醫(yī)藥商品學

前言

　　醫(yī)藥商品學是研究醫(yī)藥商品價值與使用價值及其實現(xiàn)規(guī)律的一門學科。醫(yī)藥商品作為一種特殊的商品，對于防治疾病、保障人們身體健康有著極其重要的作用。醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)作為我國的一個重要行業(yè)，是本世紀最有發(fā)展?jié)摿Φ慕?jīng)濟領域之一?！　≌J真、系統(tǒng)地研究醫(yī)藥商品及其發(fā)展變化規(guī)律，可以了解醫(yī)藥商品的性質(zhì)、來源、質(zhì)量變化，制訂切實可行的質(zhì)量控制指標，尋找科學合理的包裝、儲存和養(yǎng)護方法。隨著我國市場經(jīng)濟的迅速發(fā)展，商品競爭日趨激烈，據(jù)國家經(jīng)貿(mào)委統(tǒng)計，僅2002年由于小企業(yè)倒閉和大企業(yè)之間的整合使近1000家醫(yī)藥企業(yè)被淘汰。截至2002年11月，國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)數(shù)目為4296家，較一年前的6000多家出現(xiàn)大幅度下降。這就要求醫(yī)藥生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)要按市場規(guī)律和經(jīng)濟規(guī)律來進行決策，按照全面質(zhì)量管理的要求，以GMP和GSP來指導醫(yī)藥生產(chǎn)和經(jīng)營，按9累商品學的原理來組織醫(yī)藥商品的物流和商流。特別是我國加入世界貿(mào)易組織后，面臨著全球競爭的挑戰(zhàn)，更加要求醫(yī)藥企業(yè)必須提高整體素質(zhì)，加強產(chǎn)品的質(zhì)量管理，完善質(zhì)量保證體系，投入到國際市場的競爭中去。

內(nèi)容概要

醫(yī)藥商品學介于藥物學和商品學兩大學科之間，是學科交融的產(chǎn)物。為了適應市場的需要，同時，也是商品學學科自身發(fā)展的需要，許多高等院校都逐步開設了醫(yī)藥商品學課程。為了滿足教學的需要，浙江中醫(yī)學院和浙江大學藥學院組織教師聯(lián)合編寫了《醫(yī)藥商品學》。本書適合藥學類、中藥類專業(yè)的本科教學或其他專業(yè)的輔修、選修使用，也可作為醫(yī)院、藥廠、醫(yī)藥公司及零售藥店等藥學專業(yè)人員的參考用書或作為函授、自考等成人教育的輔導用書。    本書分上、下兩篇，共15章。上篇為總論，分為13章，概述了醫(yī)藥商品學的定義、研究對象、基本任務、命名與分類、經(jīng)營與管理、質(zhì)量標準與質(zhì)量控制、包裝與儲存、商標與廣告、電子商務、信息研究與預測及新產(chǎn)品開發(fā)等基本理論。下篇為分論，分為2章，重點介紹常用的醫(yī)藥商品，其中西藥按照藥物作用分類收載232種；中藥按照藥用部分及劑型，分別收載中藥材53種、中成藥78種。

