競攀系列

內容概要

本書是我國第一本關于體育賽事市場開發(fā)的專業(yè)教材，在充分整合國內高等體育院校相關專業(yè)優(yōu)秀師資力量的基礎上，注重理論與實踐緊密結合，首次全面系統(tǒng)地實現(xiàn)了對我國當前體育賽事市場開發(fā)實踐經驗和最新理論研究成果的梳理與總結，著力突出體育賽事市場開發(fā)的本土化、實用性與創(chuàng)新性，務求使學生能夠學以致用，全面提升其體育賽事市場開發(fā)的實踐能力。
本書共分為三大部分。首先，對體育賽事市場開發(fā)進行全面概述，闡述了體育賽事市場開發(fā)主體、利益相關者以及策劃的一般規(guī)律。其次，重點從體育賽事的贊助、門票、媒體、特許產品、彩票、主題活動共6個方面系統(tǒng)闡述了體育賽事各領域所蘊藏的資源、市場開發(fā)的作用和意義、原則和策略，以期能夠全面認識體育賽事可供開發(fā)的各類資源，全面提升體育賽事市場開發(fā)效益。再次，從市場開發(fā)管理的視角闡述了體育賽事市場開發(fā)面臨的風險及市場開發(fā)效益評估。本書可作為高等院校體育經濟管理類專業(yè)教材，也可作為體育賽事市場開發(fā)培訓教材。同時還可供相關專業(yè)研究生、體育賽事運作管理者、體育賽事市場開發(fā)實踐者參考。

書籍目錄

第一章  體育賽事市場開發(fā)導論  第一節(jié)  體育賽事市場開發(fā)概述  第二節(jié)  體育賽事市場開發(fā)主體及利益相關者    案例分析  第三節(jié)  體育賽事市場開發(fā)策劃    本章小結    案例分析    案例分析第二章  體育賽事贊助市場開發(fā)  第一節(jié)  體育賽事贊助市場開發(fā)概述  第二節(jié)  體育賽事贊助市場開發(fā)的原則與策略    本章小結    案例分析第三章  體育賽事門票市場開發(fā)  第一節(jié)  體育賽事門票市場特征  第二節(jié)  體育賽事門票市場開發(fā)的原則與策略    本章小結    本章案例第四章  體育賽事媒體市場開發(fā)  第一節(jié)  體育賽事媒體市場特征  第二節(jié)  體育賽事媒體市場開發(fā)的原則與策略    本章小結    案例分析第五章  體育賽事特許產品市場開發(fā)  第一節(jié)  體育賽事特許產品市場開發(fā)概述  第二節(jié)  體育賽事特許產品市場開發(fā)的原則與策略    本章小結    案例分析第六章  體育賽事彩票市場開發(fā)  第一節(jié)  體育賽事彩票市場特征  第二節(jié)  體育賽事彩票市場開發(fā)的原則與策略    本章小結    案例分析第七章  體育賽事主題活動市場開發(fā)  第一節(jié)  體育賽事主題活動概述  第二節(jié)  體育賽事主題活動市場開發(fā)的資源和對象  第三節(jié)  體育賽事主題活動市場開發(fā)的策略    本章小結    案例分析第八章  體育賽事市場開發(fā)管理  第一節(jié)  體育賽事市場開發(fā)風險管理  第二節(jié)  體育賽事市場開發(fā)效益評估    本章小結    案例分析參考文獻

編輯推薦

劉清早主編這本《體育賽事市場開發(fā)》，意在進一步認識體育賽事可供開發(fā)的各類資源，反映體育賽事市場開發(fā)的最新成果，為培養(yǎng)專業(yè)人才服務，也為各類賽事運作者服務。    全書共分八章，內容包括：體育賽事市場開發(fā)導論，體育賽事贊助市場開發(fā)，體育賽事門票市場開發(fā)，體育賽事媒體市場開發(fā)，體育賽事特許產品市場開發(fā)，體育賽事彩票市場開發(fā)，體育賽事主題活動市場開發(fā)，體育賽事市場開發(fā)管理。

圖書封面

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