中國老年市場(chǎng)細(xì)分研究

內(nèi)容概要

　　《中國老年市場(chǎng)細(xì)分研究》綜合運(yùn)用營銷學(xué)、管理學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科的理論，對(duì)國內(nèi)外的相關(guān)研究進(jìn)行了相當(dāng)詳細(xì)且準(zhǔn)確的綜述與評(píng)價(jià)，并在此基礎(chǔ)上分析了中國老年市場(chǎng)細(xì)分的必要性和可行性。作者隨后在系統(tǒng)分析中國老年消費(fèi)者心理行為的基礎(chǔ)上，選擇適合中國老年市場(chǎng)的細(xì)分變量，構(gòu)建了中國老年市場(chǎng)細(xì)分模型理論框架，并探討了細(xì)分模型中各子市場(chǎng)的特征，提出了相應(yīng)的營銷策略?！　∪珪紫葘?duì)國內(nèi)外的相關(guān)研究進(jìn)行了相當(dāng)詳細(xì)且準(zhǔn)確的綜述與評(píng)價(jià)，并在此基礎(chǔ)上分析了中國老年市場(chǎng)細(xì)分的必要性和可行性。作者隨后在系統(tǒng)分析中國老年消費(fèi)者心理行為的基礎(chǔ)上，選　　擇適合中國老年市場(chǎng)的細(xì)分變量，構(gòu)建了中國老年市場(chǎng)細(xì)分模型理論框架。作者以科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，通過對(duì)我國6個(gè)城市的1120個(gè)樣本的問卷調(diào)查，取得一手資料，并運(yùn)用SPSS軟件，采用因子分析、聚類分析、相關(guān)分析方法進(jìn)行了分析研究，使研究結(jié)論具有科學(xué)性。中國老年市場(chǎng)細(xì)分模型將中國的老年市場(chǎng)細(xì)分為四個(gè)子市場(chǎng)，包括健康開放者、健康保守者、非健康開放者和　　非健康保守者。

作者簡(jiǎn)介

　　應(yīng)斌，1975年2月出生，浙江鎮(zhèn)海人。現(xiàn)為中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院貿(mào)易與營銷管理系市場(chǎng)營銷教研室主任，博士，副教授，研究生導(dǎo)師，中國高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)理事。　　主要研究方向：市場(chǎng)營銷、企業(yè)管理、消費(fèi)者行為研究、老年市場(chǎng)營銷。2000年至今，在國內(nèi)外學(xué)術(shù)雜志上公開發(fā)表專業(yè)學(xué)術(shù)論文30余篇，編著或參與編著教材5部、著作6部、譯著3部，并主持和參與完成多個(gè)省部級(jí)科研課題。

書籍目錄

第一章　導(dǎo)論第一節(jié)　中國老年市場(chǎng)的內(nèi)涵第二節(jié)　研究背景第三節(jié)　本書的研究框架及研究路徑第二章　文獻(xiàn)綜述及相關(guān)假設(shè)第一節(jié)　消費(fèi)者心理行為與市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)系第二節(jié)　市場(chǎng)細(xì)分理論述評(píng)第三節(jié)　VALS模型簡(jiǎn)述第四節(jié)　西方及中國臺(tái)灣老年市場(chǎng)細(xì)分模型述評(píng)第三章　研究設(shè)計(jì)第一節(jié)　構(gòu)建中國老年市場(chǎng)細(xì)分模型第二節(jié)　量表設(shè)計(jì)第三節(jié)　消費(fèi)者調(diào)查設(shè)計(jì)第四章　分析與發(fā)現(xiàn)第一節(jié)　樣本特征及量表信度分析第二節(jié)　假設(shè)檢驗(yàn)與結(jié)論第三節(jié)　基于VALS的老年市場(chǎng)細(xì)分模型第四節(jié)　中國老年市場(chǎng)細(xì)分模型第五節(jié)　本研究模型與西方模型的比較研究第五章　研究結(jié)果的管理借鑒第一節(jié)　中美老年消費(fèi)者營銷態(tài)度比較研究第二節(jié)　中國老年消費(fèi)者消費(fèi)心理行為特征第三節(jié)　中國老年市場(chǎng)細(xì)分模型的營銷意義第六章　結(jié)論、局限性及進(jìn)一步研究領(lǐng)域第一節(jié)　本書的主要結(jié)論第二節(jié)　本書的局限性第三節(jié)　進(jìn)一步研究領(lǐng)域參考文獻(xiàn)附錄：調(diào)查問卷后記

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