平面廣告設(shè)計(jì)

內(nèi)容概要

　　平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長(zhǎng)、寬兩維形態(tài)傳達(dá)視覺(jué)信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，則可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場(chǎng)所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)；若從設(shè)計(jì)角度來(lái)看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。由此，我認(rèn)為本書的內(nèi)容體系和章節(jié)編排體例是比較科學(xué)、合理的。它既可以作為各類高校廣告學(xué)專業(yè)的教材，也可供廣大廣告設(shè)計(jì)從業(yè)者參考?！　‰S著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)的廣告業(yè)逐步成為一個(gè)生機(jī)勃勃的事業(yè)，并推動(dòng)著廣告教育事業(yè)的發(fā)展。廣告業(yè)對(duì)廣告人才的需求日益迫切，從而展示了我國(guó)廣告教育的廣闊前景。我校廣告學(xué)專業(yè)雖然不是最早的，但我仍記得1993年當(dāng)時(shí)的杭州大學(xué)新聞系（現(xiàn)浙江大學(xué)新聞與傳播學(xué)系）創(chuàng)辦廣告學(xué)專業(yè)的時(shí)候，有許多人持懷疑態(tài)度，認(rèn)為“廣告無(wú)學(xué)”。七八年來(lái)，我們堅(jiān)持辦學(xué)，培養(yǎng)了一屆又一屆的廣告學(xué)專業(yè)畢業(yè)生，他們大多奮斗在廣告領(lǐng)域，其中有不少已嶄露頭角；同時(shí)也建立起一支老中青相結(jié)合的奮發(fā)有為的既懂理論又懂實(shí)踐的廣告學(xué)師資隊(duì)伍。他們一方面教書育人，一方面參與廣告市場(chǎng)的實(shí)務(wù)；同時(shí)又深入地研究廣告學(xué)理論，已經(jīng)出版了幾部專著和發(fā)表了一批有分量的學(xué)術(shù)論文，在國(guó)內(nèi)廣告教育界產(chǎn)生了一定的影響。這是十分可喜的。

作者簡(jiǎn)介

　　盧小雁，1972年生，新聞傳播學(xué)碩士，現(xiàn)任浙江大學(xué)新聞教學(xué)實(shí)驗(yàn)中心主任。1994年執(zhí)教廣告學(xué)專業(yè)，一直致力于廣告教學(xué)與研究，此外專攻網(wǎng)絡(luò)傳播與遠(yuǎn)程教學(xué)方面的課題。曾主持完成各類廣告設(shè)計(jì)實(shí)務(wù)數(shù)百例，特別是廣告平面設(shè)計(jì)方面，如：杭州東冠集團(tuán)CIS策劃、浙江省國(guó)際商品拍賣中心標(biāo)志與平面廣告設(shè)計(jì)、貝克啤酒亞太地區(qū)系列POP售點(diǎn)廣告電腦設(shè)計(jì)制作、香港丹菲系列化妝品平面廣告設(shè)計(jì)等。作為主要負(fù)責(zé)人完成網(wǎng)絡(luò)多媒體教學(xué)軟件多項(xiàng)，分獲國(guó)家級(jí)、省級(jí)和校級(jí)獎(jiǎng)。發(fā)表各種著述近百萬(wàn)字。

書籍目錄

第一篇 平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)第l章 現(xiàn)代廣告構(gòu)圖原理1-1 平面構(gòu)成基礎(chǔ)1-2 平面構(gòu)圖的形式美法則1-3 格式塔原理及應(yīng)用1-4 構(gòu)圖的基本原理與形式第2章 色彩設(shè)計(jì)基礎(chǔ)2-1 色彩概述2-2 三原色與色彩混合2-3 色彩的基本性質(zhì)2-4 色彩的對(duì)比與調(diào)和2-5 色彩的感覺(jué)2-6 色彩的表現(xiàn)第3章 文字設(shè)計(jì)基礎(chǔ)3-1 文字設(shè)計(jì)概述3-2 漢字設(shè)計(jì)3-3 英文字設(shè)計(jì)第4 章圖案與象征圖形設(shè)計(jì)基礎(chǔ)4-l 圖案設(shè)計(jì)基礎(chǔ)4-2 象征圖形設(shè)計(jì)基礎(chǔ)第5章 版面設(shè)計(jì)與編排基礎(chǔ)5-l 版面設(shè)計(jì)與編排的形式原理5-2 版面的構(gòu)成要素5-3 版面的設(shè)計(jì)與編排第6章 印刷基礎(chǔ)知識(shí)6-1 印刷前期準(zhǔn)備6-2 印刷的種類與特性6-3 印刷與制版6-4 印刷用紙6-5 印刷式樣與裝訂第二篇　平面廣告設(shè)計(jì)形式第7章　報(bào)紙與雜志廣告設(shè)計(jì)7-1 報(bào)紙廣告媒介特征7-2 報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)與編排7-3 雜志廣告媒介特征7-4 雜志廣告設(shè)計(jì)與編排7-5 報(bào)紙與雜志廣告設(shè)計(jì)實(shí)例……第三篇 平面廣告設(shè)計(jì)手段參考書目后記

圖書封面

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