心情經(jīng)濟(jì)學(xué)

前言

迎接心情經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)心理經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的創(chuàng)始人喬治·卡托納，是密西根大學(xué)的一位教授，他具有經(jīng)濟(jì)學(xué)教授和心理學(xué)教授雙重學(xué)術(shù)角色。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的研究后，他認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)并不是僅僅由經(jīng)濟(jì)狀況來(lái)決定的，態(tài)度的心理變量在其中也起著日益關(guān)鍵的作用。由此，他提出了一個(gè)新的理論學(xué)科，也就是“心理經(jīng)濟(jì)學(xué)”。為了證明自己觀點(diǎn)的正確性，喬治·卡托納曾經(jīng)舉過(guò)這樣一個(gè)例子：一個(gè)從內(nèi)心來(lái)講真正想購(gòu)買車的人，即使是向人借錢也會(huì)買車。也就是說(shuō)，一個(gè)人只要購(gòu)買欲足夠強(qiáng)烈，即使手頭拮據(jù)也會(huì)盡量滿足自己的這種需求。但是這個(gè)理論有一個(gè)前提，那就是購(gòu)買欲與自己的經(jīng)濟(jì)能力是基本相互匹配的。若是欲望與經(jīng)濟(jì)能力相差甚遠(yuǎn)，那么購(gòu)買欲就無(wú)法轉(zhuǎn)化成消費(fèi)行為。正是在經(jīng)濟(jì)變量和心理變量的彼此作用下，才有可能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)行為。當(dāng)心理作用和心情在人們的消費(fèi)行為中的影響越來(lái)越深入的時(shí)候。就預(yù)示著一個(gè)新的時(shí)代——心情經(jīng)濟(jì)時(shí)代來(lái)臨了。美國(guó)耶魯大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授羅布特·希勒也曾經(jīng)在其著作《動(dòng)物精神》中說(shuō)過(guò)：信心和信任是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)向前發(fā)展的根本動(dòng)力，只有以一個(gè)人的自信和消費(fèi)大眾的信心作動(dòng)力，才能夠促使經(jīng)濟(jì)朝著健康而有序的方向發(fā)展。

內(nèi)容概要

股民的心情決定股市的漲落，消費(fèi)者的心情決定經(jīng)濟(jì)的走向，企業(yè)家的心情左右企業(yè)和行業(yè)的興衰，投資者的好心情是引發(fā)經(jīng)濟(jì)繁榮的重要因素……    心情創(chuàng)造財(cái)富，我們要成為贏家首先要有贏家的心態(tài)。

作者簡(jiǎn)介

徐秀麗，畢業(yè)于鄭州大學(xué)新聞專業(yè)，先后服務(wù)于河南報(bào)業(yè)集團(tuán)、《鄭州日?qǐng)?bào)》等媒體，從事編輯、記者工作。歷任記者、策劃部主任、廣告經(jīng)營(yíng)中心副主任、發(fā)行部副總經(jīng)理?，F(xiàn)任《鄭州日?qǐng)?bào)》人力資源部主任。

