中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告

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　　《教育部哲學(xué)社會(huì)科學(xué)系列發(fā)展報(bào)告：中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告（2012）》秉承以往年度報(bào)告的編撰原則，繼續(xù)以文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的微觀企業(yè)主體為重點(diǎn)分析對(duì)象，全力考察那些充滿創(chuàng)新精神與進(jìn)取意識(shí)的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)和企業(yè)家們的經(jīng)營行為。

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在2012第九屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇上的講話 中國的崛起將在精神的層面上影響世界——在第九屆文化產(chǎn)業(yè)新年論壇的致辭 文化產(chǎn)業(yè)更應(yīng)該考慮社會(huì)效益——在2012年第九屆中國文化產(chǎn)業(yè)新年論壇的講話 總報(bào)告 行業(yè)報(bào)告 行業(yè)報(bào)告一新聞出版業(yè)年度發(fā)展報(bào)告 行業(yè)報(bào)告二電影產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告 行業(yè)報(bào)告三廣播、電視產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告 行業(yè)報(bào)告四動(dòng)漫游戲行產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告 行業(yè)報(bào)告五網(wǎng)絡(luò)新媒體產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告 行業(yè)報(bào)告六廣告產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告 行業(yè)報(bào)告七藝術(shù)品經(jīng)營業(yè)年度發(fā)展報(bào)告 行業(yè)報(bào)告八演出產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告 行業(yè)報(bào)告九會(huì)展節(jié)慶產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告 行業(yè)報(bào)告十文化旅游產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告 行業(yè)報(bào)告十一設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告 行業(yè)報(bào)告十二教育培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告 行業(yè)報(bào)告十三體育產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告 區(qū)域報(bào)告 區(qū)域報(bào)告一北京地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告 區(qū)域報(bào)告二上海地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告 區(qū)域報(bào)告三東北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告 區(qū)域報(bào)告四華北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告 區(qū)域報(bào)告五華東地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告 區(qū)域報(bào)告六華中地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告 區(qū)域報(bào)告七華南地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告 區(qū)域報(bào)告八西北地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告 區(qū)域報(bào)告九西南地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告 區(qū)域報(bào)告十臺(tái)灣、香港、澳門地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告 專題報(bào)告 專題報(bào)告一“世界城市”建設(shè)中的北京創(chuàng)意文化符號(hào) 專題報(bào)告二測量文化消費(fèi)：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來源及其研究用途 專題報(bào)告三體制區(qū)隔與文化產(chǎn)業(yè)的資本主義沖動(dòng) 專題報(bào)告四務(wù)工人員的客觀社會(huì)分層與文化消費(fèi) 專題報(bào)告五從中國戲劇工作坊《白蛇傳》探討非營利劇團(tuán)與表演生產(chǎn)線 附錄2011年中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展大事記

