被廣告的女性

內(nèi)容概要

　　《被廣告的女性：女性形象傳播的權(quán)力話語(yǔ)研究》首次全面系統(tǒng)地研究和論述了作用于廣告女性形象的各種權(quán)力話語(yǔ)及其博弈關(guān)系．并側(cè)重分析了資本話語(yǔ)、媒介話語(yǔ)、欲望話語(yǔ)和權(quán)威話語(yǔ)對(duì)廣告女性形象顯現(xiàn)方式．包括性感和身體展露尺度等具體規(guī)范的話語(yǔ)之爭(zhēng)。作者對(duì)這些權(quán)力話語(yǔ)在創(chuàng)造和掌控女性形象時(shí)所表現(xiàn)出來(lái)的不同形態(tài)進(jìn)行了深入細(xì)致的考察。既分析了顯在的，可以清晰感覺(jué)和認(rèn)知的權(quán)力話語(yǔ)；也揭示了那些潛在的，不易察覺(jué)和把握的權(quán)力話語(yǔ)；同時(shí)進(jìn)一步分析了這些權(quán)力話語(yǔ)的呈現(xiàn)方式和權(quán)力強(qiáng)度，剖析了多重權(quán)力話語(yǔ)在現(xiàn)行廣告女性形象表現(xiàn)中所遭遇的挑戰(zhàn)、逾越、合理規(guī)避以及解困可能。

作者簡(jiǎn)介

　　馬中紅，1963年生，江蘇蘇州人。比較文學(xué)與世界文學(xué)博士。主要從事廣告策劃創(chuàng)意、廣告文化批評(píng)、媒介文化研究和跨文化傳播研究。現(xiàn)為蘇州大學(xué)文學(xué)院·新聞傳播學(xué)院教授。著有《廣告文案創(chuàng)意新論》《廣告整體策劃概論》《廣告策劃創(chuàng)意》等，參與編撰《東西方比較文學(xué)史》《中小城市戶外廣告控設(shè)體系研究》等，曾在《外國(guó)文學(xué)評(píng)論》《文藝研究《現(xiàn)代傳播》等發(fā)表學(xué)術(shù)論文30余篇。主持國(guó)家社科基金項(xiàng)目“新媒介與青年亞文化研究”，省社科基金項(xiàng)目“廣告女性形象與話語(yǔ)闡釋”，省教育廳社科研究項(xiàng)目“廣告?zhèn)鞑ヅu(píng)學(xué)”；協(xié)助主持教育部人文社科重點(diǎn)研究基地北京大學(xué)東方文學(xué)研究中心重大招標(biāo)課題“東方與西方：文學(xué)的交流和影響”。

編輯推薦

　　廣告是一個(gè)“權(quán)力場(chǎng)”，廣告運(yùn)作的每一個(gè)環(huán)節(jié)，都充滿了各種權(quán)力的掌控與抵抗、禁忌與逾越、宰制與屈從。但是毫無(wú)疑問(wèn)，這種種復(fù)雜的權(quán)力斗爭(zhēng)　　關(guān)系，最終，還是最鮮明、最集中地體現(xiàn)在廣告中最無(wú)奈，也是最無(wú)辜的——女性形象上。女性形象是現(xiàn)代廣告史上的一個(gè)奇跡！它的生產(chǎn)、傳播、接受和批評(píng)高度濃縮了一個(gè)時(shí)代的權(quán)力話語(yǔ)關(guān)系，突顯出一個(gè)時(shí)代錯(cuò)綜復(fù)雜的種種權(quán)力話語(yǔ)之爭(zhēng)。

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