旅游策劃

前言

一位旅游策劃先行者和他的定制化旅游策劃原創(chuàng)樣本余明陽國際信息科學(xué)院院士，中國策劃研究院終身院長，上海交通大學(xué)品牌研究所所長、教授、博士生導(dǎo)師復(fù)旦大學(xué)旅游系沈祖祥教授邀請我為他的新作《旅游策劃——理論、方法與定制化原創(chuàng)樣本》作序，高興之余，又有點(diǎn)誠惶誠恐。至今為止，我寫過不下幾十個(gè)序，但沈教授和我素未謀面，不知道是否拿捏得準(zhǔn)。但看了沈教授的簡歷以后，心中便油然而生一種親切的感覺。我跟沈教授起碼有很多共同之處，相信我能讀得懂他。首先，我們倆是同齡人，都屬兔；其次，我們倆都畢業(yè)于復(fù)旦大學(xué)，是校友；第三，他學(xué)歷史出身，我學(xué)哲學(xué)出身，俗話說，文史哲是一家；第四，他研究旅游，我研究品牌，旅游離不開品牌，旅游也是品牌研究的重要領(lǐng)域；第五，他崇尚策劃與創(chuàng)新，我做了近二十年的策劃，而且從中國策劃研究院成立至今一直擔(dān)任院長一職，對策劃的理解有共同之處；最后，他做旅游指導(dǎo)，我愛旅游實(shí)踐，國內(nèi)外的重大旅游景點(diǎn)我基本全去過，想到這里，就斗膽接下了這個(gè)任務(wù)。沈教授的書有很多亮點(diǎn)值得關(guān)注，我讀下來覺得有幾個(gè)方面是應(yīng)當(dāng)引起讀者朋友們注意的。一、以理論的思路指導(dǎo)實(shí)踐，以實(shí)踐的素材豐富理論。中國的大學(xué)在評估體系方面這幾年頗受指責(zé)。有人說什么叫大學(xué)教授？所謂大學(xué)教授，就是把人人都知道的事情說的誰都聽不懂，本來老百姓挺明白，教授一說便云里霧里不知所云，美其名曰這是學(xué)術(shù)的高深。于是大學(xué)里有一種很不好的習(xí)慣，就是理論跟現(xiàn)實(shí)嚴(yán)重脫節(jié)。學(xué)術(shù)界聽不懂實(shí)際工作者的話，實(shí)際工作者也聽不懂學(xué)者的話。一方面，急需指導(dǎo)的實(shí)際工作者在苦苦摸索，希望尋找理論上的依據(jù)，而另一方面，學(xué)者卻熱衷于在書齋中自娛自樂，寫著誰都看不懂的論文，玩著學(xué)術(shù)游戲，以申報(bào)上一項(xiàng)課題作為成功的一半，以發(fā)表完一篇論文作為工作的完成。至于社會影響、現(xiàn)實(shí)功能一概可以忽略不計(jì)。這樣一來，不但導(dǎo)致中國高校資源的嚴(yán)重浪費(fèi)，也會導(dǎo)致中國的企業(yè)因缺乏科學(xué)指導(dǎo)而屢屢在同樣的問題上付出學(xué)費(fèi)。

