廣告學(xué)概論

內(nèi)容概要

本教材大體可以分為三大部分：第一部分是廣告基礎(chǔ)知識的介紹；第二部分是廣告市場主體的探討；第三部分是緊扣廣告運作的環(huán)節(jié)進行實務(wù)型論述。借助本教材，讀者可以全面系統(tǒng)地學(xué)習(xí)掌握有關(guān)廣告基本知識、廣告運作原理以及有關(guān)廣告的基礎(chǔ)操作技能。

書籍目錄

前言
第一章 緒論
 第一節(jié) 廣告的個性畫像
 第二節(jié) 不同標(biāo)準(zhǔn)的廣告分類
 第三節(jié) 廣告是個動態(tài)的概念
 第四節(jié) 廣告與其他學(xué)科的異同
第二章 廣告的演化發(fā)展簡史
 第一節(jié) 廣告的起源與演進
 第二節(jié) 發(fā)達國家的廣告發(fā)展簡史
 第三節(jié) 中國的廣告發(fā)展簡史
第三章 廣告在營銷中的地位和功能
 第一節(jié) 營銷的概念與過程
 第二節(jié) 廣告在營銷中的重要地位
 第三節(jié) 廣告在營銷中的重要功能
第四章 以消費者為中心
 第一節(jié) 把消費者還原成生活者
 第二節(jié) 各類因素對消費行為的影響
 第三節(jié) 消費者購買行為與購買決策
 第四節(jié) 消費者的廣告反應(yīng)模式
第五章 整合營銷傳播
 第一節(jié) 整合營銷傳播興起的背景
 第二節(jié) 整合營銷傳播的定義
 第三節(jié) 整合營銷傳播的策劃
 第四節(jié) 廣告與其他傳播要素的組合
第六章 廣告發(fā)起者：廣告主
 第一節(jié) 認(rèn)識廣告主
 第二節(jié) 企業(yè)廣告部門的隸屬與架構(gòu)
 第三節(jié) 企業(yè)廣告經(jīng)濟風(fēng)險及其防范
第七章 廣告專業(yè)運作者：廣告公司
 第一節(jié) 廣告公司的機構(gòu)設(shè)置
 第二節(jié) 我國廣告公司的生態(tài)狀況
 第三節(jié) 廣告代理制
 第四節(jié) 廣告公司的收費與財務(wù)管理
第八章 廣告發(fā)布服務(wù)者：媒介廣告組織
 第一節(jié) 媒介廣告組織的機構(gòu)設(shè)置
 第二節(jié) 媒介的廣告銷售渠道建設(shè)
 第三節(jié) 媒介的廣告客戶關(guān)系管理
 第四節(jié) 媒介的廣告全面客戶服務(wù)
第九章 廣告控制者：廣告管理組織
 第一節(jié) 廣告管理的界定與意義
 第二節(jié) 我國的廣告管理組織及其管理
 第三節(jié) 國際廣告管理組織及其管理
第十章 廣告運動的基礎(chǔ)：廣告調(diào)查
 第一節(jié) 廣告調(diào)查的含義與分類
 第二節(jié) 廣告調(diào)查的內(nèi)容
 第三節(jié) 廣告調(diào)查的方法
第十一章 廣告運動的主導(dǎo)：廣告策劃
 第一節(jié) 廣告策劃的概念與屬性
 第二節(jié) 廣告策劃的內(nèi)容
 第三節(jié) 廣告策劃書撰寫
 第四節(jié) 廣告提案
第十二章 廣告運動的中心：廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
 第一節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵
 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的過程與方法論
 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的策略理論
 第四節(jié) 廣告表現(xiàn)的元素與手法
第十三章 廣告運動的載體：廣告媒介
 第一節(jié) 廣告媒介概說
 第二節(jié) 廣告媒介的評估指標(biāo)
 第三節(jié) 媒介計劃
 第四節(jié) 媒介組合的步驟與方式
第十四章 廣告運動的檢驗：廣告效果
 第一節(jié) 廣告效果的內(nèi)涵與分類
 第二節(jié) 廣告效果測定的原理和程序
 第三節(jié) 廣告經(jīng)濟效果的測定
 第四節(jié) 廣告社會效果的測定
 第五節(jié) 廣告心理效果的測定
附錄
 《中華人民共和國廣告法》
 主要參考書目

圖書封面

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