書籍目錄

上  篇    總  論　第一章　醫(yī)藥商品學概論  　第一節(jié)  醫(yī)藥商品學的概念  　第二節(jié)  醫(yī)藥商品學的研究內(nèi)容與任務  　第三節(jié)學習醫(yī)藥商品學的意義　第二章　醫(yī)藥商品的性質(zhì)與分類  　第一節(jié)　醫(yī)藥商品的來源  　第二節(jié)　醫(yī)藥商品的化學組成  　第三節(jié)  醫(yī)藥商品性質(zhì)的變化  　第四節(jié)　醫(yī)藥商品的分類　第三章　醫(yī)藥商品的質(zhì)量與管理　　第一節(jié)　醫(yī)藥商品的質(zhì)量　　第二節(jié)  醫(yī)藥商品的質(zhì)量管理　　第三節(jié)  醫(yī)藥商品的質(zhì)量標準　　第四節(jié)　醫(yī)藥商品的監(jiān)督檢驗　第四章  醫(yī)藥商品的經(jīng)營　　第一節(jié)　醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)　　第二節(jié)　醫(yī)藥商品的經(jīng)營　　第三節(jié)  醫(yī)藥商品市場　　第四節(jié)　醫(yī)藥商品的價格　　第五節(jié)　藥品經(jīng)營管理規(guī)范　第五章  醫(yī)藥商品的運輸  　第一節(jié)　物流和商流  　第二節(jié)  醫(yī)藥商品的裝卸和搬運  　第三節(jié)　醫(yī)藥商品的運輸  　第四節(jié)  醫(yī)藥商品的收發(fā)及質(zhì)量保護　第六章  醫(yī)藥商品的儲存與養(yǎng)護  　第一節(jié)  醫(yī)藥商品儲存的意義和原則  　第二節(jié)  醫(yī)藥商品養(yǎng)護的意義和原則  　第三節(jié)  醫(yī)藥商品儲存和養(yǎng)護的常規(guī)　第七章  醫(yī)藥商品的包裝  　第一節(jié)  醫(yī)藥商品包裝的概念與作用  　第二節(jié)  醫(yī)藥商品包裝的材料與管理辦法  　第三節(jié)  醫(yī)藥商品包裝的分類  　第四節(jié)  醫(yī)藥商品包裝的要求和標志  　第五節(jié)  醫(yī)藥商品包裝條碼　第八章  醫(yī)藥商品的商標  　第一節(jié)　菌標的基本知識  　第二節(jié)　商標法規(guī)知識  　第三節(jié)　商標的設計  　第三節(jié)　醫(yī)藥商品的商標　第九章  醫(yī)藥商品的廣告宣傳  　第一節(jié)  廣告  　第二節(jié)　廣告媒介與廣告效果  　第三節(jié)  藥品廣告審查管理和標準　第十章  醫(yī)藥商品的電子商務  　第一節(jié)  醫(yī)藥商品電子商務的概念  　第二節(jié)  醫(yī)藥商品電子商務的運作  　第三節(jié)  醫(yī)藥商品電子商務的管理　　第四節(jié)　我國醫(yī)藥商品的電子商務  ……下篇 分論

章節(jié)摘錄

　　三、搜集信息資料的內(nèi)容和途徑1．搜集信息資料的內(nèi)容（1）經(jīng)營環(huán)境調(diào)查。醫(yī)藥企業(yè)的經(jīng)營環(huán)境包括政治環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、科技環(huán)境、法律環(huán)境、文化環(huán)境和自然環(huán)境?！　♂t(yī)藥是個特殊商品，它直接關系到人們用藥安全有效。因此國家對醫(yī)藥的研制、生產(chǎn)、流通和使用都有特別規(guī)定，先后制訂頒布了專項法律法規(guī)22個，相關法律法規(guī)13個，對整個醫(yī)藥行業(yè)的各項工作進行規(guī)范管理。因此，開發(fā)醫(yī)藥新產(chǎn)品和開發(fā)新市場應注意有關的法律法規(guī)的要求。　?。?）市場需求調(diào)查。對企業(yè)來說，市場就是在一定時期內(nèi)具有支付能力的需求。沒有需求也就談不上具有市場，當然就無法進行新產(chǎn)品開發(fā)。需求變化給醫(yī)藥新產(chǎn)品開發(fā)帶來機遇，所以針對醫(yī)藥新產(chǎn)品消費者的調(diào)查是市場調(diào)查內(nèi)容中最基本的部分?！　κ袌鲂枨蟮恼{(diào)查內(nèi)容包括以下三方面：首先是市場容量和特征。以中成藥為例，必須了解人口分布、消費者生活習慣和職業(yè)、發(fā)病率、就醫(yī)率、死亡率、治愈率等。對這些內(nèi)容的調(diào)查有時還可發(fā)現(xiàn)藥品的新市場。其次是影響市場的其他因素。比如醫(yī)生用藥習慣，患者和醫(yī)生對現(xiàn)有藥品和新藥的認識、接受程度和對售后服務的要求，患者的文化素質(zhì)、風俗習慣和心理需求。一般來說，患者除了要求藥品具有治病防病功能外，還希望用藥方便，副作用小，藥物對人體的刺激性小。通過調(diào)查就可了解到現(xiàn)有藥品的不足，尋找到新藥開發(fā)的突破口。最后是患者對藥費的承受能力。因為市場就是具有支付能力的需求，只有需求而沒有支付能力則不成為市場，價格定位是新市場開發(fā)的重要因素。

圖書封面

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