內(nèi)容概要

現(xiàn)代人們在旅游策劃上涂抹了太多的神秘色彩。旅游策劃的魅力到底在哪里?旅游策劃者的智慧真的來自神助嗎?旅游策劃真的像人們所說的那樣高深莫測嗎?旅游策劃“迷霧重重”。   本書以一個(gè)旅游策劃先行者的眼光，觀察和重新繪制“世界旅游策劃地圖”，從策劃出發(fā)，發(fā)現(xiàn)新的世界旅游體系和標(biāo)桿，探求旅游成功的世界方法，關(guān)注國際視野中的旅游策劃態(tài)勢，為中國旅游策劃進(jìn)程中已經(jīng)存在或可能出現(xiàn)的問題，尋求多元化的解決方案。為中國旅游策劃的崛起求解，為中國旅游策劃的發(fā)展求路?！　∩疃冉庾x中國旅游策劃的歷史與現(xiàn)狀，全程記錄中國旅游策劃的發(fā)展過程及其變遷?！　∠到y(tǒng)總結(jié)中國旅游策劃理論與實(shí)踐的經(jīng)驗(yàn)得失，認(rèn)真探究中國旅游策劃風(fēng)格和流派的濫觴；　　深刻記錄一個(gè)旅游策劃者從流放自我到找到自我的心路歷程，讓你感受一種叫做旅游策劃的力量； 努力描繪波瀾壯闊的中國旅游策劃變化的宏大圖景，對旅游策劃深度解密；　　全程回溯和解剖旅游策劃由感知——起起伏伏的跳動脈搏，體味——峰回路轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)激變，到記錄——榮辱苦甘的策劃滄桑；　　一處突出重圍的曾經(jīng)戰(zhàn)場，一部理念交織實(shí)踐、困頓伴隨突破、以學(xué)術(shù)精神和態(tài)度寫作的旅游策劃“思想”著作，一部本土化原創(chuàng)性旅游策劃實(shí)戰(zhàn)“紀(jì)實(shí)”文集，同時(shí)也是一部旅游策劃的“另類”教案!

作者簡介

沈祖祥，男，1963年生，上海市崇明縣人。1985年畢業(yè)于上海復(fù)旦大學(xué)歷史系。90年代中葉起， “喜新厭舊”，被迫轉(zhuǎn)行旅游。現(xiàn)為復(fù)旦大學(xué)旅游系副教授，近百家市、縣、區(qū)政府及企業(yè)旅游顧問。主持各類旅游規(guī)劃及策劃項(xiàng)目二百余項(xiàng)。一個(gè)沉默寡語，但在思想和行動上絕不安分守己，喜歡激蕩思想，特立獨(dú)行，對旅游缺乏熱情但被迫狹路相逢，且行且吟的孤獨(dú)跋涉者。在并不熱烈但卻還算歡騰的喝彩聲中，竭盡全力將學(xué)術(shù)幻化為美妙的舞臺，憑借自己的努力和命運(yùn)的眷顧出版了國內(nèi)第一部旅游策劃學(xué)著作《旅游策劃學(xué)》和《旅游智業(yè)先鋒--沈祖祥旅游策劃理論與實(shí)踐》，主編有《中國旅游MBA叢書》、 “大學(xué)旅游系列教材”、 “21世紀(jì)大學(xué)旅游教材”、 “21世紀(jì)旅游管理”叢書以及《旅游與中國文化》、 《旅游文化概論》、《旅游文化學(xué)導(dǎo)論》、《中國宗教旅游》、《旅游心理學(xué)》等著作。不經(jīng)意間，成為一個(gè)著作等身的“現(xiàn)代文盲”。

