也是一種全新的營銷平臺，互聯(lián)網(wǎng)既構(gòu)成了對傳統(tǒng)營銷的挑戰(zhàn)，也為營銷開拓了更為廣闊的發(fā)展空間?！睹嫦?1世紀(jì)電子商務(wù)專業(yè)核心課程系列教材：網(wǎng)絡(luò)營銷與管理（第2版）》的出發(fā)點有兩個，一是傳統(tǒng)企業(yè)如何利用互聯(lián)網(wǎng)開展市場營銷活動，二是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何利用市場營銷方法規(guī)劃并發(fā)展自己的業(yè)務(wù)?！睹嫦?1世紀(jì)電子商務(wù)專業(yè)核心課程系列教材：網(wǎng)絡(luò)營銷與管理（第2版）》將從網(wǎng)絡(luò)營銷特征、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、網(wǎng)民、顧客網(wǎng)絡(luò)購買、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)營銷工具、成本與顧客利益、渠道策略、網(wǎng)絡(luò)溝通、網(wǎng)絡(luò)營銷管理等方面討論網(wǎng)絡(luò)與營銷的整合，探討了營銷在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上的新發(fā)展、新特點和新工具，形成網(wǎng)絡(luò)營銷體系?！　　睹嫦?1世紀(jì)電子商務(wù)專業(yè)核心課程系列教材：網(wǎng)絡(luò)營銷與管理（第2版）》可作為大學(xué)電子商務(wù)專業(yè)本專科教材，也適用于研究生、對電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷進行研究的人員以及企事管理人員。

書籍目錄

第1章 從傳統(tǒng)營銷到網(wǎng)絡(luò)營銷1.1 營銷及其發(fā)展1.2 網(wǎng)絡(luò)營銷1.3 網(wǎng)絡(luò)營銷模型第2章 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷的技術(shù)基礎(chǔ)2.2 網(wǎng)絡(luò)世界的特點2.3 網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境2.4 新的競爭規(guī)則第3章 網(wǎng)民分析3.1 網(wǎng)民的構(gòu)成與發(fā)展3.2 網(wǎng)民上網(wǎng)行為 3.3 網(wǎng)上消費者第4章 顧客網(wǎng)絡(luò)購買行為分析4.1 基于互聯(lián)網(wǎng)交易的產(chǎn)品適應(yīng)性分析4.2 消費者網(wǎng)絡(luò)購買分析4.3 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)采購分析4.4 政府網(wǎng)絡(luò)采購分析第5章 網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)查5.1 網(wǎng)絡(luò)營銷調(diào)查的特點與過程5.2 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的方法5.3 網(wǎng)絡(luò)調(diào)查策略5.4 數(shù)據(jù)倉庫與數(shù)據(jù)挖掘第6章 網(wǎng)站策略6.1 網(wǎng)站創(chuàng)立與定位6.2 網(wǎng)站設(shè)計6.3 網(wǎng)站管理與推廣第7章 網(wǎng)絡(luò)營銷工具7.1 網(wǎng)絡(luò)溝通工具7.2 服務(wù)支持工具7.3 引導(dǎo)工具第8章 渠道策略第9章 網(wǎng)絡(luò)價格與成本第10章 網(wǎng)絡(luò)溝通第11章 網(wǎng)絡(luò)營銷管理

圖書封面

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