體育市場營銷

內(nèi)容概要

本書主要介紹了體育市場的概念與起源，體育市場的機會與風(fēng)險，體育市場的基本內(nèi)容，體育消費與體育消費者，體育贊助與商務(wù)合作，體育市場的決策與研究方法，體育市場發(fā)展策略與重點決策領(lǐng)域。 
    現(xiàn)代體育市場的理念上更多的體現(xiàn)著消費者在健康、娛樂和社會交往上的需求；在實踐中更強調(diào)兩個獨立實體間的價值交換；在市場營運中更注重交換渠道的建立和交換手段與方法；在法律程序上更倚重獨立接收或拒絕的權(quán)利；在工作關(guān)系上更突出交換雙方價值交換的愿望。侵略式市場方法的死亡和應(yīng)允許、關(guān)系式、承諾式市場方法的興起，使體育市場重新回到了親和誠信的倫理軌道之上。
    體育市場中最引人注目的發(fā)展特色是“最佳運動健康狀態(tài)”對人們的呼喚。當(dāng)挑戰(zhàn)自我，改變生活成為人們在其生命周期中永不停歇的動力之源時，體育市場在其運動產(chǎn)品和生活信念給上即自然而然地成為人們實現(xiàn)心中理想的最佳載體。

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