媒介市場評(píng)價(jià)研究

內(nèi)容概要

該書以我國媒介市場的變革發(fā)展為著眼點(diǎn)，用社會(huì)控制理論作為媒介社會(huì)評(píng)價(jià)和闡釋媒介市場影響力的學(xué)術(shù)基礎(chǔ)，從而動(dòng)用定性定量結(jié)合、描述性和闡釋性結(jié)合等一系列研究方法，對(duì)建立媒介市場評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的理論和實(shí)踐意義、媒介市場影響力的認(rèn)識(shí)和判斷、受眾消費(fèi)需求媒介經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系、各種主要媒體的經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)、媒介市場評(píng)價(jià)數(shù)值的獲得及媒介的市場預(yù)測等諸多相關(guān)問題，進(jìn)行了較為全面細(xì)致的理論闡述，并就媒介的市場評(píng)價(jià)和市場預(yù)測提供了盡可能詳盡實(shí)用和具有可操作性的應(yīng)用模式。

作者簡介

趙彥華，1965年出生于青島，先后畢業(yè)于山西財(cái)經(jīng)學(xué)院統(tǒng)計(jì)系商業(yè)統(tǒng)計(jì)專業(yè)，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)士，北京廣播學(xué)院外語系國際新聞專業(yè)，獲文學(xué)碩士，中國人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院傳播學(xué)專業(yè)，獲文學(xué)博士。現(xiàn)為《中華新聞報(bào)》高級(jí)記者。
    主要學(xué)術(shù)著作有與人合著的《學(xué)原理與煤炭工

書籍目錄

總序序博士論文專家審查意見緒論第一章 媒介社會(huì)控制結(jié)構(gòu)分析  第一節(jié) 媒介社會(huì)控制的理論概述  第二節(jié) 媒介社會(huì)控制的因素分析  第三節(jié) 媒介的市場控制第二章 媒介影響力分析與評(píng)價(jià)  第一節(jié) 媒介影響力的概念及標(biāo)準(zhǔn)  第二節(jié) 媒介影響力的分類  第三節(jié) 媒介市場影響力意義及標(biāo)準(zhǔn)第三章 媒介市場消費(fèi)需求評(píng)價(jià)與分析  第一節(jié) 媒介市場消費(fèi)需求的特點(diǎn)及分類  第二節(jié) 國內(nèi)外關(guān)于受眾需求研究的主要理論  第三節(jié) 媒介市場消費(fèi)需求評(píng)價(jià)  第四節(jié) 媒介消費(fèi)需求與媒介經(jīng)濟(jì)增長的關(guān)系分析第四章 媒介經(jīng)濟(jì)景氣評(píng)價(jià)與分析  第一節(jié) 經(jīng)濟(jì)景氣分析理論概述  第二節(jié) 經(jīng)濟(jì)景氣分析法在媒介經(jīng)濟(jì)中動(dòng)用的現(xiàn)實(shí)可能性和難點(diǎn)  第三節(jié) 媒介經(jīng)濟(jì)景氣循環(huán)指標(biāo)的理論分析  第四節(jié) 媒介經(jīng)濟(jì)景氣控制評(píng)價(jià)系統(tǒng)第五章 報(bào)刊市場評(píng)價(jià)指標(biāo)體系  第一節(jié) 報(bào)刊市場評(píng)價(jià)的理論基礎(chǔ)及研究視角  第二節(jié) 報(bào)刊市場評(píng)價(jià)指標(biāo)體系的構(gòu)成要素及理由  第三節(jié) 報(bào)刊傳播有效性的評(píng)價(jià)與分析  第四節(jié) 報(bào)紙零售市場的影響因素的統(tǒng)計(jì)分析第六章 廣播、電視媒介評(píng)價(jià)指標(biāo)體系  第一節(jié) 廣播、電視媒介評(píng)價(jià)的目的及分類  第二節(jié) 廣播、電視投入產(chǎn)出評(píng)價(jià)指標(biāo)分析  第三節(jié) 廣播、電視的分層評(píng)價(jià)指標(biāo)體系  第四節(jié) 對(duì)電臺(tái)、電視臺(tái)欄目的評(píng)價(jià)  第五節(jié) 對(duì)電臺(tái)、電視臺(tái)節(jié)目的評(píng)價(jià)第七章 網(wǎng)絡(luò)媒體的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系  第一節(jié) 網(wǎng)絡(luò)媒體影響力指標(biāo)體系分析  第二節(jié) 網(wǎng)站的自身建設(shè)的評(píng)價(jià)  第三節(jié) 網(wǎng)站發(fā)展?jié)摿υu(píng)價(jià)第八章 媒介經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系  第一節(jié) 媒介經(jīng)濟(jì)效益的決定因素  第二節(jié) 媒介經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)指標(biāo)體系  第三節(jié) 媒介綜合經(jīng)濟(jì)效益評(píng)價(jià)指數(shù)法第九章 媒介市場調(diào)查評(píng)價(jià)與分析  第一節(jié) 媒介市場調(diào)查緣何走紅  第二節(jié) 媒介市場調(diào)查的程序和方法  第三節(jié) 媒介市場調(diào)查的主要內(nèi)容  第四節(jié) 媒介市場調(diào)查中存在的問題        第十章 媒介市場預(yù)測評(píng)價(jià)與分析參考文獻(xiàn)附錄后記

圖書封面

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