書籍目錄

第1章 心情好比黃金更重要——信心主導(dǎo)世界經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)  1.心情經(jīng)濟(jì)時(shí)代  2.信心比黃金還要珍貴  3.得民心者得天下——帶給人們一個(gè)好心情  4.經(jīng)濟(jì)為什么總會(huì)波動(dòng)——因?yàn)槿藗兊男那樵谧? 5.甲流事件背后的心理恐懼因素  6.經(jīng)濟(jì)學(xué)背后的心理學(xué)  7.信心經(jīng)濟(jì)論——信心是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新引擎  8.信心決定未來(lái)經(jīng)濟(jì)走向第2章 快樂(lè)傳遞財(cái)富，悲觀傳遞貧窮  1.與快樂(lè)的人在一起很快樂(lè)，與郁悶的人在一起很郁悶  2.心情的傳染性——經(jīng)濟(jì)學(xué)界的蝴蝶效應(yīng)  3.江山不幸，詩(shī)家幸——一定要有個(gè)好心情  4.樂(lè)觀驅(qū)逐悲觀——只傳遞快樂(lè)，不傳遞悲傷  5.在別人貪婪時(shí)恐懼，在別人恐懼時(shí)貪婪第3章 只有自信的市場(chǎng)，沒(méi)有悲哀的繁榮  1.經(jīng)濟(jì)繁榮一定是心情的高漲  2.投資者的信心是引發(fā)經(jīng)濟(jì)繁榮的重要因素  3.心情決定投資市場(chǎng)的價(jià)值取向  4.消費(fèi)心理對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響  5.大眾心理決定企業(yè)的利潤(rùn)增長(zhǎng)  6.刺激性衰退——衰退對(duì)經(jīng)濟(jì)是有益的  7.企業(yè)家的心理對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響第4章 像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣思考，像心理學(xué)家一樣行動(dòng)  1.經(jīng)濟(jì)學(xué)里的心理學(xué)——人“心”不定，路“況”無(wú)常  2.離婚是一場(chǎng)由心情的嬗變誘發(fā)的“經(jīng)濟(jì)交易”    3.富家女不愿生孩子的經(jīng)濟(jì)心理學(xué)思考  4.心情決定品牌忠誠(chéng)度——情人眼里出西施第5章 看清經(jīng)濟(jì)博弈的本質(zhì)——大棒和胡蘿卜的心理博弈戰(zhàn)  1.投資與囚徒困境的心理博弈戰(zhàn)  2.貿(mào)易自由和貿(mào)易保護(hù)的心理學(xué)詭計(jì)  3.一次性博弈與多次性博弈的交戰(zhàn)  4.以不變應(yīng)萬(wàn)變的長(zhǎng)期投資與短期投機(jī)的博弈戰(zhàn)  5.保全面子，不傷感情——談判中的心理博弈術(shù)  6.信任度博弈——快步走出兩難抉擇  7.商戰(zhàn)中的斗雞博弈——狹路相逢勇者勝第6章 商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的潛在因素——心情指數(shù)取決于經(jīng)濟(jì)指數(shù)  1.物價(jià)是大眾心情的晴雨表  2.心情好的時(shí)候比心情壞的時(shí)候更能刺激消費(fèi)  3.心情抑制普通大眾的消費(fèi)欲望與需求  4.消費(fèi)者的心情決定經(jīng)濟(jì)的走向  5.股民的心情決定股市的漲落  6.從心理學(xué)家的角度走出消費(fèi)者與生產(chǎn)者的迷局第7章 生活中的心情營(yíng)銷——當(dāng)心理學(xué)碰上經(jīng)濟(jì)學(xué)  1.環(huán)境營(yíng)銷：麥當(dāng)勞餐廳提供最干凈的廁所  2.單次博弈：火車上的飯菜為什么那么難吃  3.羊群效應(yīng)：商品越貴銷量越好  4.服務(wù)營(yíng)銷：笑迎八方客，喜納天地財(cái)  5.經(jīng)濟(jì)越繁榮，女人的裙子越短；經(jīng)濟(jì)越蕭條，女人的裙子越長(zhǎng)  6.溫室效應(yīng)：富翁里出逆子，窮人孩子早當(dāng)家  7.營(yíng)銷時(shí)機(jī)：情人節(jié)的玫瑰比平時(shí)貴許多  8.看上去很美：工薪階層最喜歡的打折商品  9.女人經(jīng)濟(jì)學(xué)：舞廳里只向男士收費(fèi)  10.理性消費(fèi)：包月計(jì)費(fèi)與計(jì)時(shí)消費(fèi)  11.塞翁失馬：好事連連與倒霉不斷  12.天天有特價(jià)：零售巨頭的成功密碼第8章 好心情引領(lǐng)快樂(lè)職場(chǎng)——心情好，“薪”情才會(huì)好  1.創(chuàng)造好心情是提高工作效率的唯一手段  2.CEO的心情決定企業(yè)團(tuán)隊(duì)的戰(zhàn)斗力  3.一流的管理造就快樂(lè)的員工  4.用快樂(lè)心情化解職業(yè)倦怠的苦澀  5.沒(méi)有不好的工作，只有不適合的工作  6.領(lǐng)導(dǎo)的態(tài)度決定團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行力  7.高工資并不一定能夠換來(lái)高效率  8.從心情出發(fā)——聰明的零工資求職策略第9章 經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的心理應(yīng)對(duì)——危機(jī)襲來(lái)，給心靈洗個(gè)澡  1.只有戰(zhàn)勝自我，才能戰(zhàn)勝危機(jī)  2.抗擊經(jīng)濟(jì)危機(jī)，先要從心理上強(qiáng)大起來(lái)  3.裁員減薪潮起，做最壞的打算往最好處努力  4.投資遭遇“嚴(yán)冬”，你失去的是財(cái)富而不是所有  5.讓心情遠(yuǎn)離“低谷”，事情并沒(méi)有想象的糟糕  6.調(diào)整投資期望值，用積極的心情應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的下滑  7.獨(dú)具慧眼——看到經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的投資機(jī)會(huì)第1 0章 改變困局首先要改變心情——一定要有一個(gè)好心情  1.心情決定盈利指數(shù)——炒股就是炒心態(tài)  2.心情創(chuàng)造財(cái)富——成為贏家首先要有贏家的心態(tài)  3.直面投資失敗——即使摸到一副壞牌，也要學(xué)會(huì)把它打好  4.經(jīng)濟(jì)學(xué)里沒(méi)有憂郁——不要拿別人的錯(cuò)誤懲罰自己  5.挽回?cái)【值淖詈梅椒ā獙ⅰ爱?dāng)頭棒喝”轉(zhuǎn)化為最大超越的動(dòng)力  6.競(jìng)爭(zhēng)之道——越會(huì)主動(dòng)付出，越會(huì)快速發(fā)展  7.革新之道——大舍大得，小舍小得，全舍全得，不舍不得  8.始終保持心理優(yōu)勢(shì)，做最后的贏家附錄  1.價(jià)值與價(jià)格  2.信用  3.馬太效應(yīng)  4.二八法則  5.消費(fèi)心  6.替代效應(yīng)  7.供求機(jī)制  8.市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)  9.市場(chǎng)失靈  10.人力資本  11.財(cái)政赤字  12.通貨膨脹  13.通貨緊縮  14.稅收與稅率  15.泡沫經(jīng)濟(jì)  16.升值與貶值  17.熱錢  18.GDP、CPI和恩格爾系數(shù)