書籍目錄

序一 一位旅游策劃先行者和他的定制化旅游策劃原創(chuàng)樣本序二 沈祖祥，中國旅游策劃先行者前言 定制化旅游策劃的原創(chuàng)樣本——獨(dú)立旅游策劃的現(xiàn)實(shí)與理想上篇 悲哀地親吻旅游策劃的思想靈魂——我和我追逐的夢　第一章 我和我追逐的夢　　一、 朝朝暮暮 暮暮朝朝　　二、 和旅游策劃狹路相逢　　三、 思想魔方在披荊斬棘中行進(jìn)　第二章 歷練冰與火的折磨　　一、 拋出學(xué)者生命的真實(shí)弧線　　二、 教書: 一種營造自己目標(biāo)和夢想的邊走邊想　　三、 讀書: 不過是一個(gè)姿態(tài)，而不是內(nèi)容　　四、 寫作: 我不是一個(gè)非?！奥犜挕钡淖髡摺　∥濉?演講: 走來走去的精神歸宿中篇 定制化旅游策劃的原創(chuàng)樣本——我策劃我作主　第三章 旅游資源開發(fā)策劃——后旅游時(shí)代，旅游資源重幾許　　一、畫河漂流:“稀缺”造就“價(jià)值”——安徽寧國東津河漂流“借船出?！辈邉澕o(jì)實(shí)　　二、1000個(gè)觀眾眼中有1000個(gè)哈姆雷特——同質(zhì)資源“妙筆生花”策劃紀(jì)實(shí)　　三、發(fā)現(xiàn)，需要一雙睿智的眼——江蘇盱眙旅游“第一”資源“人無我有”發(fā)掘策劃紀(jì)實(shí)　　四、慈母手中線，牽動的是我們哪一根“神經(jīng)”——浙江湖州孟郊故里“劍走偏鋒”策劃紀(jì)實(shí)　第四章 旅游規(guī)劃策劃——規(guī)劃是一種大手筆的整合　　一、做些加法，做些減法: 規(guī)劃修編的不二法則——浙江安吉縣旅游發(fā)展總體規(guī)劃修編“加減乘除”策劃紀(jì)實(shí)　　二、創(chuàng)新無處不在: 旅游設(shè)施“景觀化方案”鮮活出爐——浙江麗水旅游設(shè)施“多管齊下”策劃紀(jì)實(shí)　　三、旅游度假村: 一半是海水，一半是火焰——江西吉安君山湖度假村“以小博大”策劃紀(jì)實(shí)　　四、在紛繁的時(shí)代，走歸零之路——寧波四明山旅游度假區(qū)“一指禪定”策劃紀(jì)實(shí)　第五章 旅游營銷策劃——商業(yè)的價(jià)值在旅游的夢想中飛升　　一、一套專注的細(xì)節(jié)執(zhí)行——河南鄭州康百萬莊園“三點(diǎn)合一”營銷策劃紀(jì)實(shí)　　二、我營我銷我作主——國際兒童旅游嘉年華策劃紀(jì)實(shí)　第六章 旅游戰(zhàn)略策劃——數(shù)策劃成敗，還看戰(zhàn)略　　一、森林公園之森林旅游的非典型性策劃——江蘇盱眙鐵山寺國家森林公園規(guī)劃“五位一體”策劃紀(jì)實(shí)　　二、溫酒出天關(guān)，美名揚(yáng)天下——浙江天關(guān)山酒業(yè)“借力打力”發(fā)展戰(zhàn)略策劃　　三、從大地中尋找生命的靈感——秦皇島市祖山風(fēng)景區(qū)“顛覆傳統(tǒng)”策劃紀(jì)實(shí)　第七章 旅游品牌策劃——品牌乃是旅游的核心競爭力　　一、合縱連橫: 迅速打造中國旅游的世界品牌——長三角旅游發(fā)展總體規(guī)劃“輕舞飛揚(yáng)”策劃紀(jì)實(shí)　　二、去除老品牌的品牌魔咒——寧波東方伊甸園“內(nèi)涵外延”策劃紀(jì)實(shí)　第八章 旅游形象策劃——形象的價(jià)值決定自身的價(jià)值　　一、驚世駭俗，一飛沖天——浙江舟山普陀區(qū)打造“世界福都”旅游主題形象“一字共振”策劃紀(jì)實(shí)　　二、顛覆傳統(tǒng)，再造流程——溫州瑞安旅游“流程再造”策劃紀(jì)實(shí)　　三、可以預(yù)想一個(gè)不遠(yuǎn)的將來——浙江安吉白茶園策劃紀(jì)實(shí)　第九章 旅游產(chǎn)品策劃——整合的效益: 1+1>2　　一、現(xiàn)代智慧的重組，整合策劃漸行漸近、浮出水面——浙江安吉竹博園“一站式”整合策劃紀(jì)實(shí)　　二、資源整合: 串聯(lián)遺失的美好——浙江安吉天荒坪“掌心工程”策劃紀(jì)實(shí)　　三、王者歸來: 一場關(guān)于星星和月亮的成長對話——中國大竹?！