營銷戰(zhàn)略

內(nèi)容概要

本書的第一篇是對戰(zhàn)略的簡要介紹，強調(diào)了以市場為導(dǎo)向的視角在營銷中的基礎(chǔ)作用；第二篇引導(dǎo)讀者認識和分析市場機會；第三篇針對不同類型的市場給出了各自的營銷戰(zhàn)略指導(dǎo)；第四篇講述營銷戰(zhàn)略執(zhí)行的有效性及其度量。

作者簡介

沃克，是明尼蘇達大學卡爾森管理學院的名譽教授，在俄亥俄州立大學取得社會心理學碩士學位，在威斯康星大學麥迪遜分校獲得營銷學博士學位。他與人合著了三本書，并有五十多篇研究成果發(fā)表在學術(shù)和商業(yè)期刊上，其研究成果曾多次獲獎。除此之外，他還擔任過許多公司和非營利機

書籍目錄

PrefaceSECTION ONEIntroduction to Strategy　1　Market-Oriented Perspectives Underlie Successful Corporate,Business,and Marketing Strategies　2　Corporate Strategy Decisions and Their Marketing Implications　3　Business Strategies and Their Marketing ImplicationsSECTION TWOOpportunity Analysis　4　Understanding Market Opportunities 　5　Measuring Market Opportunities:Forecasting and Market Knowledge 　6　Targeting Attractive Market Segments　7　Differentiation and PositioningSECTION THREEFormulating Marketing Strategies　8　Marketing Strategies for New Market Entries　9　Strategies for Growth Markets　10　Strategies for Growth Markets　11　Marketing Strategies for the New EconomySECTION FOURImplementation and Control　12　Organizing and Planning for Effective Implementation　13　Marketing Metrics for Marketing PerformanceName IndexSubject Index

媒體關(guān)注與評論

　　本書介紹了創(chuàng)造與執(zhí)行營銷戰(zhàn)略的概念一理論，重點集中于戰(zhàn)略計劃過程和營銷跨部門關(guān)系的探討。　　本書將在一個更廣泛的競爭性戰(zhàn)略框架內(nèi)，整合你所學到的分析工具和營銷４Ｐ組合?！　【拖耨{駛皮艇在激流中航行一樣，工作中的決策需要直覺和精確。打開本書，立刻開始學習如何磨礪你的技能吧?！　”緯空虑坝凶钚碌男“咐榻B和說明重要的概念和戰(zhàn)略，包括真實的營銷戰(zhàn)略環(huán)境和問題?！　〈罅旷r活的例子揭示了美國國內(nèi)和國際市場上產(chǎn)品與服務(wù)的營銷戰(zhàn)略和實踐。　　“認識市場機會”是新的一章，在宏觀和微觀的層面上提供了一個更加綜合的框架來評估行業(yè)及市場的吸引力。

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