交互廣告學(xué)

內(nèi)容概要

　　信息革命改變了廣告的信息結(jié)構(gòu)，改變了廣告產(chǎn)業(yè)鏈，改變了傳統(tǒng)營銷者和消費(fèi)者的關(guān)系，使傳統(tǒng)廣告以前所未有的速度向數(shù)字交互廣告轉(zhuǎn)型?！　　督换V告學(xué)（配光盤）》采用理論與實(shí)例分析相結(jié)合的方式，介紹了交互廣告的含義、特性、設(shè)計(jì)方法以及交互廣告的運(yùn)用和未來發(fā)展方向等，向讀者展現(xiàn)了一副現(xiàn)代廣告和未來廣告的藍(lán)圖?！　　督换V告學(xué)（配光盤）》適合廣告設(shè)計(jì)專業(yè)學(xué)生及廣大廣告從業(yè)者閱讀參考。

作者簡介

　　梁峰，1977年生于吉林省長春市，1995-2003年在廣州美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)分院，攻讀“廣告設(shè)計(jì)”專業(yè)本科及碩士學(xué)位，2003-2006年在清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院，攻讀“信息設(shè)計(jì)”專業(yè)博士學(xué)位，2006年6月獲博士學(xué)位。主要從事基于先進(jìn)的信息技術(shù)的交互廣告理論及應(yīng)用研究，先后應(yīng)邀在廣州美術(shù)學(xué)院、中山大學(xué)等多所著名高校講授“交互廣告”課程。 　　參與“皇冠皮箱廣告設(shè)計(jì)”、“LG市場調(diào)研項(xiàng)目”、“中國地質(zhì)博物館展示設(shè)計(jì)”以及“2004北京首屆國際新媒體藝術(shù)展暨論壇”的籌劃組織聯(lián)絡(luò)等大型項(xiàng)目。曾受邀赴荷蘭、英國等國。在CAID&CD2005、2005ITV Advertising Show等計(jì)算機(jī)國際學(xué)術(shù)會議上宣讀論文。 　　參與多部系列教材的撰寫和翻譯工作。在核心期刊上發(fā)表多篇學(xué)術(shù)論文。

書籍目錄

第1章交互廣告簡介1.1交互廣告產(chǎn)生的背景1.1.1技術(shù)背景——信息技術(shù)的整合1.1.2社會背景——網(wǎng)絡(luò)社會的崛起1.1.3文化背景——全球文化的形成1.1.4經(jīng)濟(jì)背景——體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的來臨1.2交互廣告的理論根源1.3交互廣告的概念1.3.1傳統(tǒng)廣告的定義1.3.2交互廣告的定義1.4交互廣告的形式1.4.1因特網(wǎng)廣告1.4.2交互電視廣告1.4.3移動電話廣告思考題第2章交互廣告的特性2.1交互廣告的基本特性——交互性2.1.1交互性的概念2.1.2交互性的類型2.1.3交互性的維度2.1.4交互性的評估2.2交互廣告的幾個(gè)主要特性2.2.1交換性2.2.2即時(shí)性2.2.3反饋性2.2.4選擇性2.2.5學(xué)習(xí)性/適應(yīng)性2.2.6有機(jī)性/創(chuàng)造性/再生性2.2.7循環(huán)性2.3交互廣告對比傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢特性2.3.1多媒體性能2.3.2高媒介效率2.3.3信息豐富性2.3.4個(gè)性化2.3.5效果測量的精準(zhǔn)性思考題第3章交互廣告系統(tǒng)3.1交互廣告運(yùn)行環(huán)境的變化3.1.1媒體使用行為的變化3.1.2營銷行為的變化3.2交互廣告系統(tǒng)3.2.1交互廣告研究方法3.2.2交互廣告系統(tǒng)結(jié)構(gòu)化模型3.3交互廣告系統(tǒng)結(jié)構(gòu)化模型解析3.3.1影響營銷者和消費(fèi)者行為的因素3.3.2交互廣告行為調(diào)適（適應(yīng)、反饋、修正）3.3.3新交互廣告結(jié)構(gòu)。3.3.4新的效益評估3.3.5新的交易結(jié)構(gòu)3.4交互廣告系統(tǒng)結(jié)構(gòu)化模型的結(jié)論3.5商業(yè)實(shí)戰(zhàn)——香港移動通信有限公司（CSL）“情人”交互廣告戰(zhàn)役3.5.1市場環(huán)境3.5.2市場目標(biāo)3.5.3廣告類型（名人廣告）3.5.4廣告商與消費(fèi)者行為結(jié)構(gòu)調(diào)適——消費(fèi)者創(chuàng)造的廣告3.5.5廣告效果思考題第4章交互廣告運(yùn)作流程第5章交互廣告設(shè)計(jì)理論與方法第6章交互廣告的未來展望附錄附錄A交互廣告署使用交互廣告的28個(gè)理由附錄BAST（適應(yīng)性結(jié)構(gòu)化理論）模型附錄C用戶終端流程圖（ScarabBug報(bào)告）參考文獻(xiàn)

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無

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