氨荚鹿こ獭辈邉澕o(jì)實(shí)　　四、踏破鐵鞋尋“澗”: 為美麗插上想象的翅膀——浙江湖州水云澗景區(qū)“能量擴(kuò)散”策劃紀(jì)實(shí)　第十章 旅游概念策劃——概念炒作，旅游聚焦的黃金法則　　一、“黃浦江源”: 裂變安吉旅游格局——浙江安吉黃浦江源“無中生有”策劃紀(jì)實(shí)　　二、發(fā)現(xiàn)神秘世界里的“桃花源”——浙江舟山東極島“無限超常”策劃紀(jì)實(shí)　　三、光怪陸離“蒙太奇”，“白馬”搖身變“黑馬”——山西晉城白馬寺山森林公園“蒙太奇”策劃紀(jì)實(shí)　第十一章 旅游節(jié)慶策劃——捕捉城市節(jié)慶名片背后的旅游商機(jī)　　一、中國節(jié)慶國際化的可能性——青島國際啤酒節(jié)“反彈琵琶”策劃紀(jì)實(shí)　　二、溫州旅游: 有“金”可“淘”——中國財(cái)富旅游文化節(jié)策劃紀(jì)實(shí)　第十二章 旅游事件策劃——尋找支點(diǎn)，撬動地球　　一、用“中國元素”演繹“世界主題”——2010年中國上海世博會中國館主題策劃紀(jì)實(shí)　　二、給孩子一本好的教輔讀物，送孩子一個(gè)美麗人生旅途——“跟著課本游中國”策劃紀(jì)實(shí)下篇 奮力破解旅游策劃的理論密碼——規(guī)劃是技術(shù) 策劃是藝術(shù)　第十三章 旅游策劃原理　　第一節(jié) 策劃概述　　　一、 策劃歷史　　　二、 策劃的定義　　　三、 策劃的類型　　第二節(jié) 旅游策劃概述　　　一、 旅游策劃的概念　　　二、 旅游策劃的本質(zhì)　　　三、 旅游策劃的基礎(chǔ)　　　四、 旅游策劃的類型　　第三節(jié) 旅游策劃的理論學(xué)科體系　　　一、 旅游策劃的研究對象　　　二、 旅游策劃的學(xué)科特點(diǎn)　　　三、 旅游策劃的學(xué)科性質(zhì)　　　四、 旅游策劃的理論體系和內(nèi)容體系　　　五、 旅游策劃研究的內(nèi)容　　　六、 構(gòu)建旅游策劃學(xué)科體系的意義和方法　第十四章 旅游策劃的特征　　第一節(jié) 旅游策劃的謀略特征　　　一、 旅游策劃的謀略特征　　　二、 旅游策劃的戰(zhàn)略特征　　第二節(jié) 旅游策劃的可持續(xù)發(fā)展特征　　　一、 旅游策劃的公平性　　　二、 旅游策劃的持續(xù)性　　　三、 旅游策劃的資源觀　　　四、 旅游策劃的協(xié)調(diào)性　　　五、 旅游策劃的全球觀　　第三節(jié) 旅游策劃的智力特征　　　一、 旅游策劃的“三高”特點(diǎn)　　　二、 智力在旅游策劃中起主導(dǎo)作用　　　三、 智力在旅游策劃中起“核能”作用　　第四節(jié) 旅游策劃的創(chuàng)造特征　　第五節(jié) 旅游策劃的程序特征　　第六節(jié) 旅游策劃的風(fēng)險(xiǎn)特征  　　第七節(jié) 旅游策劃的競爭特征　　第八節(jié) 旅游策劃的集體性特征　第十五章 旅游策劃的原則　　第一節(jié) 旅游策劃的個(gè)性原則　　第二節(jié) 旅游策劃的旅游原則　　第三節(jié) 旅游策劃的文化原則　　　一、 旅游策劃的文化背景　　　二、 文化差異與旅游策劃表現(xiàn)　　　三、 文化是旅游策劃的核心和靈魂　　　　第四節(jié) 旅游策劃的可持續(xù)原則　　第五節(jié) 旅游策劃的創(chuàng)新原則　　　一、 旅游策劃的求“新”創(chuàng)新原則　　　二、 旅游策劃的求“異”創(chuàng)新原則　　　三、 旅游策劃的求“最”創(chuàng)新原則　　　四、 旅游策劃的求“需”創(chuàng)新原則　　第六節(jié) 旅游策劃的系統(tǒng)原則　　　一、 整體謀劃原則　　　二、 結(jié)構(gòu)謀劃原則　　