網(wǎng)絡營銷與策劃

內(nèi)容概要

　　這本《網(wǎng)絡營銷與策劃》由許尤佳主編。隨著電子商務對企業(yè)的滲透，網(wǎng)絡營銷已成為增強企業(yè)競爭力的重要組成環(huán)節(jié)，網(wǎng)絡營銷的內(nèi)容和方式也在不斷更新，《網(wǎng)絡營銷與策劃》的編寫結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)Web
2.0技術(shù)的最新應用，對網(wǎng)絡營銷的效果進行了綜合論述，希望能夠給廣大的從事營銷工作的讀者帶來啟迪，并請大家多提寶貴意見，使該書的內(nèi)容更加完善。

書籍目錄

第1章　認識網(wǎng)絡營銷
　1.1　網(wǎng)絡營銷的特點與功能
　1.2　網(wǎng)絡營銷在中國
　1.3　網(wǎng)絡營銷崗位描述及要求
　1.4　靈活、堅持及創(chuàng)新理念和新技術(shù)
第2章　網(wǎng)上市場調(diào)查和分析
　2.1　網(wǎng)上市場調(diào)查的內(nèi)涵和特點
　2.2　網(wǎng)上市場調(diào)查的內(nèi)容和方法
　2.3　準備網(wǎng)上市場調(diào)查
　2.4　設計網(wǎng)上市場調(diào)研問卷
　2.5　分析網(wǎng)上市場調(diào)查資料
　2.6　建立自己的網(wǎng)上調(diào)查系統(tǒng)
　2.7　分析網(wǎng)絡營銷環(huán)境
　2.8　分析網(wǎng)絡消費者行為
第3章　網(wǎng)上信息發(fā)布
　3.1　準備信息發(fā)布
　3.2　信息發(fā)布的原則
　3.3　把握賣點進行信息發(fā)布策劃
　3.4　信息發(fā)布后的效果跟進.
　3.5　信息發(fā)布后的進一步策劃和推廣
第4章　建立和推廣營銷導向型企業(yè)網(wǎng)站
　4.1　認識企業(yè)網(wǎng)站建設原則
　4.2　選擇企業(yè)網(wǎng)站的種類和形式
　4.3　確立企業(yè)網(wǎng)站的功能
　4.4　建設網(wǎng)站基本流程
　4.5　推廣運營企業(yè)網(wǎng)站
　4.6　企業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化
第5章　網(wǎng)上開店
　5.1　認識網(wǎng)上商店
　5.2　開店前準備及能力儲備
　5.3　建立網(wǎng)上商店
　5.4　網(wǎng)上商店的管理及后臺管理系統(tǒng)應用
　5.5　經(jīng)營網(wǎng)上商店的技巧
第6章　網(wǎng)上采購
　6.1　網(wǎng)上采購的特點和優(yōu)勢
　6.2　進行政府集中采購
　6.3　參與商品的跨國采購
　6.4　把握應對跨國采購的技巧
第7章　搜索引擎營銷
　7.1　搜索引擎對網(wǎng)絡營銷的價值
　7.2　搜索引擎營銷的基本原理
　7.3　搜索引擎營銷的基本方法
　7.4　搜索引擎營銷效果分析
第8章　網(wǎng)絡營銷的其他應用
　8.1　許可Email營銷
　8.2　病毒性營銷
　8.3　網(wǎng)上拍賣
第9章　網(wǎng)絡營銷策略分析和選擇
　9.1　網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品策略
　9.2　網(wǎng)絡營銷價格策略
　9.3　網(wǎng)絡營銷渠道策略
　9.4　網(wǎng)絡營銷促銷策略
第10章　網(wǎng)絡營銷策劃
　10.1　認識網(wǎng)絡營銷策劃
　10.2　制定網(wǎng)絡營銷策劃內(nèi)容
　10.3　網(wǎng)絡營銷策劃過程及階段特征
　10.4　網(wǎng)絡營銷策劃實例解析
　10.5　改進網(wǎng)絡營銷策劃中的問題
第11章　網(wǎng)絡營銷中的風險規(guī)避
　11.1　網(wǎng)絡營銷中的主要風險
　11.2　網(wǎng)絡營銷中的風險的識別
　11.3　規(guī)避網(wǎng)絡營銷風險的方法
　11.4　防范網(wǎng)絡釣魚的措施和技巧
第12章　網(wǎng)絡營銷效果評價與控制
　12.1　網(wǎng)絡營銷效果評價體系
　12.2　網(wǎng)絡營銷效果評價數(shù)據(jù)的搜集
　12.3　網(wǎng)絡營銷效果的評價與改進

編輯推薦

這本《網(wǎng)絡營銷與策劃》由許尤佳主編。本書的突出特點表現(xiàn)在兩個方面：一是在內(nèi)容上，基本反映網(wǎng)絡營銷的最新理念與基本原理，注重實用性，將理論知識與實踐訓練相結(jié)合，簡單易學；二是在結(jié)構(gòu)上，本書各章節(jié)均由不同模塊組成。具體模塊分別是：本章要點——概括性地闡述本章的知識目標和技能目標；案例導入——通過案例引出本章的主要學>--j內(nèi)容；正文——本章主要的學習內(nèi)容；成功案例——通過成功案例的展示，加深對所學知識的認識和掌握，增加學習的趣味性；課堂討論——引導學生在課堂上對相關(guān)知識和內(nèi)容進行深入分析和拓展；資料鏈接——提供相關(guān)背景資料，幫助學生開闊視野，提高對問題的深層次認識和理解；本章小結(jié)——以結(jié)構(gòu)框圖的形式使學生對該章所學的內(nèi)容形成清晰的框架，便于復習和提高；思考與練習——通過習題檢驗學生了解知識及掌握技能的程度，培養(yǎng)學生的分析能力和思辨表達能力。

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