克萊普納廣告教程

內容概要

　　本書主要介紹美國廣告界著名營銷學者奧托·克萊普納的廣告理論，在詳細介紹廣告背景的基礎之上，深刻闡述了廣告計劃的制訂和執(zhí)行情況，并融入了廣告的最新發(fā)展，是對廣告全方位、綜合的講解。本書自出版以來已經發(fā)行了17版，本版的重要特色在于：第一，在保持和過去版本結構基本相同的前提下，對新產品開發(fā)過程、目標市場研究、品牌和產品開發(fā)、形成有創(chuàng)意的銷售方法、媒體的選擇以及非傳統(tǒng)營銷傳播方式的配置等廣告領域的重大變化進行了闡述；第二，對廣告執(zhí)行人員的角色進行了清晰而全面的定位，整合了營銷學、傳播學、心理學、社會學、人類學以及社會科學研究的最新信息；第三，提供了大量最新的廣告范例和數(shù)據(jù)資料，圖文并茂地向讀者介紹了廣告策劃和執(zhí)行的巨大變化?！　”緯m合作為高等院校廣告專業(yè)、經濟管理專業(yè)本科生和研究生教材，也可供廣告從業(yè)人員研究、參考。

書籍目錄

第一部分廣告的地位第1章當今廣告的背景第2章廣告的作用第二部分廣告計劃第3章廣告螺旋和品牌計劃第4章目標營銷第三部分廣告管理第5章廣告公司、媒體及其他服務機構第6章廣告客戶的營銷／廣告運作第四部分媒體第7章媒體策略第8章電視的應用第9章廣播的應用第10章報紙的應用第11章雜志的應用第12章屋外廣告第13章網絡和直復廣告第14章促銷第五部分廣告創(chuàng)作第15章廣告研究第16章文案創(chuàng)作第17章總體概念：文字和圖畫第18章印刷廣告的制作第19章電視廣告第20章廣播廣告第21章商標與包裝第22章整體宣傳活動第六部分其他的廣告環(huán)境第23章國際廣告第24章廣告的經濟、社會、法律影響

圖書封面

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