第七節(jié) 旅游策劃的主題原則　　第八節(jié) 旅游策劃的道德原則　　第九節(jié) 旅游策劃的心理原則　　　一、 旅游策劃者的心理狀況和心理素質(zhì)　　　二、 旅游策劃應(yīng)以旅游者的心理需要為出發(fā)點(diǎn)　　第十節(jié) 旅游策劃的效益原則　　　一、 社會效益原則　　　二、 經(jīng)濟(jì)效益原則　　第十一節(jié) 旅游策劃的優(yōu)化原則　　　一、 最優(yōu)理論　　　二、 旅游策劃中的最優(yōu)原則　　第十二節(jié) 旅游策劃的彈性原則　　　一、 系統(tǒng)彈性　　　二、 精神彈性　　　三、 過程彈性　　第十三節(jié) 旅游策劃的全勝原則　　第十四節(jié) 旅游策劃的操作原則　　第十五節(jié) 旅游策劃的藝術(shù)原則　第十六章 旅游策劃的程序　　第一節(jié) 旅游策劃程序　　　一、 國外學(xué)者對策劃程序階段的劃分　　　二、 國內(nèi)學(xué)者對策劃程序階段的劃分　　　三、 旅游策劃程序的基本模式　　第二節(jié) 旅游策劃程序的第一階段: 界定問題階段　　　一、 選定合適的策劃人（或小組）　　　二、 界定問題　　第三節(jié) 旅游策劃程序的第二階段: 擬定計(jì)劃階段　　　一、 擬定計(jì)劃　　　二、 組織分工　　第四節(jié) 旅游策劃程序的第三階段: 調(diào)查分析階段　　　一、 確定調(diào)查的內(nèi)容　　　二、 收集第二手資料　　　三、 收集原始資料　　　四、 整理資料　　第五節(jié) 旅游策劃程序的第四階段: 策劃創(chuàng)意階段　　　一、 創(chuàng)意的來源　　　二、 尋求策劃創(chuàng)意的線索　　　三、 確立策劃方案　　第六節(jié) 旅游策劃程序的第五階段: 寫作策劃書階段　　第七節(jié) 旅游策劃程序的第六階段: 修改和實(shí)施階段　　　一、 答辯（征求意見）　　　二、 修改　　　三、 實(shí)施　第十七章 旅游策劃的技巧　　第一節(jié) 旅游策劃的“金三角”　　第二節(jié) 旅游策劃中的“勢”　　　一、 “勢”的定義及其在旅游策劃中的作用　　　二、 旅游策劃中“勢”的運(yùn)用　　第三節(jié) 旅游策劃中的“時(shí)”　　　一、 旅游時(shí)機(jī)的特點(diǎn)　　　二、 旅游策劃中“時(shí)”的把握　　第四節(jié) 旅游策劃中的“術(shù)”　第十八章 旅游策劃智慧寶典　　第一節(jié) 旅游策劃怎樣發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)　　　一、 什么是亮點(diǎn)　　　二、 發(fā)現(xiàn)亮點(diǎn)必須堅(jiān)持“三性”原則　　　三、 亮點(diǎn)營造法則　　第二節(jié) 旅游策劃怎樣打造賣點(diǎn)　　　一、 什么是旅游賣點(diǎn)　　　二、 旅游賣點(diǎn)的“夢想”主張: 旅游賣點(diǎn)到底“賣”什么　　　三、 旅游賣點(diǎn)的五重境界理論　　　四、 旅游賣點(diǎn)的營造法則　　　五、 旅游賣點(diǎn)提煉的兩種途徑　　第三節(jié) 旅游策劃怎樣尋找主題　　　一、 什么是旅游主題　　　二、 旅游“主題”策劃問題面面觀　　　三、 旅游策劃的主題提煉與確定法則　　第四節(jié) 旅游策劃怎樣魔鬼定位　　　一、 旅游策劃須定位先行　　　二、 旅游策劃定位的核心和實(shí)質(zhì)　　　三、 旅游策劃的魔鬼定位理論　　　四、 旅游策劃“五位定位”的思想和方法　　　五、 旅游策劃“三元定位”理論　　第五節(jié) 旅游策劃怎樣創(chuàng)新概念　　　一、 旅游概念的策劃　　　二、 旅游產(chǎn)品概念策劃須堅(jiān)持的三個(gè)原則　　　三、 旅游概念策劃的“三氣”理論　　　四、 旅游概念營造的“十性標(biāo)準(zhǔn)”后記 穿越時(shí)空的凄美之鳥