章節(jié)摘錄

第1章 心情好比黃金更重要——信心主導(dǎo)世界經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)1.心情經(jīng)濟(jì)時(shí)代近年來(lái)，心理學(xué)者對(duì)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的認(rèn)識(shí)水平大大提高，有了許多新發(fā)現(xiàn)，參考依賴這一心理學(xué)理論就是這些新發(fā)現(xiàn)之一。參考依賴的意思是指人們?cè)谶M(jìn)行經(jīng)濟(jì)決策的過(guò)程中，個(gè)人偏好水平在很大程度上會(huì)依賴于個(gè)人心理上的那個(gè)參照系，而不是完全依賴于決策者的收入、福利和境況的總水平。比如，一個(gè)美國(guó)人原打算將自己長(zhǎng)期積累的錢存入當(dāng)?shù)劂y行，他心理上認(rèn)為利率應(yīng)該在0.8％左右，因?yàn)檫@是他在美國(guó)所看到的利率水平?？墒?，后來(lái)他發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)劂y行美元的掛牌利率只有0.56％，這個(gè)價(jià)位遠(yuǎn)低于他的心理價(jià)位。于是，他非常失望，不僅沒(méi)有存錢，而且將自己原先已存入的美元也取了出來(lái)投資房地產(chǎn)生意。參考依賴是心理學(xué)家雷弗娜·赫爾遜發(fā)現(xiàn)的一個(gè)重要的心理學(xué)原理。它反映了現(xiàn)實(shí)中人們的心理預(yù)期和現(xiàn)實(shí)往往有一定的差距，同時(shí)也反映出21世紀(jì)已然跨人了心情經(jīng)濟(jì)時(shí)代。雷弗娜·赫爾遜說(shuō)，當(dāng)人們對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展預(yù)期良好，而現(xiàn)實(shí)情況卻朝著和人們預(yù)期相反的方向發(fā)展時(shí)，人的心理就會(huì)被失落和悲觀情緒所縈繞，那么行為上也就會(huì)更加保守。而當(dāng)現(xiàn)實(shí)情況比人們所預(yù)期的情況要好的時(shí)候，人們?cè)谛袨樯厦婢蜁?huì)更加積極。

編輯推薦

《心情經(jīng)濟(jì)學(xué)》：像經(jīng)濟(jì)學(xué)家一樣思考，像心理學(xué)家一樣行動(dòng)。心情決定未來(lái)經(jīng)濟(jì)走向——美國(guó)耶魯大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)教授 羅布特·希勒快樂(lè)傳遞財(cái)富，悲觀傳遞貧窮

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