品牌策劃實(shí)務(wù)

內(nèi)容概要

本書從操作流程著手：從產(chǎn)品前期出生到產(chǎn)品上市，再?gòu)臒o品牌知名度到打造成名牌，從小企業(yè)做到大企業(yè)，讓讀者熟悉市場(chǎng)運(yùn)作的全過程。    同時(shí)，書中運(yùn)用大量鮮活案例，解析了國(guó)產(chǎn)知名品牌(如蒙牛、背背佳、舒蕾、農(nóng)夫山泉等)怎么從無到有，在強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中奪市場(chǎng)，再?gòu)挠械酱?(如格蘭仕怎么從羽絨服和雞毛撣子轉(zhuǎn)到微波爐，以及海爾怎么從冰箱延伸到其他產(chǎn)品等)，企業(yè)不斷發(fā)展壯大的全過程。    全書理論聯(lián)系實(shí)際，語言詼諧幽默，既可作為大專院校學(xué)生學(xué)習(xí)品牌策劃的教科書，也可作為廣告、策劃業(yè)內(nèi)人士的操作寶典。

書籍目錄

引言 成功企業(yè)需要策劃第一章 市場(chǎng)環(huán)境掃描　第一節(jié) 營(yíng)銷環(huán)境診斷　第二節(jié) 產(chǎn)品診斷　第三節(jié) 企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手診斷第二章 消費(fèi)者心理行為診斷　第一節(jié) 消費(fèi)者需求心理　第二節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買行為分析　第三節(jié) 男人的消費(fèi)心理　第四節(jié) 女人的消費(fèi)心理　第五節(jié) 中國(guó)新一代年輕人消費(fèi)心理　第六節(jié) 小孩和老人的消費(fèi)心理　第七節(jié) 中國(guó)新興中等收入階層的消費(fèi)心理第三章 產(chǎn)品定位　第一節(jié) 選擇主軸產(chǎn)品　第二節(jié) 利基市場(chǎng)　第三節(jié) 產(chǎn)品定位　第四節(jié) 產(chǎn)品定位策略　第五節(jié) 定位環(huán)節(jié)　第六節(jié) 定位依據(jù)　第七節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分第四章 產(chǎn)品命名　第一節(jié) 命名原則　第二節(jié) 命名策略　第三節(jié) 命名程序第五章 尋找產(chǎn)品的賣點(diǎn)第六章 企業(yè)戰(zhàn)略和廣告戰(zhàn)略　第一節(jié) 營(yíng)銷戰(zhàn)略和廣告策略　第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略第七章 渠道診斷與定位　第一節(jié) 渠道的類型　第二節(jié) 渠道的模式　第三節(jié) 渠道定位第八章 打造知名度的方法第九章 品牌診斷　第一節(jié) 品牌作用　第二節(jié) 品牌的核心價(jià)值　第三節(jié) 品牌聯(lián)想　第四節(jié) 品牌個(gè)性　第五節(jié) 品牌線路　第六節(jié) 品牌運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略　第七節(jié) 品牌運(yùn)營(yíng)案例　第八節(jié) 品牌延伸第十章 品牌再定位　第一節(jié) 品牌再定位的原因　第二節(jié) 品牌定位流程　第三節(jié) 品牌定位策略第十一章 品牌廣告策略　第一節(jié) 品牌文化作用　第二節(jié) 塑造品牌文化　第三節(jié) 品牌生命周期的廣告策略　第四節(jié) 品牌的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度廣告策略　第五節(jié) 品牌廣告促銷策略第十二章 媒體策略　第一節(jié) 媒體戰(zhàn)略計(jì)劃的制訂　第二節(jié) 選擇媒體　第三節(jié) 常規(guī)媒體特點(diǎn)附錄: 項(xiàng)目診斷目錄

編輯推薦

　　《品牌策劃實(shí)務(wù)理論聯(lián)系實(shí)際，語言詼諧幽默，既可作為大專院校學(xué)生學(xué)習(xí)品牌策劃的教科書，也可作為廣告、策劃業(yè)內(nèi)人士的操作寶典。

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