章節(jié)摘錄

（二）一個(gè)不去博覽群書的現(xiàn)代文盲對于閱讀，我一直都無法培養(yǎng)出極大興趣，也無法讓它成為工作和生活中的良好習(xí)慣。雖然我也知道，博覽群書的閱讀對一個(gè)人是多么的重要，尤其是從事高校教學(xué)與科研的學(xué)者、教師，但我依然缺乏激情和欲望。在這個(gè)信息科技高速發(fā)展的時(shí)代，我不懂外語，甚至不會電腦，不懂上網(wǎng)，感覺自己真像個(gè)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)的現(xiàn)代文盲。（三）不想為附庸風(fēng)雅而去買書裝點(diǎn)門面我不但不喜歡讀書，并且也極少買書，不僅沒有逛書店的習(xí)慣，甚至連學(xué)校圖書館也懶得去。自己都有些納悶，怎么對書就那么沒感覺，少了根筋似的漠然。不過，后來我也想通了，讀書就和很多事一樣，是強(qiáng)求不來的。附庸風(fēng)雅為買書而買書沒有意義，裝腔作勢裝點(diǎn)臉面沒有必要，與其虛偽的勉強(qiáng)，不如坦然面對本真的自己。（四）從來都沒有知識匱乏產(chǎn)生的困惑書到用時(shí)方恨少，這是常態(tài)，而我很少面臨這樣的尷尬。比如當(dāng)年寫《擇日》，寫《旅游與中國文化》，我沒有任何這方面的基礎(chǔ)知識，臨時(shí)抱佛腳，學(xué)習(xí)了一些相關(guān)術(shù)語，就寫了。又比如，我為上海百味佳餐飲企業(yè)做規(guī)劃，沒有任何餐飲企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，又從來不搞飯店管理研究，只是到那家連鎖餐飲飯店看了一天，回來翻了些餐飲管理方面的書，就寫了。結(jié)果大家都說我寫得好。其實(shí)所有的事情都是觸類旁通的，只是術(shù)語有所區(qū)別。（五）真正看完的書屈指可數(shù)不會超過50本從小到大，除了教科書，我認(rèn)真看完并研讀的書不超過50本，大部分的書都讓人看不懂。我有我的方法。我相信，無論是文化還是文明，智慧還是精神，都包含著一個(gè)傳承的問題，說到底，就是一個(gè)“根”。經(jīng)典，凝聚的是理想和智慧，是永恒存在的知識，是恒長之真理。先秦的文字、古代的書籍，是我們文化的根和源。因此，我傾向于讀經(jīng)典的書，因?yàn)橛X得它們是最有價(jià)值的，蘊(yùn)涵著普遍而具有指導(dǎo)性的真理，會對我們的行為處事以及思維方式產(chǎn)生重大影響。

