中國優(yōu)秀公關案例選評

內(nèi)容概要

本書在總結(jié)第四屆中國最佳公共關系案例大賽的基礎上，選編了獲得本屆比賽金、銀獎案例及評析。這些案例除了以往常見的企業(yè)形象、市場推廣、大型活動、媒介關系、社區(qū)關系、國際公關等類別外，還涌現(xiàn)出了品牌管理、環(huán)境公關、高科技公關、整合營銷傳播企業(yè)文化、企業(yè)并購活動中的內(nèi)部溝通等新的題材，體現(xiàn)了中國公關實務與國際公關發(fā)展潮流相融合，并隨著社會和市場的發(fā)展走向?qū)I(yè)化、深度化的良好勢頭。

書籍目錄

第一編  金獎案例及評析
1、網(wǎng)絡財務 世紀風潮——用友軟件“千禧之旅”整合營銷傳播案例
2、開啟“本土化”之門——聯(lián)合利華雙總裁訪華的政府關系案例
3、首創(chuàng)公務酒店的品牌形象——廣州大廈旅飯店業(yè)公關案例
4、中國——未來50年——’99財富全球論壇國際公關案例
5、創(chuàng)新透氣保護  引領時尚潮流——護舒寶透氣絲薄衛(wèi)生巾新產(chǎn)品上市公關案例
6、名牌背后是文化——科龍集團“萬龍耕心”企業(yè)文化塑造工程案例
……
第二編  銀獎案例選
1、鞏固波音在大中國區(qū)的市場龍頭地位——波音副總裁香港之行企業(yè)形象案例
2、創(chuàng)造科學奇跡——杜邦企業(yè)新定位企業(yè)形象案例
3、超越自我 跨越2000——IBM PC 300GL新產(chǎn)品上市公關案例
4、高科技與現(xiàn)代時尚——富可視LP330“蜻蜒”筆記本投影機新產(chǎn)品上市公關案例
5 “一個世界，一個地球 ”：全球無時差——斯沃琪數(shù)位表新產(chǎn)品上市公關案例
6、借勢造勢——杜邦“Nomex紙市場推廣公關案例
……
第三編  附錄
1、第四屆中國最佳公共關系案大賽案例征集通告
2、第一、二、三、四屆中國最佳公共關系案例大賽金獎和銀獎（優(yōu)秀獎）案例名單

圖書封面

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