章節(jié)摘錄

版權(quán)頁：   插圖：   總的趨勢上，新的文化業(yè)態(tài)會(huì)慢慢地代替舊的業(yè)態(tài)或者將其融合，但是不管新的還是舊的，其未來定位都還沒有完全明朗，所以現(xiàn)階段以及未來的較長的一段時(shí)問都將是文化產(chǎn)業(yè)的新舊業(yè)態(tài)不斷調(diào)整和尋找位置的時(shí)期。 7.文化產(chǎn)品“走出去”將逐步推進(jìn)，各文化企業(yè)聚焦產(chǎn)業(yè)鏈源頭，打造品牌產(chǎn)品。 第一，海外影響需要突破，打造中國電影核心價(jià)值。 2011年，55部國產(chǎn)影片被銷往22個(gè)國家和地區(qū)，海外票房和銷售收入20.46億元，相較于2010年出現(xiàn)明顯下降。國產(chǎn)電影在海外的銷售成績不佳，其內(nèi)容的影響力也欠缺，在追求大場面、高票房之外，中國的電影也要為中國文化的積淀擔(dān)負(fù)起責(zé)任。 第二，國內(nèi)體育用品品牌迎來發(fā)展瓶頸，亟須提高科技含量。 2011年國內(nèi)體育用品業(yè)的成績不盡如人意。盡管國內(nèi)有李寧、361°、特步、匹克等品牌已經(jīng)得到了較高的知名度，但市場依然被國外知名大品牌把持。除了李寧的品牌外包生產(chǎn)，大多數(shù)企業(yè)依然是負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)等幾乎整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的活動(dòng)。還有不少企業(yè)依然處于為國外品牌貼牌生產(chǎn)的階段。一些取得暫時(shí)成功的企業(yè)只顧做大規(guī)模，對(duì)于產(chǎn)品的技術(shù)挖掘過少，不重視對(duì)產(chǎn)品的研制開發(fā)。隨著一些國際知名品牌也開始向二三線城市開發(fā)中低端市場，過去國內(nèi)品牌的穩(wěn)固市場極有可能被蠶食，形成危機(jī)。同時(shí)，過去那種依靠體育熱潮來推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的做法缺乏長遠(yuǎn)考慮，不能過度依賴。因此，最重要的還是要依賴業(yè)內(nèi)人士的努力。 第三，原創(chuàng)動(dòng)畫成為中國文化“走出去”的探路先鋒。 2010年“喜羊羊”簽約迪斯尼，2011年《夢回金沙城》獲奧斯卡提名，中日合拍《藏獒多吉》……中國動(dòng)畫正在用“動(dòng)漫”這種特殊語言突破東西方文化的差異與誤解，向世界詮釋中國優(yōu)秀文化的深刻內(nèi)涵。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，近四年我國動(dòng)畫企業(yè)參加各類國際性節(jié)展活動(dòng)的次數(shù)逐年遞增，中國企業(yè)“走出去”的要求愈來愈強(qiáng)烈。2011年企業(yè)參加節(jié)展活動(dòng)的次數(shù)約為209次，較2010年和2009年分別增長22％和117.86％。其中，國內(nèi)企業(yè)參加內(nèi)地國際性節(jié)展活動(dòng)的頻率也在逐步提升，2011年企業(yè)參加節(jié)展活動(dòng)的次數(shù)約為41次，較2010年和2009年分別增長9.1％和50％。此外，從調(diào)研數(shù)據(jù)來看，目前我國動(dòng)畫企業(yè)“走出去”重點(diǎn)傾向于歐洲、亞洲等文化底蘊(yùn)深厚及節(jié)展活動(dòng)發(fā)達(dá)的國家及地區(qū)。2011年中國企業(yè)參加戛納動(dòng)漫展、戛納電視節(jié)、安納西動(dòng)畫節(jié)、昂納西動(dòng)漫節(jié)等歐洲地區(qū)的著名節(jié)展活動(dòng)約為51個(gè)，較2010年和2009年分別增加了7.14％和50％，居五大洲之首。這表明我國動(dòng)畫企業(yè)在“走出去”的過程中，目標(biāo)性強(qiáng)，注重提升“走出去”的質(zhì)量及力度。 第四，中國演藝產(chǎn)品“走出去”目前還處于成長期。 當(dāng)前，中外文化交流活躍，我國演藝團(tuán)體足跡遍及世界，不少優(yōu)秀演藝作品得以走出國門。但與此同時(shí)，我國演藝作品“走出去”的力度與深度，與有著深厚積淀的文化大國地位相比還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。 中國演藝產(chǎn)品“走出去”目前還處于成長期，需要演藝經(jīng)營者保持清醒的頭腦，循序漸進(jìn)、持之以恒地做下去，從初級(jí)形態(tài)到高級(jí)形態(tài)，宜采取分步實(shí)施的方式：從“走出去”到“走進(jìn)去”再到“走上去”，即先讓演藝產(chǎn)品走出國門，第二步才是真正進(jìn)入國際市場，然后占據(jù)國際高端市場。 要想進(jìn)入國際核心市場，最重要的是練好內(nèi)功，把國內(nèi)外的創(chuàng)作資源、市場資源、渠道資源集成到“走出去”的整體戰(zhàn)略中，讓我們的演藝產(chǎn)品更具國際競爭力。要真正地“走出去”，在國際文化市場上與外國的演藝產(chǎn)品進(jìn)行競爭，首要的是要先有精品。此外，還要在中國演藝產(chǎn)品的“氣質(zhì)”中注入國際化、市場化意識(shí)。同時(shí)，還要具有通暢的海外營銷渠道，如建立海外演出基地。

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全力考察充滿創(chuàng)新精神與進(jìn)取意識(shí)的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)和企業(yè)家們的經(jīng)營行為?！督逃空軐W(xué)社會(huì)科學(xué)系列發(fā)展報(bào)告:中國文化產(chǎn)業(yè)年度發(fā)展報(bào)告(2012)》是在許多相關(guān)研究成果的基礎(chǔ)上完成的，報(bào)告大量引用了相關(guān)研究機(jī)構(gòu)、研究人員和業(yè)內(nèi)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)和研究成果。

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