后記

穿越時(shí)空的凄美之鳥“品牌：穿越時(shí)空的凄美之鳥”，是我于2006年歲末在海南三亞由中國品牌協(xié)會等單位聯(lián)合主辦的“首屆中國旅游品牌大會”上，作為大會演講主講嘉賓所作的主題報(bào)告的演講題目。光陰流轉(zhuǎn)，擊節(jié)稱嘆：.無論是在時(shí)間的距離還是空間的尺度中，旅游策劃帶給我的不正是這種企圖逃遁天定命運(yùn)的遙望想象嗎？我不正是在旅游策劃領(lǐng)域，將時(shí)間的具體刻度模糊，又將自己個(gè)人生命中的無數(shù)細(xì)節(jié)仔細(xì)打磨，使它發(fā)光、發(fā)亮的那只凄美之鳥嗎？旅游策劃，一路伴隨辛酸。第一個(gè)感謝的首先是我自己，因?yàn)槲乙廊贿€能堅(jiān)守這塊陣地，并且能夠穿越形式，感悟生命，一次又一次地理解生命的堅(jiān)強(qiáng)和脆弱。其次，的的確確需要感謝的是我的愛人和我的孩兒。家庭生活原本爛漫多彩，但卻都因我經(jīng)歷著那么多的動蕩和矛盾，混雜許多心酸和無奈。他們負(fù)載生命和靈魂的繪畫與他們的關(guān)懷一起給了我內(nèi)心的溫暖和感動。還有，感謝這幾年來我一屆又一屆的研究生，陪伴我在旅游策劃的荒原上奔跑。感謝許春霞、張蕾、李雪峰、馬海鷹、馮飛、徐穎等為項(xiàng)目完成及書稿出版曾經(jīng)作出的努力。同時(shí)還要感謝上海交通大學(xué)管理學(xué)院品牌研究所所長、教授、博士、博士生導(dǎo)師，國際信息科學(xué)院院士、中國策劃研究院終身院長，著名品牌策劃專家余明陽教授，中國營銷學(xué)院院長丁一教授給予的熱情洋溢的鞭策、鼓勵(lì)、強(qiáng)力推薦以及精彩點(diǎn)評。書稿曾經(jīng)取名《一個(gè)旅游策劃先行者和他的定制化旅游策劃原創(chuàng)樣本》、《旅游策劃：走來走去的靈魂歸宿》、《旅游策劃：穿越時(shí)空的凄美之鳥》，后來也曾一度設(shè)想用《我和我追逐的夢——沈祖祥旅游策劃實(shí)戰(zhàn)紀(jì)實(shí)》、《定制化旅游策劃的原創(chuàng)樣本》這樣稍微有點(diǎn)個(gè)性化的書名，但遭到了學(xué)者朋友們的規(guī)勸，理由非常簡單，而且也非常充分：這是理論書、學(xué)術(shù)書，于是被迫只好再玩一次深沉。

媒體關(guān)注與評論

這樣的書不但在旅游界罕見，在整個(gè)中國的學(xué)術(shù)界都難能可貴--著名品牌策劃專家余明陽教授一位旅游策劃先行者和他的定制化原創(chuàng)樣本--著名營銷策劃專家丁一教授

編輯推薦

《旅游策劃:理論方法與定制化原創(chuàng)樣本》：“理論+應(yīng)用”、“實(shí)戰(zhàn)+紀(jì)實(shí)”、“史料+傳記”、“學(xué)術(shù)+案例”，所有這些融為一體，高度契合，構(gòu)成《財(cái)務(wù)管理概論》的亮點(diǎn)和賣點(diǎn)。 所以，你應(yīng)當(dāng)看看這《旅游策劃》，看看作者如何利用旅游策劃原理、理論和方法，按照一些你以往從未想到的規(guī)則創(chuàng)新理論，獨(dú)步方法，作出一些最后導(dǎo)致成功的正確判斷。其中的決竅，絕對是值得你慢慢閱讀、慢慢摸索的。一部理念交織實(shí)踐，困頓伴隨突破，以學(xué)術(shù)精神和態(tài)度寫就的旅游策劃“思想”著作。一部本土化原創(chuàng)性旅游策劃“實(shí)戰(zhàn)”紀(jì)實(shí)文集，一部旅游策劃的“另類”教案。全程回溯一個(gè)“旅游策劃先行者”的心路歷程，解剖旅游策劃由感知——起伏的跳動脈搏，體味——峰回路轉(zhuǎn)的產(chǎn)業(yè)激變，到記錄——榮辱苦甘的策劃滄桑。

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