控?zé)焾?bào)道讀本

內(nèi)容概要

　　分章節(jié)介紹了煙草的危害，煙草與經(jīng)濟(jì)、政策的關(guān)系，以及政府控制煙草的干預(yù)辦法。在2008年“無煙奧運(yùn)”到來之際，《控?zé)焾?bào)道讀本》給媒體更好地進(jìn)行控?zé)焾?bào)道提供了指南，給從事健康報(bào)道的記者提供了控?zé)煼矫娴膶I(yè)知識和新聞，為從事控?zé)熯\(yùn)動的人員提供了媒體的窗口，以便更好地開展控?zé)熯\(yùn)動?！　　犊?zé)焾?bào)道讀本》是為配合全國控?zé)熯\(yùn)動而編寫的培訓(xùn)教材，具有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義和操作性。

作者簡介

　　李希光，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長，清華大學(xué)國際傳播研究中心主任。

書籍目錄

序言第1篇 煙草與健康第2篇 煙草經(jīng)濟(jì)第3篇 煙草行業(yè)第4篇 政策附錄

章節(jié)摘錄

　　第三篇 煙草行業(yè)　　煙草行業(yè)這一篇有五章內(nèi)容，前三章是：　　?煙草營銷。　　?專門市場。　　?行業(yè)回應(yīng)?！　”酒懻摰氖菬煵菪袠I(yè)為什么和如何每年花費(fèi)數(shù)十億美元用于世界范圍的產(chǎn)品營銷。余下兩章討論：　　?煙草行業(yè)的全球化?！　?行業(yè)策略?！　煵轄I銷　　煙草公司爭辯說，香煙營銷是用于鼓勵成年煙民轉(zhuǎn)換品牌。但是，煙草行業(yè)文件的研究表明，煙草行業(yè)的目標(biāo)在于鼓勵年輕人開始吸煙，阻礙吸煙者戒煙；提高香煙的消費(fèi)量。煙草公司采取了很多措施去營銷它們的產(chǎn)品，進(jìn)行深入研究以理解專門市場?！　ｉT市場　　歷史上婦女比男子吸煙少。在20世紀(jì)，發(fā)達(dá)國家中女性的獨(dú)立地位和掙錢能力都得以提高。煙草行業(yè)利用了這些變化，形成了一種女性吸煙的文化。這導(dǎo)致了女性吸煙率的提高。煙草行業(yè)目前在發(fā)展中國家運(yùn)用同樣的辦法去吸引女性吸煙者。煙草公司宣稱他們的目標(biāo)并不針對年輕人。但是，當(dāng)老煙民過早地去世時，新的年輕煙民需要補(bǔ)上他們的空缺。煙草行業(yè)創(chuàng)造了品牌和成功的營銷策略以吸引年輕人，使他們中的一部分開始吸煙?！　⌒袠I(yè)回應(yīng) 　　它們調(diào)整煙草產(chǎn)品、適當(dāng)定價(jià)，并使之品牌化，加強(qiáng)營銷以使消費(fèi)量最大。通過使用統(tǒng)一的主題、信息和形象，全球性品牌在世界范圍內(nèi)被認(rèn)可。通過品牌化、非煙草產(chǎn)品，煙草公司使用以品牌延伸著稱的行動來確立品牌忠誠。煙草行業(yè)花了大量的金錢用于媒體廣告，影響了媒體關(guān)于煙草對健康危害的報(bào)道。煙草行業(yè)甚至用印刷和廣播媒體渠道去影響煙草相關(guān)新聞的報(bào)道，推遲引入管制行為?！　煵菪袠I(yè)的全球化　　跨國煙草公司越來越在全球化的市場環(huán)境中運(yùn)作，應(yīng)用全球化來進(jìn)入新的市場。煙草行業(yè)是世界上最強(qiáng)有力的政治和經(jīng)濟(jì)實(shí)體力量之一。它的未來在于發(fā)展中國家，因?yàn)槟抢飳煵轄I銷和煙草使用限制較少，經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，人口逐漸膨脹。煙草行業(yè)的全球化向公共健康提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。貿(mào)易自由幫助跨國煙草公司進(jìn)入了新的市場，在煙草貿(mào)易自由和煙草消費(fèi)增長之間有清晰的相關(guān)性。許多國家的國有煙草公司已被私有化或正在被私有化，有證據(jù)表明私有化通過提高煙草消費(fèi)量損害了公共健康。

編輯推薦

　　共分為27章，涉及煙草的危害，煙草與經(jīng)濟(jì)、政策的關(guān)系，以及政府控制煙草的干預(yù)辦法等，內(nèi)容翔實(shí)，數(shù)字準(zhǔn)確?！犊?zé)焾?bào)道讀本》給媒體更好地進(jìn)行控?zé)焾?bào)道提供了指南，給從事健康報(bào)道的記者提供了控?zé)煼矫娴膶I(yè)知識和新聞，為從事控?zé)熯\(yùn)動的人員提供了媒體的窗口，以便更好地開展控?zé)熯\(yùn)動。

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